促銷中值得深思的幾個(gè)問題(編輯修改稿)
2025-02-14 05:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 促銷活動(dòng)的實(shí)踐要與企業(yè)的能力相匹配。如促銷的目標(biāo)、范圍、費(fèi)用等等，均應(yīng)與企業(yè)的能力資源相匹配。企業(yè)的管理者代表或促銷的管理者代表，要重新審視企業(yè)的促銷活動(dòng)，不要只從暫時(shí)的，淺層面看促銷活動(dòng)是否熱鬧、是否實(shí)效、是否起到了提高銷量、擴(kuò)大宣傳的作用。而更重要的是看促銷活動(dòng)給企業(yè)的未來將帶來什么樣的影響。而這一點(diǎn)眾多的啤酒企業(yè)的老總們并沒有做認(rèn)真深入的思考。 二、促銷管理層面上的思考 披荊斬棘做為一種快速消費(fèi)品，就決定了促銷將成為其市場(chǎng)營銷的重要手段，目的就是爭(zhēng)奪市場(chǎng)，爭(zhēng)奪渠道資源，征服消費(fèi)者。所以對(duì)它的管理也要側(cè)重于對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的取向。 〈一〉、以消費(fèi)者為中心，通過促銷活動(dòng)的管理加深客情關(guān)系 啤酒企業(yè)的促
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