尚美佳精品-2007年成都天泉湖別墅傳播構想(編輯修改稿)
2025-02-13 20:29 本頁面
【文章內容簡介】 同。而本案 重神、重氣 的理念才是與當下市場上 重形、重韻 的別墅最本質的差異。 整體廣告語 [和，而不同 ] 整體廣告語： 此句話辨證地概括出差異化的市場價值，同時由于出自古籍，更蘊涵了深刻的自然規(guī)律及人生哲理，高屋建瓴地傳遞出本案獨特的個性與氣質。 關于傳播案名 我們從三個方面進行案名的推敲： 借勢。如 [天泉國際居住區(qū) ]； 規(guī)劃理念。如 [塔里耶森 ]； 項目與消費者的心理共鳴。如 [歸谷 ]； 下面依次對其來由與構想進行說明。 本案傳播案名建議一 [天泉國際居住區(qū) ] 項目整體都是圍繞天泉湖這一自然資源而規(guī)劃，它也是比較有識別性和地緣來由的。因此，以此案名來傳播，對后期各種別墅形態(tài)或其它產品都有較好的兼容。 從傳播的借位效應來看， [國際居住區(qū) ]即與 [國際社區(qū) ]有很好的傳播聯想，又更能概括別墅大盤的規(guī)模，對其居住功能也有比較明確的說明。 LOGO設計一 本案傳播案名建議二 [塔里耶森 ] 源自威爾斯語的 Taliesin，原意是 [閃亮的坡頂 ]，后被現代建筑大師萊特用于其威斯康辛州的私人別墅之名。該別墅擁有極美的窗景，精巧的設計，建筑物具有豐富的細節(jié)和充滿想象力的空間。 塔里耶森代表的不只是一個學派、一棟別墅、一個景點或是一個家，更代表著建筑的力量由生命、大地而來，就象是世界的一扇 Shining Brow。 我們對本案產品規(guī)劃思想的理解，促使我們將其作為本案的傳播案名。 LOGO設計二 本案傳播案名建議三 [中糧 .歸谷 ] 本案的現場有明顯的內收式風水布局，如右圖。且現場有山 有水，環(huán)境相對外界自成一天地。從到達現場到進入項目后 宛如別有洞天。從心理學來說，項目由于干擾信息少，所以 有令人內省、審視內心的感受共鳴。 為了表達這種返觀內心的共鳴，我們選用了 [谷 ]這一元素， 勾勒隱居、舒適的生活場景。 [歸 ]則是從居所、家的概念出 發(fā)，因為對于高端消費者而言，每天的工作非常繁忙，但是家卻是容易被他們忽略的地方。因此，我們以 [歸 ]字來引導他們回家的強烈感受，以此強化本案第一居所的暗示。 [歸谷 ]這一案名，又因其諧音 [硅谷 ]，很容易引起金融業(yè)、 IT業(yè)、企業(yè)經營者、高新技術產業(yè)工作者等消費者的自由聯想，比較能快速傳播，也是我們的主推案名。 LOGO設計三 整體傳播體系 市場定位 西南最具特色的高端別墅群 產品定位 當代城市別墅鑒賞 ?標準級作品 傳播案名 天泉國際居住區(qū) ‖ 塔里耶森 ‖ 中糧歸谷 消費者定位 現代隱商階層 核心廣告語 和而不同 項目進程及各重要節(jié)點 項目銷售周期（ 07/12— ？ ） 一期工程施工（ 2022/6— 2022/3） 二期工程施工（ 2022/3— 2022/2） 基礎工程施工 會所 +第一批 別墅樣板區(qū)開放 （ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現場展場（ 6/1） 按照項目可以明顯看到和感受到的節(jié)點和工程進度時間，作為項目各銷售階段劃分的依據。 體驗式營銷 三期工程施工（ 2022/2— 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 廣告投放頻率波動圖 一期推廣 二期推廣 三期推廣 投放 頻率 投放時間 具體投放費用需根據總銷售額及階段銷售額目標來進行預估。 項目銷售周期（ 07/12— ？） 會所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現場展場（ 6/1） 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 第一階段 第一階段（ 2022/9— 2022/12） 主要體驗方式：現場展場 項目銷售及推廣階段劃分 項目銷售及推廣階段劃分 項目銷售周期（ 07/12— ？） 會所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 1
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