【文章內(nèi)容簡介】 眾平臺搭建、背景介紹 隨著移動社交吸引力的不斷增強(qiáng)，基于微信用戶基數(shù)不斷增加，微信同時又開放了面向公眾的服務(wù)平臺，主要是作為各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等組織機(jī)構(gòu)向公眾發(fā)布信息的一個實時交流的渠道。這一平臺的出現(xiàn)打破了政府與群眾之間的壁壘，拓寬了政府面向公眾的交流面，讓彼此實現(xiàn)直接的交流，并將進(jìn)一步擴(kuò)大突發(fā)事件與社會熱點話題的網(wǎng)民參與。隨著越來越多的社會組織、主流媒體、各類企業(yè)入駐移動網(wǎng)絡(luò)，由無數(shù)個同類型圈子構(gòu)建而成的大型微信輿論圈已形成雛形。 截止2014年5月，微信用戶已達(dá)到6億 截止2014年6月，微信公眾號已達(dá)到580萬 截止2015年3月，政府類微信公眾號已突破7萬 《國辦發(fā)〔2013〕100號文件》進(jìn)一步加強(qiáng)政府信息公開回應(yīng)社會關(guān)切提升政府公信力的意見 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2014年9月10號下發(fā)《積極運用即時通信工具開展政務(wù)信息服務(wù)工作的通知》 2015年2月6日，國家網(wǎng)信辦在河北石家莊召開政務(wù)新媒體建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗交流會。從國家層面、以政府主導(dǎo)方式，大力推動政務(wù)新媒體建設(shè)。、微信公眾平臺介紹 微信公眾平臺是騰訊官方推出的集服務(wù)與宣傳功能的訂閱平臺，微信公眾平臺可以實現(xiàn)與目標(biāo)群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，以社交化與平臺化深受廣大用戶的喜愛。用戶利用號碼或郵箱即可注冊一個微信公眾號，騰訊公司還提供平臺認(rèn)證服務(wù)，保證了平臺的真實性與官方性。 微信公眾平臺分為訂閱號和服務(wù)號兩種，兩者的區(qū)別在于平臺的功能定位不同：訂閱號主要以宣傳為主，服務(wù)號以服務(wù)為主。目前，訂閱號每天可以推送1條消息，服務(wù)號每月可以推送4條消息，可以有效地避免信息的泛濫；訂閱號不提供自定義導(dǎo)航欄，服務(wù)號具有自定義導(dǎo)航欄。、建立目的及意義 通過微信公眾平臺的建立與運營，可以將網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體幾位一體進(jìn)行資源整合，在發(fā)布行業(yè)及企業(yè)信息時互為關(guān)聯(lián)，互相滲透，通過用戶對我們微信平臺關(guān)注，進(jìn)而透過平臺進(jìn)入我們的網(wǎng)站，了解我們最新的、專業(yè)的資訊，進(jìn)而信任我們的品牌，成為我們的忠實用戶，甚至通過平臺購買我們的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)品牌依賴進(jìn)而發(fā)展為擁有長期購買力的用戶。 通過微信公眾平臺更好的為公眾提供漁業(yè)電商平臺特色服務(wù)，用戶可以通過微信隨時使用產(chǎn)品可追溯查詢，了解在水產(chǎn)商城購買的商品的詳細(xì)信息，可以隨時查詢到購買的魚藥、魚飼料等產(chǎn)品是否合格等。而且通過微信公眾平臺及時了解到水產(chǎn)品市場最新行情，新品種引進(jìn)信息，新技術(shù)推廣等行業(yè)相關(guān)資訊。移動端APP建設(shè)、APP介紹 移動App 應(yīng)用（外語縮寫：APP、外語全稱：APPlication）；移動應(yīng)用服務(wù)，就是針對手機(jī)這種移動連接到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)或者無線網(wǎng)卡業(yè)務(wù)而開發(fā)的應(yīng)用程序服務(wù)。隨著移動智能終端的廣泛應(yīng)用，移動終端正向功能增強(qiáng)化、多?；?、定制化、平臺開放化的方向發(fā)展，而移動終端營銷（APP）——作為SNS新的開拓渠道，正逐漸嶄露頭角。 據(jù)國外媒體報道，4月2日ABIResearch最新數(shù)據(jù)顯示，同比增長71%。5月4日市場研究機(jī)構(gòu)ABIResearch發(fā)布的最新報告顯示，2011年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)1億部，%，同去年第一季度相比增長75%。根據(jù)集邦科技的調(diào)查，2010年整體平板電腦的出貨量預(yù)估為1,500萬臺。 在應(yīng)用程序方面，位于舊金山庫比蒂諾的蘋果公司在其應(yīng)用商店內(nèi)擁有35萬個提供給iOS用戶的應(yīng)用，其中包括大約6萬個為iPad開發(fā)的應(yīng)用。而Android商店已經(jīng)宣稱自己擁有25萬個應(yīng)用。而相對較少的黑莓系統(tǒng)、塞班系統(tǒng)以及WP7的應(yīng)用數(shù)量應(yīng)該在3萬個左右，因此對于智能手機(jī)用戶來說可選擇的應(yīng)用程序還是比較多的。、移動端APP發(fā)展市場預(yù)測 2010年至2015年，全球智能手機(jī)銷量將達(dá)25億部。它還預(yù)計，到這一時期末，復(fù)合年增長率將為24%。 亞太地區(qū)的智能手機(jī)銷量的復(fù)合年增長率將為26%，在這一時期內(nèi)。Coda預(yù)計，中國將在銷售中占主要地位?！氨M管2009年第四季度的銷量僅為700萬，但我們?nèi)灶A(yù)計中國的復(fù)合年增長率將為29%，2015年將達(dá)到9800萬，主要由于價格下跌、3G推出和中產(chǎn)階級迅速增長?！惫緞?chuàng)始人斯蒂夫斯密斯（SteveSmith）表示。 Coda全球智能手機(jī)市場的研究報告還顯示，北美地區(qū)銷量的復(fù)合年增長率將為23%，中美及南美地區(qū)的復(fù)合年增長率將為33%。在這一時期內(nèi)，美洲的智能手機(jī)總銷量將為8300萬。西歐的智能手機(jī)銷量將以20%的復(fù)合年增長率增長，主力為英國、法國、德國和西班牙。東歐地區(qū)的銷量的復(fù)合年增長率為25%，中東和非洲地區(qū)的復(fù)合年增長率為21%。