旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報告(編輯修改稿)
2025-02-14 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 衛(wèi)視6 7 . 8 %C C T V3 2 . 2 %金額：千萬 海飛絲： 2022年上半年 CCTV同期略有上漲； 央視 1/6/8/少兒頻道投放為主 0204060801001202022年 16月 2022年 16月 海飛絲 CCTV同期投放量對比 金額：百萬 增長% 1 9 1 . 2 6 1 4 9 . 8 58 7 . 8 61 1 0 . 1 77 . 8 81 4 . 0 70 . 6 10501001502002500510152025303540金額 毛評點海飛絲央視媒體毛評點貢獻 金額：百萬 單位：百分比 海飛絲： 2022年上半年衛(wèi)視同期大幅增長 %； 多頻道組合，東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視性價比較優(yōu) 0501001502002502022年 16月 2022年 16月 增長% 金額：百萬 海飛絲衛(wèi)視同期投放量對比 1 3 3 . 9 1 2 . 7 3 1 . 6 5 9 . 3 9 . 1 9 . 3 0 . 1 05010015020025030035040045005101520253035404550金額 毛評點海飛絲衛(wèi)視頻道媒體毛評點貢獻 金額：百萬 單位：百分比 外資 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) ? 外資三品牌中 ， 飄柔和海飛絲在全國性媒體投放同期相比有明顯漲幅 ， 漲幅分別為 %、 %。 而清揚則反向而馳 ， 降幅達到%； ? 外資三品牌在全國性媒體的應用上明顯偏重衛(wèi)視 ， 衛(wèi)視不 CCTV的投放占比約為 6： 4， 清揚更是無 CCTV投放； ? 飄柔 、 海飛絲在 CCTV頻道投資以 CCTV1/8/少兒頻道為主導 ，CCTV3/6/新聞等為配合 。 三品牌在衛(wèi)視投資則是多頻道組合投放 。 霸王： 2022年上半年大幅縮量； 側(cè)重地方衛(wèi)視， 3月起微量維持 05101520252022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月2 2 . 5 5 4 . 6 4 % 霸王同期投放量對比 amp。分媒體層次投放占比 衛(wèi)視7 7 . 5 %C C T V2 2 . 5 %01234561月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 霸王月度投放走勢分析 金額：千萬 金額：千萬 霸王媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 霸王：中央 1套領銜，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為主 6331151331126101595685102433010020030040050060070000 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 91金額 次數(shù)金額：千萬 次數(shù) 霸王 ： 1月 2月有較好的收視所得， 中央 一套和八套投資效果最佳 2 3 2 . 0 59 5 . 1 02 . 0 50 . 1 3 0 . 1 60501001502002502 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 67 6 . 5 14 3 . 4 24 . 3 44 6 . 2 96 9 . 0 01 2 . 7 14 4 . 7 01 2 . 3 01 5 . 8 33 . 7 90 . 5 30 . 0 401020304050607080900
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