億家天下建材市場2005年第一階段媒介推廣計劃(編輯修改稿)
2025-02-15 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建材 橫：3524彩 A2 7800 31200 引爆期報刊媒介費用為： 開業(yè)期（5月1日5月31日） 媒體選擇：主流報刊媒體：成都商報、華西都市報 輔助報刊媒體：建材商報 媒體安排：套紅+彩版共9個版面（《成都商報》6版、《華西都市報》3版。 媒體投放策略： 此月以迎來了市場開業(yè)期，廣告的目的之重也明顯的表現(xiàn)在，從品牌的市場宣傳轉(zhuǎn)為對目標(biāo)消費群與淺在目標(biāo)消費群引導(dǎo)型購買的廣告宣傳中來。 5月第一個星期為傳統(tǒng)的“五一黃金周”，市民忙于外出，對報紙的關(guān)注度降到最低，此星期的投入以顯得沒有多大必要性。從第二個星期開始此月的報媒廣告投入，利用商報的硬廣告及華西的軟文廣告并配以建材商報的圖文并茂，將品牌的形象及開業(yè)前的酬賓活動傳遞出去，引起市面的廣泛關(guān)注。第三個星期的18號為市場開業(yè)之期，為此在商報上刊以全版廣告，從視覺處直面告之王者今日歸來，并在此星期之內(nèi)以連續(xù)刊登的方式制造市場強烈反響效應(yīng)，持續(xù)的將開業(yè)炒作信息蔓延到市場中去。 開業(yè)階段適時配以文稿，以新聞的手法成為更為紀(jì)實的廣告，以軟硬廣告相結(jié)合的兩條腿走路的廣告模式，起到轟動市場氛圍，全面保航億家天下開門紅。 媒體 5月 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 版面 單價 總價 商報 全：3548彩 B版 117585 117585 橫：3524彩 B版 50652 101304 橫：3524套 B版 43148 43148 橫：3520彩 B版 43416 43416 橫：3520套 B版 36984 36984 華西 橫：3520彩 其它 34125 34125 橫：3520套 其它 29250 58500 開業(yè)期報刊媒介費用為： 以上三個時期報媒廣告推廣總費用為：￥ （二）、戶外媒體安排 建材業(yè)界近期廣告發(fā)布情況： 1）建材市場車身廣告投放情況 名 稱 投放線路 投放數(shù)量 投放時間 備 注 新世紀(jì)裝飾廣場 52/27/79/111/18/8/94/19/303 11臺 1年 發(fā)布期間 好美家 53/25/77/8/45/59/303 9臺 4個月 開業(yè)期間發(fā)布，已下線 金府裝飾城 93/57/32/47/60/59 7臺 6個月 剛發(fā)布，車身兩側(cè) 沃爾建材城 53/77 8臺 1年 剛下線 西部飾材精品城 83/85 4臺 6個月 發(fā)布期間 歐倍德 43/16/45/47/69/78/79 15臺 6個月 剛發(fā)布 青蓮建材城 68/85 3臺 6個月 發(fā)布期間 2） 、建材市場候車亭廣告投放情況 現(xiàn)階段在成都市場之內(nèi)，建材行業(yè)以候車亭為推廣媒介的，在統(tǒng)計之內(nèi)暫為零。 媒體投放策略 在項目開業(yè)前期（57月份）的市場轟動效應(yīng)中，地面廣告將是贏得這場戰(zhàn)役的主要攻擊手段。以平面的視覺沖突與本案建材市場獨特的市場優(yōu)勢，借助24小時不落幕的候車亭廣告及流動的公交車身廣告為平臺，引爆“億家天下”建材市場到來后的銷售市場新格局。 為此，我們的媒體安排主要根據(jù)這個特殊時期，選擇在途經(jīng)市區(qū)繁華路段、小區(qū)樓盤密集型區(qū)域及其它大型建材賣場周邊，發(fā)布注重展示品牌，并相對避開過度的廣告干擾，起到指引和誘導(dǎo)作用，直接促進(jìn)銷售，和全面，廣泛的在最大多數(shù)公眾中快速形成知曉度。 1）、以公交車身流動廣告為視覺沖擊點（2005年5月7月） 公交車身廣告所具有的強流動性，能夠迅速并最大區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)眼球吸引，具有強效的品牌提升度與銷售增長力。 線路 選擇理由 價格/月/臺 臺數(shù) 制作費 總費用 81 ，每臺每天共有6次往返于市內(nèi)繁華商業(yè)地段及歐倍德等建材市場，此線為成都市黃金主干線，意在提升品牌形象。 11000 3 36000 135000 16 全長11KM，行程每臺/每天/7次往返在城市南、北兩面，行徑在一、二環(huán)路之上，將一環(huán)、二環(huán)與市區(qū)的主要交通路口及繁華地段輻射在內(nèi)，路線站臺目的地為品牌形象提升的優(yōu)勢平臺。 11000 3 36000 135000
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