濱?？焖俳煌ü酒放乒芾硎謨詤R報課件(23頁)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-13 12:31 本頁面
【文章內容簡介】 如何傳播公司品牌制定明確的標準。如在戶外平面廣告中，公司品牌信息要以醒目的、無其它干擾信息方式出現(xiàn)，公司品牌信息應占整個版面的某一比例；而對于電視、廣播等廣告，則應明確規(guī)定介紹公司品牌的時間比例，以更好地建立公司品牌與產品之間的密切關聯(lián)，實現(xiàn)二者的良性互動。 ? 4)不與公司整體品牌的形象沖突，不會產生可能不利于公司整體品牌形象的不良后果； 天津濱海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 9 二、 《 濱?？焖俟酒放乒芾硎謨?》 的主要內容介紹 天津濱海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 10 一）濱?？焖俟酒放乒芾淼慕M織體系與職責 輕軌運營總部品牌崗 經營部相關崗位 房地產開發(fā)總部品牌崗 總經理 公司公關部 董事會 天津濱海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 11 董事會和總經理的品牌管理職責 ? 董事會職責 ? 品牌無形資產的購買、轉讓等品牌相關重大決策事項； ? 總經理職責 ? 負責組織制訂和執(zhí)行公司品牌戰(zhàn)略； ? 負責品牌重大管理決策和相關事務處理意見的最終批準； ? 負責監(jiān)督品牌管理各項工作的落實； ? 負責就重大品牌問題向董事會提出建議； 天津濱海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 12 公關部是公司負責品牌管理的主要部門 公司公關部是公司負責品牌管理的主要部門，其主要職能包括： 1. 負責組織制定公司宣傳推廣、品牌建設相關管理制度，并組織監(jiān)督執(zhí)行 2. 參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃，負責公司級品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設推廣計劃制訂 3. 負責公司品牌推廣、宣傳工作的實施，加強與各媒體機構的聯(lián)絡 4. 負責公司危機事件的公關處理品牌研究職責 5. 品牌研究職責 6. 品牌的內部宣傳、教育職責 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 2022 By ALLPKU Management Consulting 13 各業(yè)務部門（事業(yè)部）的品牌管理職責 ? 1. 公司經營部 ? 1)應加設品牌管理崗，主要負責招商和自營商場的品牌管理工作； ? 2)市民文化廣場項目是公司的戰(zhàn)略性產品品牌，其品牌推廣會影響到公司的運營業(yè)務和房地產業(yè)務，因此，其品牌推廣方案須經過公司公關部、運營總部營銷策劃部、房地產開發(fā)總部發(fā)展部會同經營部共同制定。 ? （回答問題四） ? 2. 公司運營總部－營銷策劃部－品牌管理崗 1)負責津濱輕軌的品牌規(guī)劃和品牌管理； 2)負責運營總部的對外聯(lián)絡與公關活動的準備工作； 3)負責津濱輕軌客戶服務滿意度調查，協(xié)同業(yè)務部門不斷提升滿意度。 ? 3. 公司房地產開發(fā)總部－發(fā)展部－品牌管理崗 1)在貫徹執(zhí)行公關部制定的有關品牌建設、宣傳相關管理制度和工作流程基礎上，擬定房地產的項目品牌建設、宣傳工作相關管理制度和工作流程，并組織執(zhí)行； 2)在公關部的監(jiān)督下和公共關系崗人員的配合下，開展房地產的項目品牌推廣和宣
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