奧迪市場拓展ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 09:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是廣告，推廣資料或其他的企業(yè)自身傳播活動。 ? 建立專門的微型網(wǎng)站以展示 A4不同排量的車型，特點以及收集潛在客戶數(shù)據(jù) ? 考慮和偏好 － 利用互聯(lián)網(wǎng)的特性 互聯(lián)網(wǎng)－病毒式傳播的視頻 ? 用于傳播的 Video必須是有趣及令人激動的，方可獲得極大的口碑效應(yīng) ? 通過這樣一個永遠在線的渠道，向消費者提供在國內(nèi)還未見過的Video，用于生動展示產(chǎn)品特點 . ? 消費者同樣也可以獲得更為非正式的娛樂化的 Video，信息更豐富，使其有沖動和朋友分享。 ? 博客（ Blog）是消費者認可的、比較客觀的信息獲取渠道 ? 汽車行業(yè)專家對產(chǎn)品的評估和直接對比比廠商的廣告更有價值，更高的可信度 ? 建議通過知名人士的博客進行A4和寶馬 3系的比較，每兩周都會圍繞著一個話題進行對比：主要技術(shù)，設(shè)計等 ? 同時可 link到 viral video 網(wǎng)站上(youtube, tudou etc) ? 考慮和偏好 － 通過行業(yè)專家建立公信度 ? 除了廣告以外， A4需要制造話題，引起極大社會關(guān)注。 ? 借用易趣網(wǎng)，在線拍賣一輛A4，所得捐助公益事業(yè) – 低門檻： – 每拍 1000元 – 限時 1個月 – 價高者得 ? 吸引潛在客戶，獲得其信息，之后用 eDM進行跟蹤。 ? 考慮和偏好 － 網(wǎng)絡(luò)活動制造話題和關(guān)注 ? 銷售線索獲取 –營造欲罷不能的試駕感受 傳統(tǒng)試駕 ADE 欲罷不能的試駕 試駕時間短 場地差 手續(xù)繁復(fù) 充分表現(xiàn) A4的賽道駕駛性能， 學(xué)習(xí)心態(tài)重 賽車環(huán)境 時間短，人多 充分表現(xiàn) A4在真實生活中的性能 真實生活環(huán)境 擁有感 私密感 只屬于我的 48小時 , 讓你愛上我 ！ 為合格的 Hot Leads提供48小時的真實駕駛感受 讓他們體驗真實生活中A4所帶來的加速瞬間的快感 ? 購買 －解決障礙 如你所愿， 48小時，我愛上了 A4，但是－ – 我現(xiàn)在的車怎么辦？ – 怎么能夠立刻享受 A4? – 現(xiàn)在手頭的錢不方便 怎么辦？ ? 購買 －解決障礙 我有對策！ ? Trade in: 置換！ – 凡是 升級到 A4的車主，只要把現(xiàn)車開到當(dāng)?shù)貖W迪經(jīng)銷商處，即可獲得由奧迪二手車提供的特別置換服務(wù) ? 現(xiàn)場估價，一站式服務(wù) ? 補足差價，立刻開走 A4 – 沒有奧迪二手車服務(wù)的區(qū)域，可以考慮 ? 給予一個較大的優(yōu)惠或特別套餐 ? 聯(lián)系當(dāng)?shù)氐亩周嚪?wù)商共同開展活動 ? 貸款優(yōu)惠 – 與奧迪金融合作，提供相關(guān)的優(yōu)惠的貸款服務(wù)條款 – 針對各地特別有信譽的企業(yè) ? 提供 “ 免擔(dān)保 ” 優(yōu)惠 ? 上門辦理 行業(yè)都在行動了！ ? 今年 1~9月份，全國二手車?yán)塾嫿灰?，同比增長 ％，其中，轎車交易 ，同比增長 ％ ? 預(yù)計 2022年開始有至少 30～ 60萬臺汽車需要更新 ? 購買 － Buy Now! ? 針對 Audi A4車主的內(nèi)心需求，提供特別優(yōu)惠，推動臨門一腳的銷售 ? 選擇有科技含量的，適合在車?yán)锸褂玫男∨浼?，摒棄老套的真皮，桃木等飾? – 運動： ? 德國原產(chǎn)的折疊自行車 ? 車載或手持的 GPS設(shè)備，附送一年的服務(wù) ? 特別的輪轂一套 – 娛樂： ? 音響系統(tǒng)升級 ? 加裝液晶屏 – 享受 ? 車載冰箱 – 便利 ? 車載藍牙系統(tǒng) ? 購買 －直郵傳遞準(zhǔn)確信息
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