羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片傳播策略及創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-14 20:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，此類目標(biāo)消費(fèi)者曾是中國的建設(shè)者，為祖國建設(shè)付出過更多的汗水，但當(dāng)年輕不再后，他們卻過著相對清苦的生活，他們最需要的是： 理解和關(guān)愛 ！ 我們將以圍繞這一點(diǎn)，展開對目標(biāo)消費(fèi)群體的感性公關(guān)，從而獲得他們對品牌及產(chǎn)品的好感度，最終則是購買傾向性。 同類型廣告的成功案例： 麗珠得樂： 其實(shí)男人更需要關(guān)懷 愛立信： 溝通就是理解、溝通就是關(guān)懷”、溝通就是愛 美羅胃痛靈 ： 胃病，光榮！ 核心概念的推廣傳播 確定品牌核心概念后，廣告片只是其中的一種傳播手段，我們可圍繞這一概念通過不同傳播渠道和傳播方式全部展開。 相關(guān)目標(biāo)營銷 +互動營銷 +線上線下傳播 隨著媒體費(fèi)用的越來越高，到達(dá)率卻越來越低，整合有效傳播組合，尋求創(chuàng)新型的傳播渠道和傳播方式勢在必行。 構(gòu)建整合傳播平臺 核心傳播概念 視覺 完善 品牌 管理 線下 推動 線上 拉動 互動 營銷 形象畫冊 產(chǎn)品宣傳資料 影視廣告、 平面廣告等 招商公關(guān) 促銷活動 視覺與傳播執(zhí)行規(guī)范 品牌顧問 管理培訓(xùn) 相 關(guān) 目 標(biāo) 營 銷 所謂相關(guān)目標(biāo)營銷，是指借助社會價值體系或個人價值體系而展開的整合營銷行為。 如： BP石油高舉環(huán)保大旗 如：美國運(yùn)通卡與“反饑餓”結(jié)合 如：蒙牛酸酸乳贊助超女等 很清晰地，羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片可結(jié)合的相關(guān)目標(biāo)營銷就是“關(guān)愛老一輩建設(shè)者們”?？烧归_的社會公關(guān)包括 贊助各地“老年人活動中心”，組織一場 “咱們工人有力量”的老工人巡回匯演 ，并組織一次 “祖國感謝你們”老照片展 ?；顒悠陂g進(jìn)行軟性宣傳，呼吁社會不該遺忘這群為祖國建設(shè)艱苦奮斗過的老一輩建設(shè)者們。同時配合線上線下的傳播。 創(chuàng) 意 策 略 思 路 鑒于以上整合推廣思路分析，我司以為，作為羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片的 TVC傳播，它有效的傳播組合應(yīng)該是： 產(chǎn)品形象片 +產(chǎn)品功能片 創(chuàng) 意 策 略
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