企業(yè)在營銷中如何做好活動策劃(編輯修改稿)
2025-02-15 03:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 驗(yàn)競賽?！拔覟殡p核狂”要求參賽者完成8項(xiàng)規(guī)定的任務(wù)（多媒體應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)制，3D性能測試， 游戲，殺毒等）；在全國分多個賽區(qū)進(jìn)行競賽，分區(qū)的優(yōu)勝者之間再進(jìn)行比賽，最后，全國的頂尖高手進(jìn)行終極PK。該活動一經(jīng)推出，吸引了上萬名選手報名，最終吸引到多達(dá)40萬消費(fèi)者各種形式的參與?！ 《鳤MD并沒有就此收手，隨后又在2006年和2007年開展了“我為雙核狂第二季” “我為雙核狂第三季”活動。在第三季“我為雙核狂天龍爭霸賽”活動中，AMD規(guī)定的競賽內(nèi)容是運(yùn)用雙核平臺制作視頻短片的PK，以及讓玩家獲得終極網(wǎng)游體驗(yàn)快感的天龍八部打怪PK，進(jìn)一步強(qiáng)化了其“游戲愛好者的最佳伙伴和技術(shù)支持者”的品牌形象。由于有了前兩季活動聚集的人氣，此次活動在短短的6個星期內(nèi)吸引了多達(dá)500萬消費(fèi)者的參與。這次漂亮的系列營銷戰(zhàn)不僅使AMD在個人裝機(jī)市場銷量大增，更在一向缺乏話語權(quán)的品牌機(jī)市場斬獲頗豐：被方正、惠普、聯(lián)想、同方選為年度暑期促銷主打機(jī)型的標(biāo)準(zhǔn)配置CPU，市場份額全方位得到了提升?！ ∪?、 爭奪市場占有率 當(dāng)企業(yè)短期內(nèi)缺乏重量級新產(chǎn)品推出的時候，改變競爭態(tài)勢，提升企業(yè)利潤水平的主要方法，就在于擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率；因此，企業(yè)常常會推出一些促銷活動以促進(jìn)消費(fèi)者購買或者爭奪競爭對手市場份額?！ ∑髽I(yè)采取的促銷活動通常有以下兩類： 1. 降價。降價的目的是提高產(chǎn)品性價比，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買的目的。由于絕大部分企業(yè)促銷時都會首選降價手段，此類營銷活動對于消費(fèi)者的影響力越來越弱，以至于常常出現(xiàn)企業(yè)市場份額沒有上升，利潤反而下降的局面?！ ?. 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品綁定。比如：手機(jī)服務(wù)商為吸引客戶，推出的“簽約送手機(jī)”活動。消費(fèi)者只要簽約成為某種手機(jī)套餐服務(wù)的客戶，承諾在未來的1－2年內(nèi)每月消費(fèi)的手機(jī)花費(fèi)不低于一定標(biāo)準(zhǔn)，就可以得到時尚精美的手機(jī)。這種活動形式的多方參與者：活動主辦方，關(guān)聯(lián)合作伙伴以及消費(fèi)者都能夠得到收益，已經(jīng)越來越成為營銷領(lǐng)域推崇的一種營銷方式。北大教授王建國對此進(jìn)行了深入研究，并推出1P理論，詳細(xì)論述了“Partnership”這種戰(zhàn)略營銷資源在未來營銷領(lǐng)域的應(yīng)用。在此我們不詳細(xì)論述?！ ∷摹?處理庫存 目前中國企業(yè)的物流控制還處于一個比較初級的階段，中國的制造業(yè)普遍以
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