[高等教育]教研論文(編輯修改稿)
2025-02-12 07:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)院陽光體育培訓(xùn)部所采用的經(jīng)營形式是內(nèi)部租賃。對校外服務(wù)對象收取一定的費(fèi)用達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重。湖南城市學(xué)院對外經(jīng)營不能忽視經(jīng)濟(jì)效益，所以，經(jīng)營形式中，租賃和與社會(huì)合作經(jīng)營的形式為最佳。（二）經(jīng)營機(jī)制市場定位 市場定位是在上世紀(jì)70年代由美國營銷學(xué)家艾里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?湖南城市學(xué)院體育場館對外經(jīng)營在產(chǎn)品上主要是輸出服務(wù)和場地。一方面我們利用湖南城市學(xué)院現(xiàn)有的教育資源，不但資源豐富，而且相當(dāng)齊全，是其他競爭對手無法企及的，另一方面我們提供訓(xùn)練場地給消費(fèi)者，同時(shí)，大學(xué)校園本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方，學(xué)習(xí)氛圍濃厚，這也是許多消費(fèi)者在選擇時(shí)考慮的一個(gè)因素。在企業(yè)定位上，湖南城市學(xué)院是益陽唯一的本科院校，在益陽人心目中有口皆碑，而湖南城市學(xué)院體育場館是湖南城市學(xué)院資源的一個(gè)組成部分，無論是誠信度還是經(jīng)營能力都不容置疑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他小型的俱樂部營運(yùn)能力。就消費(fèi)者定位而言，湖南城市學(xué)院對外經(jīng)營最容易吸引的是群體性消費(fèi)者，比如中小學(xué)學(xué)生群體、企事業(yè)單位員工、訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)等，不僅因?yàn)榭驮闯惺芰Υ?，而且?guī)范的校園經(jīng)營形式更受親睞。 湖南城市學(xué)院陽光體育培訓(xùn)部定位很明確，將消費(fèi)目標(biāo)群體定位在中小學(xué)生，家長更為樂意將孩子送到比較正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如學(xué)校。雖然消費(fèi)者的定位沒錯(cuò)，但是，青少年此次培訓(xùn)并沒有獲得很大的成效，究其原因在于，一個(gè)是定位過于局限，僅僅放在了小學(xué)生群體，導(dǎo)致生源不夠；隨著大眾健康意識的廣泛深入，如果另立新意，老年人群體也是一個(gè)很有開發(fā)潛力的消費(fèi)群體。另一個(gè)就是市場宣傳不夠，致使陽光體育培訓(xùn)部沒有獲得廣泛認(rèn)同。經(jīng)營項(xiàng)目就市場上運(yùn)營的培訓(xùn)部，經(jīng)營項(xiàng)目多種多樣，以跆拳道、街舞、健美操、拉丁舞、瑜伽等居多，但是基本上以單個(gè)經(jīng)營的見長。湖南城市學(xué)院擁有豐富的體育場地資源和教師資源，單項(xiàng)經(jīng)營、單個(gè)吸收的方式肯定不是最佳。最好的經(jīng)營方式就是多項(xiàng)目同步經(jīng)營，籃球、羽毛球等各種球類項(xiàng)目也都納入其中，也就是形成一種“超市”的形式，即任何一個(gè)消費(fèi)者都能夠在這里找到自己喜愛的培訓(xùn)項(xiàng)目。本次陽光體育培訓(xùn)部僅僅制定的是針對中小學(xué)生的個(gè)別項(xiàng)目的培訓(xùn)，沒有可選擇性，消費(fèi)群體自然難以擴(kuò)展。本次培訓(xùn)部還把實(shí)驗(yàn)室體成份測試儀和骨密度測試儀拿出來使用，陽光
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1