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上海大眾skoda轎車(chē)2008體育營(yíng)銷(xiāo)深化策略案-展示頁(yè)

2025-01-27 16:52本頁(yè)面
  

【正文】 因 為其倡導(dǎo)挑戰(zhàn)自我的精神,已經(jīng)成為全球性的重要賽事之一, 并且列入了國(guó)際賽事日程。 每年,每組的獲勝者都會(huì)得到一輛 Skoda 轎車(chē). METHINKS 國(guó)際3 IIHF 冰球世界錦標(biāo)賽 “ 活力、創(chuàng)造力、精湛技術(shù)內(nèi)涵! ” 也許正是因?yàn)槠放凭? 相似讓 IIHF冰球世界錦標(biāo)賽和 Skoda自然而然的走到了一起。最近 Skoda對(duì) IIHF冰球世界錦標(biāo)賽 的贊助合約已經(jīng)延長(zhǎng)至 2022年。其中,負(fù)責(zé) 24小時(shí)援助的汽車(chē),更是擁有相當(dāng)優(yōu) 秀的性能。 ,上海大眾斯柯達(dá)贊助環(huán)青 海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽。作為 奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴,上海大眾與 “ 好運(yùn)北京 ” 以一款明銳車(chē)模、 一幅寫(xiě)著 “ 聚上海大眾實(shí)力,共北京奧運(yùn)夢(mèng)想 ” 的條幅表達(dá)了 上海大眾助力北京奧運(yùn)的夢(mèng)想傳遞。 METHINKS 總結(jié)一:成功的經(jīng)驗(yàn) 1、 Skoda根據(jù)自身的品牌文化及產(chǎn)品特性在國(guó)內(nèi)外以自 行車(chē)運(yùn)動(dòng)為主要合作對(duì)象,同時(shí)用其他運(yùn)動(dòng)作為輔 助,取得了良好的合作回報(bào); 2、從國(guó)內(nèi)的情況看, Skoda已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng) 的商業(yè)合作的最高峰,無(wú)論是國(guó)家自行車(chē)隊(duì)還是環(huán)青 海湖都是國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)的體現(xiàn); 3、不失時(shí)機(jī)地溶入了 “ 好運(yùn)北京 ” ,十分有效緊湊的 把握了奧運(yùn)資源; 在職業(yè)賽事的選擇、產(chǎn)品與賽事的結(jié)合、最新動(dòng)態(tài)的把握上獲得了巨大成功 METHINKS 總結(jié)二:值得推敲的細(xì)節(jié) 1、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的體育營(yíng)銷(xiāo)幾乎完全割裂,在一定程度 發(fā)生了資源沒(méi)有充分運(yùn)用的現(xiàn)象; 2、精力全部集中在賽事本身,
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