上海大眾skoda轎車2008體育營銷深化策略案(編輯修改稿)
2025-02-14 16:52 本頁面
【文章內容簡介】 十分有效緊湊的 把握了奧運資源； 在職業(yè)賽事的選擇、產品與賽事的結合、最新動態(tài)的把握上獲得了巨大成功 METHINKS 總結二：值得推敲的細節(jié) １、國內和國外的體育營銷幾乎完全割裂，在一定程度 發(fā)生了資源沒有充分運用的現象； ２、精力全部集中在賽事本身，有過于職業(yè)化和專業(yè)性 的傾向，缺少與專業(yè)賽事互動的普通大眾參與環(huán)節(jié) ３、結合專業(yè)賽事本身，在品牌溝通的環(huán)節(jié)已經到了， 但是似乎缺少可以巧妙借力的銷售活動； 需要追求資源的最大化使用 METHINKS 第二部分：策略推導 METHINKS 策略推導 目標： １、讓更多的人知道大眾作為奧運贊助商、 Skoda作為中 國國家自行車隊主贊助商的尊崇地位，感受品牌的 值得信賴的獨特 魅力 ； ２、把更多的 Skoda消費者帶進 Skoda的魅力體育世界， 體會 Skoda的 奉獻 精神； ３、讓體育營銷在為品牌服務的同時也為銷售活動提供的 最強助力，讓 Skoda的一切舉動都 睿智 非凡； 魅力、奉獻、睿智正是 Skoda品牌文化的三個核心點 METHINKS 策略核心 METHINKS 策略解讀 溶入目標消費者 溶入銷售活動 溶入全球營銷網絡 溶入 Skoda品牌文化 METHINKS 第三部分：策略執(zhí)行 METHINKS 項目名稱： 斯柯達奧運助威車隊中國萬里行 METHINKS 執(zhí)行總體策略： 車隊為線 廣場為點 奧運、自行車為面 全面覆
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