廣告設計筆記word版(編輯修改稿)
2025-02-14 13:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、依存美 “只有當對象吻合它的目的，它才可能成為完美的。”216。 廣告作品是藝術(shù)的一種形式。(二) 廣告設計運用藝術(shù)手段塑造商品形象(三) 藝術(shù)推動設計的發(fā)展新的藝術(shù)形式的出現(xiàn)極易誘發(fā)新的設計觀念(四) 廣告設計作品與純繪畫作品的區(qū)別1. 功能與目的純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品廣告設計系實用藝術(shù)，或稱之信息傳達藝術(shù)廣告設計作品是為了傳達市場信息2. 目標性與實效性純繪畫作品一般無明顯的目標性，不是針對某一部分而創(chuàng)作，也不追求實效性。廣告設計具有十分明確的市場目標和宣傳目標——即針對目標市場和目標用戶而作，而且很注重時效，特別是季節(jié)性、流行性產(chǎn)品的廣告推廣。3. 內(nèi)容的規(guī)定性純繪畫作品的內(nèi)容無規(guī)律性，表現(xiàn)的天地是自由廣闊的。廣告設計作品內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品、企業(yè)，它的內(nèi)容是由廣告的功能和目的決定的，內(nèi)容的規(guī)律性由功能與目標決定，一般由以下內(nèi)容構(gòu)成：廣告標題、圖像、圖形、正文等。4. 表現(xiàn)的自由性純繪畫作品的表現(xiàn)形式較為嚴格。廣告設計作品的視覺效果是至關(guān)重要的，藝術(shù)表現(xiàn)形式有較大的自由。5. 存在的地位純繪畫作品是獨立存在的，創(chuàng)作是充分的自由。廣告設計作品是產(chǎn)業(yè)活動中銷售推廣活動的一個環(huán)節(jié)，不可能獨立存在，受諸多因素制約。6. 評價標準純繪畫作品要求思想性和藝術(shù)性高度完善的統(tǒng)一。廣告設計作品除了完成商業(yè)使命外，同樣也重思想性和藝術(shù)性。對廣告作品的評價：廣告作品本身的評價與廣告效果的預測 經(jīng)濟效應+社會效應(五) 廣告設計與藝術(shù)的誤區(qū)1. 誤區(qū)之一是為藝術(shù)而設計2. 誤區(qū)之二是為技術(shù)而設計3. 誤區(qū)之三是孤立靜止地看待設計與藝術(shù)的關(guān)系三、 正確的藝術(shù)教育體系是廣告設計發(fā)展的基礎(chǔ)德國“包豪斯學院“包豪斯的設計藝術(shù)思想：1. 藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系：強調(diào)藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一，實踐和理論的充分結(jié)合2. 設計的目的：實現(xiàn)功能 主張形式服從功能，拋棄與功能無關(guān)的裝飾3. 設計法則：設計必須遵循自然與客觀法則進行包豪斯創(chuàng)造了適合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的設計方法，對后來現(xiàn)代設計思想的發(fā)展和實踐產(chǎn)生了決定性的影響。四、 廣告設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法廣告設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法主要有：借用、解構(gòu)、夸張、隱喻、類比、創(chuàng)造等l 廣告設計概論第三章第二節(jié) 廣告設計與科技一、 古典技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)20C初，技術(shù)一詞開始廣泛使用手工技術(shù)機器生產(chǎn)（現(xiàn)代技術(shù)）古典技術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)的差異設計與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合 藝術(shù)設計業(yè)的興起二、 廣告設計與科技進步(一) 廣告設計是在廣告戰(zhàn)略指導下進行成功的廣告，是在運用科學方法調(diào)查研究基礎(chǔ)上進行的，這一過程本身，就具有科學性。(二) 科學思維和方法滲透
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