[高等教育]教研論文(編輯修改稿)
2025-02-12 07:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)院陽(yáng)光體育培訓(xùn)部所采用的經(jīng)營(yíng)形式是內(nèi)部租賃。對(duì)校外服務(wù)對(duì)象收取一定的費(fèi)用達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重。湖南城市學(xué)院對(duì)外經(jīng)營(yíng)不能忽視經(jīng)濟(jì)效益，所以，經(jīng)營(yíng)形式中，租賃和與社會(huì)合作經(jīng)營(yíng)的形式為最佳。（二）經(jīng)營(yíng)機(jī)制市場(chǎng)定位 市場(chǎng)定位是在上世紀(jì)70年代由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家艾里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?湖南城市學(xué)院體育場(chǎng)館對(duì)外經(jīng)營(yíng)在產(chǎn)品上主要是輸出服務(wù)和場(chǎng)地。一方面我們利用湖南城市學(xué)院現(xiàn)有的教育資源，不但資源豐富，而且相當(dāng)齊全，是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法企及的，另一方面我們提供訓(xùn)練場(chǎng)地給消費(fèi)者，同時(shí)，大學(xué)校園本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方，學(xué)習(xí)氛圍濃厚，這也是許多消費(fèi)者在選擇時(shí)考慮的一個(gè)因素。在企業(yè)定位上，湖南城市學(xué)院是益陽(yáng)唯一的本科院校，在益陽(yáng)人心目中有口皆碑，而湖南城市學(xué)院體育場(chǎng)館是湖南城市學(xué)院資源的一個(gè)組成部分，無(wú)論是誠(chéng)信度還是經(jīng)營(yíng)能力都不容置疑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他小型的俱樂(lè)部營(yíng)運(yùn)能力。就消費(fèi)者定位而言，湖南城市學(xué)院對(duì)外經(jīng)營(yíng)最容易吸引的是群體性消費(fèi)者，比如中小學(xué)學(xué)生群體、企事業(yè)單位員工、訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)等，不僅因?yàn)榭驮闯惺芰Υ?，而且?guī)范的校園經(jīng)營(yíng)形式更受親睞。 湖南城市學(xué)院陽(yáng)光體育培訓(xùn)部定位很明確，將消費(fèi)目標(biāo)群體定位在中小學(xué)生，家長(zhǎng)更為樂(lè)意將孩子送到比較正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如學(xué)校。雖然消費(fèi)者的定位沒錯(cuò)，但是，青少年此次培訓(xùn)并沒有獲得很大的成效，究其原因在于，一個(gè)是定位過(guò)于局限，僅僅放在了小學(xué)生群體，導(dǎo)致生源不夠；隨著大眾健康意識(shí)的廣泛深入，如果另立新意，老年人群體也是一個(gè)很有開發(fā)潛力的消費(fèi)群體。另一個(gè)就是市場(chǎng)宣傳不夠，致使陽(yáng)光體育培訓(xùn)部沒有獲得廣泛認(rèn)同。經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目就市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)部，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多種多樣，以跆拳道、街舞、健美操、拉丁舞、瑜伽等居多，但是基本上以單個(gè)經(jīng)營(yíng)的見長(zhǎng)。湖南城市學(xué)院擁有豐富的體育場(chǎng)地資源和教師資源，單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)、單個(gè)吸收的方式肯定不是最佳。最好的經(jīng)營(yíng)方式就是多項(xiàng)目同步經(jīng)營(yíng)，籃球、羽毛球等各種球類項(xiàng)目也都納入其中，也就是形成一種“超市”的形式，即任何一個(gè)消費(fèi)者都能夠在這里找到自己喜愛的培訓(xùn)項(xiàng)目。本次陽(yáng)光體育培訓(xùn)部?jī)H僅制定的是針對(duì)中小學(xué)生的個(gè)別項(xiàng)目的培訓(xùn)，沒有可選擇性，消費(fèi)群體自然難以擴(kuò)展。本次培訓(xùn)部還把實(shí)驗(yàn)室體成份測(cè)試儀和骨密度測(cè)試儀拿出來(lái)使用，陽(yáng)光
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