車載空氣凈化器營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 15:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和美譽度方面都已取得一定成就，日系車載空氣凈化器的推出也自然很容易被消費者接受。因此，日系車載空氣凈化器不管是品牌的用戶價值還是品牌的自我價值都非常高，也就具備了強大的市場競爭力。 歐美系空氣凈化器品牌，以 飛利浦、霍尼韋爾 為代表的歐美系車載空氣凈化器在其專利技術(shù)、開發(fā)能力、質(zhì)量控制方面有很多的共同點，即品牌的用戶價值方面不輸于日系，但在品牌的知名度與普及度方面，除了飛利浦能與日系所抗衡，其它品牌都有所欠缺，因此這也一定程度上影響了歐美系空氣凈化器的整體競爭力。 國內(nèi)空氣凈化器品牌，以 亞都、遠大、美的、沃訊 等為代表，其中亞都、美的等品牌的知名度、普及度和美譽度雖然不錯，但由于其品牌的產(chǎn)品重心及優(yōu)勢不在車載空氣凈化器上，在用戶價值上做的還不夠，因此也影響其品牌的競爭力。 ? 目前全國有空氣凈化器企業(yè) 200多家 ，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長三角及珠三角地區(qū)。隨著空氣凈化器市場的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些發(fā)展中的問題，目前反映比較突出的一是技術(shù)規(guī)范問題，一些凈化材料難以達到有效的凈化效果、市場宣傳規(guī)范問題，一些產(chǎn)品的存在著夸大宣傳和不實宣傳問題，同時還有檢測規(guī)范和售后服務(wù)規(guī)范問題等等。目前國內(nèi)的車載凈化器走的還是 經(jīng)銷商銷售 和 電商銷售模式 。 飛利浦 % 沃訊 % 奧得奧 % 艾美潔 % 車車康 % 高欣 % 南柏 % 安美馳 % 威卡司 % 其他 % 消費者對車載凈化器購買意向 ? 在淘寶查到。有 6%的消費者愿意購買 68元以下的凈化器， 37%的消費者愿意購買 68元 530元之間的凈化器， 28%的消費者愿意購買 530元 2560元的凈化器。 24%的消費者購買了 2560元 4860元的凈化器，只有6%的消費者愿意買 4860元以上的凈化器。 中關(guān)村在線熱銷凈化器排行 淘寶搜索排行榜 中關(guān)村在線熱銷品牌 ? 品牌 型號 價格（元） 品牌 型號 價格 ? 沃訊 V88 569 夏普 IGEC15 498 ? V3 199 IGBC2S 1100 ? V6 359 IGDC2Z 1050 ? V68 449 IGDM1Z 999 飛利浦 舒適版 1359 亞都 BG200 505 實用版 899 BG190 640 精致版 1899 BG300C 398 強化版 2499 三星 AG0530 899 AC4030 1098 蘇寧易購和亞馬遜十一月熱銷 ? 蘇寧 亞馬遜 ? 品牌 型號 價格 品牌 型號 價格 ? 沃訊 V3 278 飛利浦 ACA301 1350 ? 高欣 GXPOWER 139 高欣 型號未知 89 ? 飛利浦 型號未知 999 星司南 AP388 125 ? LYL 型號未知 128 沃訊 V6
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