房地產(chǎn)廣告策劃書模式地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-07-07 19:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 ? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題 ? 。 (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位， 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想 ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何 ? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處 ? 企業(yè)是 否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá) ? (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知， 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何 ? 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何 ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題 ? (3)產(chǎn)品定位的效果， 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 20 頁 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果 ? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ? 。 (1)產(chǎn)品特性， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) (2)產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣 勢 主要問題點(diǎn) (3)產(chǎn)品的形象， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) (4)產(chǎn)品定位， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1．企業(yè)在競爭中的地位。 市場占有率 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 20 頁 消費(fèi)者認(rèn)識 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 。 主要的競爭對手是誰 ? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 。 機(jī)會與 威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 。 開展的時間 開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容 。 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行 ? 目標(biāo)市場的特性如何 ? 有何合理之處 ? 有何不合理之處 ? 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 20 頁 。 ， 訴求對象是誰 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何 。 廣告主題如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 。 媒介組合如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 7．廣告效果。 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果 ? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果 ? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果 ? 廣告在直接促銷方面有何效果 ? 廣告在其他方面 有何效果 ? 廣告投入的效益如何 ? 。 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 20 頁 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 1．企業(yè)提出的目標(biāo) 2．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3．對廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場策略 1．企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。 (1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模 (2
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