xx第一品牌策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 04:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “奇特、與眾不同和強(qiáng)勁”的訴求目的。負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的SteffanPos taer說：這個(gè)訴求將XX從一個(gè)在市場上完全沒有定位的品牌，塑造成了市場上定位最鮮明的品牌。我們接下來的任務(wù)就是如何向消費(fèi)者傳播這個(gè)品牌訴求了?！薄 tar廣告公司認(rèn)為——大手筆、規(guī)模豪華的廣告活動(dòng)有時(shí)候不僅在目標(biāo)消費(fèi)者中毫無必要，甚至有可能對品牌起到反作用，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者開始討厭“強(qiáng)行推銷”（HardSell）的手段，Star廣告公司為XX制定了各種出奇制勝的游擊營銷策略。測試市場為游擊營銷降低風(fēng)險(xiǎn) XX的營銷團(tuán)隊(duì)非常注重活動(dòng)開展前市場測試，這是XX的游擊營銷之所以能取得如此成效的重要原因之一，同時(shí)也是XX公司的游擊營銷與眾不同的地方。這在采用游擊營銷的企業(yè)中非常難得，因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)都為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)而省略了這個(gè)步驟。 XX的營銷團(tuán)隊(duì)最開始在公司的大本營華盛頓州西雅圖市進(jìn)行了為期半年的營銷測試，然后在一些挑選出來的主要市場（包括紐約、芝加哥、洛杉磯等，基本上包括了美國全部地區(qū)）開展了“準(zhǔn)全國推廣活動(dòng)”（QuasiNational Rollout）。在這次“準(zhǔn)全國推廣”中，XX營銷團(tuán)隊(duì)舍棄了在西雅圖市場測試中效果不太好的廣播廣告，因?yàn)檫@種宣傳方
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