蒙古族特產網絡營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-24 15:05 本頁面
【文章內容簡介】 業(yè)，將產品賣給當地旅游點的工藝品商店，或直接到游客比較集中的場所進行兜售， 外地的商家也無法找到直接的廠商，獲得的貨物也不知已經轉為幾手，呈現(xiàn)一種無序狀態(tài)。 市場經濟條件下，許多從業(yè)者只是追求經濟利潤，完全忽略民族工藝品的文化內涵，還有的追求樣式的新，奇，特，不顧民族傳統(tǒng)，不尊重民族文化，肆意更改工藝品的創(chuàng)型 ，破壞了工藝品應有的藝術與文化價值。許多制作傳統(tǒng)工藝品的老藝人逐漸凋零，后繼無人，面臨失傳窘境。 O(機會 ) 伴隨著西部大開發(fā)的契機，國家對蒙古文化的保護宣傳力度的提高與加強，使得去往內蒙古的游客日益增多，游客們對于蒙古特色的工藝品需求也隨之增加。正是內蒙古的旅游發(fā)展迅速，草原旅游成為熱點，相應的，蒙古族特色工藝品也成為搶手貨。 T(威脅 ) 在同行業(yè)中，在蒙古族當地中： 從技術來看：工藝品的歷經了幾年的市場磨練和技術的革新，現(xiàn)已進入批量生產時期，但蒙古 特色產品 品生產規(guī)模不大，有的還是屬于家庭式小作坊式 的經濟模式。 從品牌看：我們種類很多，但缺少名牌，沒有主打名牌在市場的得競爭力強。 從價格看：我們來自蒙古以外企業(yè)的產品，均以流水線生產，價格低廉，而我們的蒙古工藝品是主以純手工的，以致于同類產品價格相比于其他廠家更高，其競爭力不強，其市場占有率也相對不大。 （ 四 ） 、 消費群體 7os模式分析 為了更好的推銷我們的產品，我們有必要對消費者市場和消費者行為模式做一個全面的調查和分析，同時我們還應該熟悉致使消費者產生購買行為的因素，據我們的調查我們發(fā)現(xiàn)在我們擬定方案的時候我們應該從以下幾點分析： Occupants(購買者 )（目標群體） A 追求時尚、個性的年輕群體，特別是年輕的大學生 B 保護和傳播國家民族文化遺產的社會人士 c 喜歡蒙古文化的人士 d 白領階級的人士 e 具有一定事業(yè)的人士 Objectives(購買目的 ) a 彰顯財力 b 體現(xiàn)品味 c 尋求自由 d 滿足心理需求 e 時尚 Objects(購買對象 ) 由于蒙古文化不單單能滿足我們視覺的享受和心靈 凈化 ，同時還給我們提供了美味的食物和豪邁的飲食方式。而當今我們現(xiàn)在人無論是生活節(jié)奏還是其它的節(jié)奏都比較快，因此我們承受的壓力也 比較大，蒙族文化的豪邁正符合現(xiàn)在生活的需求。 Operations(購買方式 ) 隨著網絡時代的到來，我們的交易方式也從以前的實體買賣轉變成現(xiàn)在的虛擬市場交易，現(xiàn)在越來越多的人都踴躍的參與到這個虛擬的市場來，這為我們的網上營銷帶來了巨大的便利，網上銷售將成為我們的主打交易模式。 Organizations(購買組織 ) 蒙古文化帶著濃厚的自然氣息，熱愛自然尊重自然已成為現(xiàn)在的風尚，快節(jié)奏的生活也需要到大自然中緩解一下，這些細節(jié)都能吸引個大生產商中間商非營利性組織的關注。 Occasions(購買時間 ) 大部分人 只有在假期，下班時間，放學的時
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1