濱?？焖俳煌ü酒放乒芾硎謨?cè)匯報(bào)課件(23頁(yè))-品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-13 12:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如何傳播公司品牌制定明確的標(biāo)準(zhǔn)。如在戶外平面廣告中，公司品牌信息要以醒目的、無(wú)其它干擾信息方式出現(xiàn)，公司品牌信息應(yīng)占整個(gè)版面的某一比例；而對(duì)于電視、廣播等廣告，則應(yīng)明確規(guī)定介紹公司品牌的時(shí)間比例，以更好地建立公司品牌與產(chǎn)品之間的密切關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)。 ? 4)不與公司整體品牌的形象沖突，不會(huì)產(chǎn)生可能不利于公司整體品牌形象的不良后果； 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 9 二、 《 濱海快速公司品牌管理手冊(cè) 》 的主要內(nèi)容介紹 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 10 一）濱?？焖俟酒放乒芾淼慕M織體系與職責(zé) 輕軌運(yùn)營(yíng)總部品牌崗 經(jīng)營(yíng)部相關(guān)崗位 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總部品牌崗 總經(jīng)理 公司公關(guān)部 董事會(huì) 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 11 董事會(huì)和總經(jīng)理的品牌管理職責(zé) ? 董事會(huì)職責(zé) ? 品牌無(wú)形資產(chǎn)的購(gòu)買、轉(zhuǎn)讓等品牌相關(guān)重大決策事項(xiàng)； ? 總經(jīng)理職責(zé) ? 負(fù)責(zé)組織制訂和執(zhí)行公司品牌戰(zhàn)略； ? 負(fù)責(zé)品牌重大管理決策和相關(guān)事務(wù)處理意見(jiàn)的最終批準(zhǔn)； ? 負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌管理各項(xiàng)工作的落實(shí)； ? 負(fù)責(zé)就重大品牌問(wèn)題向董事會(huì)提出建議； 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 12 公關(guān)部是公司負(fù)責(zé)品牌管理的主要部門 公司公關(guān)部是公司負(fù)責(zé)品牌管理的主要部門，其主要職能包括： 1. 負(fù)責(zé)組織制定公司宣傳推廣、品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，并組織監(jiān)督執(zhí)行 2. 參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)公司級(jí)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計(jì)劃制訂 3. 負(fù)責(zé)公司品牌推廣、宣傳工作的實(shí)施，加強(qiáng)與各媒體機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò) 4. 負(fù)責(zé)公司危機(jī)事件的公關(guān)處理品牌研究職責(zé) 5. 品牌研究職責(zé) 6. 品牌的內(nèi)部宣傳、教育職責(zé) 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 13 各業(yè)務(wù)部門（事業(yè)部）的品牌管理職責(zé) ? 1. 公司經(jīng)營(yíng)部 ? 1)應(yīng)加設(shè)品牌管理崗，主要負(fù)責(zé)招商和自營(yíng)商場(chǎng)的品牌管理工作； ? 2)市民文化廣場(chǎng)項(xiàng)目是公司的戰(zhàn)略性產(chǎn)品品牌，其品牌推廣會(huì)影響到公司的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，因此，其品牌推廣方案須經(jīng)過(guò)公司公關(guān)部、運(yùn)營(yíng)總部營(yíng)銷策劃部、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總部發(fā)展部會(huì)同經(jīng)營(yíng)部共同制定。 ? （回答問(wèn)題四） ? 2. 公司運(yùn)營(yíng)總部－營(yíng)銷策劃部－品牌管理崗 1)負(fù)責(zé)津?yàn)I輕軌的品牌規(guī)劃和品牌管理； 2)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)總部的對(duì)外聯(lián)絡(luò)與公關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作； 3)負(fù)責(zé)津?yàn)I輕軌客戶服務(wù)滿意度調(diào)查，協(xié)同業(yè)務(wù)部門不斷提升滿意度。 ? 3. 公司房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總部－發(fā)展部－品牌管理崗 1)在貫徹執(zhí)行公關(guān)部制定的有關(guān)品牌建設(shè)、宣傳相關(guān)管理制度和工作流程基礎(chǔ)上，擬定房地產(chǎn)的項(xiàng)目品牌建設(shè)、宣傳工作相關(guān)管理制度和工作流程，并組織執(zhí)行； 2)在公關(guān)部的監(jiān)督下和公共關(guān)系崗人員的配合下，開(kāi)展房地產(chǎn)的項(xiàng)目品牌推廣和宣
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