車載空氣凈化器營銷策劃書-文庫吧
2025-01-06 15:40 本頁面
【正文】 ? （ 2）、功能夸大，價格虛高 ? 國家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心表示“空氣凈化器的過濾材料不同，凈化原理也各不相同。有的產(chǎn)品很簡單，成本低，但有的成本確實比較高，所以市場上出現(xiàn)了魚龍混雜的場面，目前有些產(chǎn)品確實存在價格虛高的問題。 ? （ 3）行業(yè)標準有待完善 ? 目前我國空氣凈化器標準是標注的前后濃度差異效率，但是在美、日等國家，使用的卻是潔凈空氣質(zhì)量的概念。 ? （ 4）、經(jīng)銷商銷售渠道弱 ? 根據(jù)對渠道商了解得知，有 68%的商家在銷售飛利浦的產(chǎn)品。 ? 空氣凈化器的普遍認知度不高，市場份額不大，加上外國品牌首先進入中國市場，在市場中已經(jīng)占有一定的地位，其他品牌再進入，競爭就會更加激烈，必然會出現(xiàn)供大于求的市場狀況。 在美國， 91%的轎車天天要進行消毒殺菌處理；在日本， 96%的私家車天天使用車內(nèi)凈化產(chǎn)品；在中國， 70%的車主用香水掩蓋車內(nèi)各種異味。中國科協(xié)工程學會環(huán)境專業(yè)委員會檢測報告指出：中國國內(nèi)有超過9成的車內(nèi)空氣質(zhì)量超標，汽車車內(nèi)空氣污染問題非常令人擔憂。因車內(nèi)空氣的有害物質(zhì)引起的白血病等案例數(shù)以千計。車載空氣凈化器的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，是人類在健康行車領(lǐng)域的又一項創(chuàng)舉 。 產(chǎn)品分析 ? 市面上車載凈化器種類繁多，價格差異大。但是歸根結(jié)底凈化原理大概就分為：活性炭過濾網(wǎng)吸附，負氧離子發(fā)射臭氧，納米光觸媒紫外線，香薰，電解水離子吸附等。 ? 活性炭吸附 ? 活性炭是一種非常傳統(tǒng)的除味方法，許多車主都愿意使用，而且許多精明的商家都會把活性炭包做成裝飾品的樣子，因此市場反應(yīng)特別好。 特點是價格便宜、使用方便、吸附能力強。 但是易飽和、不具備循環(huán)凈化空氣的功能、而且飽和后必須暴曬才可重復使用 ? 負氧離子發(fā)射器 ? 負離子發(fā)生器也是高壓電極電暈原理產(chǎn)生負離子，同時也會伴隨產(chǎn)生一定量的臭氧。用臭氧殺菌除臭，就是利用了他們的強氧化性來殺滅病菌，同時也可以把有異味的化學物質(zhì)氧化。特點是臭氧濃度低時可以讓人清新，但是濃度稍高會有異味對身體有害。我國衛(wèi)生部 1979年制定的《工業(yè)衛(wèi)生標準》中規(guī)定，臭氧的安全標準為 。研究表明，空氣中臭氧濃度引起人員一定反應(yīng)的濃度為 ，時間長了會感到口干等不適， 濃度在 14ppm會引起人員咳嗽。原因就在于，作為強氧化劑，臭氧幾乎能與任何生物組織反應(yīng)。當臭氧被吸入呼吸道時，就會與呼吸道中的細胞、流體和組織很快反應(yīng)，導致肺功能減弱和組織損傷。對那些患有氣喘病、肺氣腫和慢性支氣管炎的人來說，臭氧的危害更為明顯。 ? 香薰 ? 香薰是比較多車主采用的方法，作為有車一族車內(nèi)裝飾的首選，顯得時尚又有品味，特別受到女性車主的歡迎。 特點是造型精美價格低廉，只能起到掩蓋異味的作用并不能除去異味和甲醛。 ? 納米光觸媒紫外線 ? 光觸媒是一種納米級的金屬氧化物材料（二氧化鈦比較常用），它涂布于基材表面，在光線的作用下，產(chǎn)生強烈催化降解功能 .特點是能有效地降解空氣中有毒有害氣體；能有效殺滅多種細菌，并能將細菌或真菌釋放出的毒素分解及無害化處理；同時還具備除臭、抗污等功能，但是在實際中效果不明顯。 ? 離子群吸附 ? 通過電解水產(chǎn)生水離子群。特點是離子體積非常小，因此這些離子可以直接滲入細微的結(jié)構(gòu)內(nèi)部，從而產(chǎn)生各種奇妙的效果，包括除臭、除菌、抗過敏源、保濕等等。但是實用價值有待考證。 ? 在車內(nèi)空氣凈化治理上，曾經(jīng)都用過臭氧技術(shù)和負離子技術(shù)，一定濃度的臭氧和負離子是對消毒殺菌和人體是有益的。之所以被淘汰是因為臭氧的殺菌消毒功能是 “雙刃劍 ”，在殺死病毒的同時又會傷害人體，如果減低臭氧的釋放量又起不到殺菌消毒作用。并且在臭氧機附近的家具和墻地表面也會遭殃，在一定濕度條件下臭氧對金屬表面和橡膠材料，油漆材料木質(zhì)品有輕度腐蝕性。 ? 而負離子發(fā)生器也是高壓電極電暈原理產(chǎn)生負離子，同時也會伴隨產(chǎn)生一定量的臭氧。負離子能夠中和正離子，還原來自大氣的污染物質(zhì)、氮氧化物、甲醛、以及香煙等產(chǎn)生的活性氧；使帶正電的空氣飄塵無電荷后沉降；減弱電磁波輻射危害，從而讓環(huán)境得到凈化。而臭氧能分解產(chǎn)生原子氧，有極強的氧化能力，可以殺死細菌和病毒去除異味。如果使用臭氧凈化設(shè)備最好人機分開，這樣就避免了臭氧對人體的刺激。目前市面是采取臭氧凈化技術(shù)的產(chǎn)品還是比較少的，至于市場的接受程度還有待驗證。 車載空氣凈化器三大市場優(yōu)劣分析 ? 常見的車載空氣凈化器基本分為 日系、歐美系、國產(chǎn) 三大類。 日系車載空氣凈化器品牌，以 松下、夏普 以及 三洋 為代表，日系代表顯著的特點是多項專利技術(shù)、強大的開發(fā)能力，嚴格的質(zhì)量控制以及強大的品牌用戶價值。松下和夏普品牌的相關(guān)家電、數(shù)碼產(chǎn)品進入國內(nèi)市場比較早，很早就獲得了國內(nèi)消費者的認可，品牌的知名度、普及度
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