、移動端APP的特點、精準(zhǔn)營銷 通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能，保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實顧客群，實現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。、移動應(yīng)用本身具有很強(qiáng)的實用價值 手機(jī)應(yīng)用程序本身就是一種實用性很強(qiáng)工具，用戶通過應(yīng)用程序可以幫助讓手機(jī)成為一個生活、學(xué)習(xí)、工作上的好幫手，是手機(jī)的必備功能，每一款手機(jī)都或多或少的有一些應(yīng)用。、全面展示產(chǎn)品信息，能夠刺激用戶的購買欲望 移動應(yīng)用能夠全面的展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，讓用戶在沒有購買產(chǎn)品之前就已經(jīng)感受到了產(chǎn)品的魅力了，降低了對產(chǎn)品的抵抗情緒，通過對產(chǎn)品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。、提升品牌實力，形成競爭優(yōu)勢 移動應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進(jìn)而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。、隨時服務(wù)，網(wǎng)上訂購 通過移動應(yīng)用對產(chǎn)品信息的了解，可以及時的在移動應(yīng)用上下單或者是鏈接移動網(wǎng)站進(jìn)行下單。、顧客交流和反饋 利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開展了由製造商與個別客人之間的交流?？腿说膼蹛?、喜愛的樣式、格調(diào)和品味，也容易被品牌一一掌握。這對產(chǎn)品大小、樣式設(shè)計、定價、推廣方式、服務(wù)安排等，均有重要意義.、費用較低 APP營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低的很多，只要開發(fā)一個適合于本品牌的應(yīng)用就可以了，可能還會有一點的推廣費用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。、移動端APP建設(shè)的目的 在互聯(lián)網(wǎng)時代，PC官網(wǎng)是企業(yè)的標(biāo)配，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，PC官網(wǎng)在手機(jī)上的顯示已失去原有的效果，這就需要一個為手機(jī)量身訂做的官網(wǎng)，即企業(yè)App建設(shè)：吻合手機(jī)屏幕大小和分辨率，顯示頁面的效果比PC官網(wǎng)清晰、整齊、美觀、更符合人們在手機(jī)上的視覺習(xí)慣。可見，在提高企業(yè)形象和增加合作伙伴對企業(yè)的好感和信任等方面，App建設(shè)有其積極的作用。 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都在爭先恐過后地?fù)屨家苿踊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一席之地。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這方面表露得尤其明顯。如新浪、搜狐等紛紛推出自己的手機(jī)版官網(wǎng)，目的就是想借助手機(jī)版官網(wǎng)建設(shè)提高客戶體驗，防止客戶流失。第三章、漁業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)可行性分析一、政策支持帶來的可行性 9月24日，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā) 展行動計劃》，明確了未來3年的總體目標(biāo)。提出到2018年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力 的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升，對完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場流通體系、提升消費需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì) 的作用顯著增強(qiáng)。 而在此之前，早有一系列扶持農(nóng)業(yè)電商的政策出臺。8月21日，商務(wù)部等19部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。意見提出的主要任務(wù)就是推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村生產(chǎn)的各種手工藝品、制品及鄉(xiāng)村旅游等，提高商品化率和電子商務(wù)交易比例。發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)，鼓勵各類電商平臺依托現(xiàn)有各部門的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)渠道、站點，開展化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料電子商務(wù)。 隨后在8月底，國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進(jìn)國內(nèi)貿(mào)易流通現(xiàn)代化建設(shè)法治化營商環(huán)境的意見》中也特別強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者和涉農(nóng)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，支持各地打造各具特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，開辟農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道。 短短一個月的時間內(nèi)，有三大重磅文件出臺扶持農(nóng)業(yè)電商，可見政策對農(nóng)業(yè)電商的“