茶葉的品牌營銷之道-青城道茶imc全案(編輯修改稿)
2025-02-12 06:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的發(fā)源地 ， 其地原先已經(jīng)有青茶出產(chǎn) ， 口碑不錯； “ 道 ” 字含在里面 ， 表現(xiàn)產(chǎn)品的文化屬性里含有道家思想內(nèi)涵； “ 茶 ” 字表明產(chǎn)品自然屬性，同時兼具文化屬性。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的包裝： 原則： 體現(xiàn)濃厚的道教文化色彩； 蘊涵茶文化特色； 具有獨特的識別性； 力求高檔、有品位。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的視覺識別 建立完備的便于傳播的一套產(chǎn)品視覺識別體系； 嚴格地將視覺識別運用到包括產(chǎn)品、流通、終端的各個領(lǐng)域。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的目標消費群體：有背景的中 、 老年男人 產(chǎn)品的定位： 道家養(yǎng)生茶 產(chǎn)品的定價：中、高端價位 產(chǎn)品建設(shè) ■ 很貴重的 —— 價格絕對昂貴 ■ 很有文化感的 —— 道家文化與茶文化的融合 ■ 很有特色的 —— 從包裝到禮品等等 ， 一切都是特別定制的 ■很少見的 —— 限量發(fā)售 青城道茶的機會點 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的 競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴 的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、 強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景 ...... 擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 品牌建設(shè) 品牌是什么？ In English, brand literally means a stamp of identity 在英語中，品牌就是 “ 形象標簽 ” 品牌塑造 一個品牌的塑造，并非是憑空捏造的，它具有不可復(fù)制性。 一個品牌，并非是空泛的東西，它有著個性和載體作為支撐。 那么，我們?nèi)绾翁釤捚放频暮诵膬?nèi)容？ 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品， 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌。 品牌塑造關(guān)鍵 我們需要找到一個按鈕，它是連接道家文化、茶文化、消費者這三者的關(guān)鍵所在。它是一個概念。 這個按鈕是什么呢？ 建立一個新品牌 如同銷售一個概念與定位 道可道 ， 非常道；名可名 ， 非常名 。 無名 ， 天地之始；有名 ， 萬物之母 。 故常無欲 ， 以觀其妙；常有欲 ， 以觀其徼 。 此兩者 ， 同出而異名 ， 同謂之玄 。 玄之又玄 ， 眾妙之門 。 道德經(jīng)總綱 讓我們先來看道家文化 —— 老子提出 “ 道 ” 這樣一個涵義博大精深的概念 ， 作為其哲學思想的核心體系 。 道 ， 可以從歷史的角度來認識 ， 也可以從文學方面來認識 ， 甚至也可以從美學方面來認識 ， 當然 ， 也可以從 茶文化 方面來認識 …… 中國傳統(tǒng)茶文化 ， 其實和中國的儒 、 釋 、 道三家精神分不開的 ， 它們在最高的精神層次都有著某種共同性。 因此 ， 茶文化和道文化 ， 有融合的契機 ……
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