尚美佳精品-2007年成都天泉湖別墅傳播構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-02-13 20:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同。而本案 重神、重氣 的理念才是與當(dāng)下市場(chǎng)上 重形、重韻 的別墅最本質(zhì)的差異。 整體廣告語(yǔ) [和，而不同 ] 整體廣告語(yǔ)： 此句話辨證地概括出差異化的市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)由于出自古籍，更蘊(yùn)涵了深刻的自然規(guī)律及人生哲理，高屋建瓴地傳遞出本案獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。 關(guān)于傳播案名 我們從三個(gè)方面進(jìn)行案名的推敲： 借勢(shì)。如 [天泉國(guó)際居住區(qū) ]； 規(guī)劃理念。如 [塔里耶森 ]； 項(xiàng)目與消費(fèi)者的心理共鳴。如 [歸谷 ]； 下面依次對(duì)其來(lái)由與構(gòu)想進(jìn)行說(shuō)明。 本案?jìng)鞑グ该ㄗh一 [天泉國(guó)際居住區(qū) ] 項(xiàng)目整體都是圍繞天泉湖這一自然資源而規(guī)劃，它也是比較有識(shí)別性和地緣來(lái)由的。因此，以此案名來(lái)傳播，對(duì)后期各種別墅形態(tài)或其它產(chǎn)品都有較好的兼容。 從傳播的借位效應(yīng)來(lái)看， [國(guó)際居住區(qū) ]即與 [國(guó)際社區(qū) ]有很好的傳播聯(lián)想，又更能概括別墅大盤的規(guī)模，對(duì)其居住功能也有比較明確的說(shuō)明。 LOGO設(shè)計(jì)一 本案?jìng)鞑グ该ㄗh二 [塔里耶森 ] 源自威爾斯語(yǔ)的 Taliesin，原意是 [閃亮的坡頂 ]，后被現(xiàn)代建筑大師萊特用于其威斯康辛州的私人別墅之名。該別墅擁有極美的窗景，精巧的設(shè)計(jì)，建筑物具有豐富的細(xì)節(jié)和充滿想象力的空間。 塔里耶森代表的不只是一個(gè)學(xué)派、一棟別墅、一個(gè)景點(diǎn)或是一個(gè)家，更代表著建筑的力量由生命、大地而來(lái)，就象是世界的一扇 Shining Brow。 我們對(duì)本案產(chǎn)品規(guī)劃思想的理解，促使我們將其作為本案的傳播案名。 LOGO設(shè)計(jì)二 本案?jìng)鞑グ该ㄗh三 [中糧 .歸谷 ] 本案的現(xiàn)場(chǎng)有明顯的內(nèi)收式風(fēng)水布局，如右圖。且現(xiàn)場(chǎng)有山 有水，環(huán)境相對(duì)外界自成一天地。從到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)到進(jìn)入項(xiàng)目后 宛如別有洞天。從心理學(xué)來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目由于干擾信息少，所以 有令人內(nèi)省、審視內(nèi)心的感受共鳴。 為了表達(dá)這種返觀內(nèi)心的共鳴，我們選用了 [谷 ]這一元素， 勾勒隱居、舒適的生活場(chǎng)景。 [歸 ]則是從居所、家的概念出 發(fā)，因?yàn)閷?duì)于高端消費(fèi)者而言，每天的工作非常繁忙，但是家卻是容易被他們忽略的地方。因此，我們以 [歸 ]字來(lái)引導(dǎo)他們回家的強(qiáng)烈感受，以此強(qiáng)化本案第一居所的暗示。 [歸谷 ]這一案名，又因其諧音 [硅谷 ]，很容易引起金融業(yè)、 IT業(yè)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工作者等消費(fèi)者的自由聯(lián)想，比較能快速傳播，也是我們的主推案名。 LOGO設(shè)計(jì)三 整體傳播體系 市場(chǎng)定位 西南最具特色的高端別墅群 產(chǎn)品定位 當(dāng)代城市別墅鑒賞 ?標(biāo)準(zhǔn)級(jí)作品 傳播案名 天泉國(guó)際居住區(qū) ‖ 塔里耶森 ‖ 中糧歸谷 消費(fèi)者定位 現(xiàn)代隱商階層 核心廣告語(yǔ) 和而不同 項(xiàng)目進(jìn)程及各重要節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？ ） 一期工程施工（ 2022/6— 2022/3） 二期工程施工（ 2022/3— 2022/2） 基礎(chǔ)工程施工 會(huì)所 +第一批 別墅樣板區(qū)開放 （ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng)（ 6/1） 按照項(xiàng)目可以明顯看到和感受到的節(jié)點(diǎn)和工程進(jìn)度時(shí)間，作為項(xiàng)目各銷售階段劃分的依據(jù)。 體驗(yàn)式營(yíng)銷 三期工程施工（ 2022/2— 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 廣告投放頻率波動(dòng)圖 一期推廣 二期推廣 三期推廣 投放 頻率 投放時(shí)間 具體投放費(fèi)用需根據(jù)總銷售額及階段銷售額目標(biāo)來(lái)進(jìn)行預(yù)估。 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？） 會(huì)所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng)（ 6/1） 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 第一階段 第一階段（ 2022/9— 2022/12） 主要體驗(yàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng) 項(xiàng)目銷售及推廣階段劃分 項(xiàng)目銷售及推廣階段劃分 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？） 會(huì)所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 1
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