廣告公司重點(diǎn)ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如廣告調(diào)查公司、媒介購買公司； 只提供某一特定產(chǎn)業(yè)廣告代理的專項(xiàng)服務(wù)，如房地產(chǎn)廣告代理公司； 一 、廣告公司概述 ? 媒介購買公司 （ 1）在中國，于 20世紀(jì) 90年代出現(xiàn)，以 實(shí)力媒體、傳立媒體為代表。 實(shí)力媒體由盛世和達(dá)彼思廣告公司的媒介部門 合并組成（是中國第一家專門媒介購買公司），其最初的功能是為盛世和達(dá)彼思兩個(gè)廣告公司進(jìn)行媒介服務(wù)； 1997年智威湯遜與奧美廣告公司在上海組建傳立媒體； 此外還有央視的未來廣告公司、北京海潤國際、上海兆力媒體、東方名流和廣州的大網(wǎng)與東升媒體等。 一 、廣告公司概述 （ 2）主要職能： 媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實(shí)施等專業(yè)服務(wù)。 （ 3）優(yōu)勢： A 掌握了系統(tǒng)、全面的媒介信息，為媒介選擇提供了重要依據(jù) B 巨額資本支持，具有很強(qiáng)的媒介購買能力和相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)勢 C 專業(yè)性強(qiáng)，服務(wù)水準(zhǔn)高，能對(duì)媒介資源進(jìn)行合理的配置和利用 一 、廣告公司概述 廣告制作公司的業(yè)務(wù)范圍較小，專門從事廣告作品的設(shè)計(jì)與制作，包括影視廣告、廣播廣告、平面廣告（雜志、報(bào)紙、 POP海報(bào)等）、戶外廣告等。 多數(shù)制作公司以工作室的形式出現(xiàn)，其最大優(yōu)勢在于其 設(shè)備的精良和人員技術(shù)的專門化，尤其是專門人才資源。 一 、廣告公司概述 這類公司有：報(bào)本堂、般若企業(yè)、博天視翼、百金世紀(jì)、寶信通智等。 一 、廣告公司概述 企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 所謂企業(yè)廣告公司是廣告主自己設(shè)立廣告公司，是廣告主的經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 所謂媒體廣告公司就是媒體自設(shè)的媒體代理公司，如電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等媒介自辦的廣告公司，來從事媒介自身的廣告代理。 一 、廣告公司概述 綜合型廣告代理公司，能為企業(yè)提供全面地廣告代理服務(wù)，專門型的廣告代理公司也自有其業(yè)務(wù)優(yōu)勢，從而形成廣告代理發(fā)展過程中的優(yōu)勢互補(bǔ)。至于廣告主和媒體自設(shè)的廣告公司如果能從企業(yè)和媒體中脫離出來，而又依托企業(yè)和媒體的優(yōu)勢，逐漸發(fā)展成為獨(dú)立的廣告代理公司，將成為我國廣告公司一種新的發(fā)展模式。 小結(jié)： 二 、廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu) 組織結(jié)構(gòu)： 一個(gè)組織中對(duì)于工作任務(wù)如何分工、分組和協(xié)調(diào)合作的結(jié)構(gòu)安排。 綜合型廣告代理公司，通常有兩大組織類型： 以功能為基礎(chǔ)的部門組織類型（職能型） 以個(gè)別客戶為基礎(chǔ)的小組制組織類型 1. 部門組織類型 通常由客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、調(diào)研部、行政部組成 董事會(huì) 總經(jīng)理 行政部 客戶部 媒介部 創(chuàng)
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