2008年上海融僑觀邸項目營銷策略執(zhí)行報告及vi(編輯修改稿)
2025-02-12 03:35 本頁面
【文章內容簡介】 思路 品牌造勢 （背景、政府） 形象確立 （定位、定調） 洋房產(chǎn)品 （生活狀態(tài)引發(fā)購買欲望） 高層產(chǎn)品 （產(chǎn)品賣點全景展示） 面向無錫 面向無錫人 面向 40~50歲中高端客群 面向 30~40歲中高端客群 推廣思路總綱 主題： 百億融僑，心筑無錫。 為居者著想，為后代留鑒。 主題： 智慧生活首倡者。 無錫，只給你最好的。 主題： 真智者，臻生活 越智慧，御繁華 主題： 智者，達觀， 全景展示館。 融僑，與無錫共成長 融僑地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略與城市發(fā)展論壇 品牌造勢 2 0 1 0年 8月 2 0 1 0年 9月 智慧生活白皮書 城市人居模式的無錫探索 主題硬廣 “ 百億融僑，心筑無錫 ” 主題硬廣 “ 智慧生活首倡者 ” 分階段推廣 第一階段：品牌造勢 時間： 78月 主題：百億融僑，心筑無錫 方式： 主題硬廣 活動 “ 融僑，與無錫共成長 ——融僑地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略與城市發(fā)展論壇 ” 軟文 《 為居者著想，為后代留鑒 》 專訪 《 無錫，只給你最好的 ——專訪無錫融僑地產(chǎn)總經(jīng)理 》 分階段推廣 第一階段文案： 百億融僑，心筑無錫。 融僑地產(chǎn)， 21年用心，薈萃 16城實踐精華，匯集國內外僑胞智慧 以國際眼光洞察無錫之美 2022年 11月，融僑地產(chǎn)極智用心之作，敬獻無錫共賞！ “ 融僑，與無錫共成長 ” —— 暨融僑地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略與城市發(fā)展論壇 一次品牌配合活動，奠定品牌標桿： 營銷主題： 融僑品牌心筑無錫，百億地產(chǎn)實力展現(xiàn) 活動目的： “ 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ” 為主題，邀請政府權威人士（如無錫市市長）做區(qū)域板塊類講座，在主流媒體上做強勢報道，并借勢眾多既有大盤影響力，為本項目推出做區(qū)塊炒作 “ 城市運營 ” 高度，展現(xiàn)融僑在城市進程中的力量，同時為融僑品牌做強勢推廣 [第 1維 度： 占位 ] 第二階段：總體形象確立 時間： 810月 主題：融僑 觀邸 ——智慧生活首倡者 融僑 觀邸 —— 用智慧成就生活之美 方式： 紙媒刊登主題硬廣 《 智慧生活白皮書 》 戶外刊登 《 融僑 觀邸，智慧生活首倡者 》 軟文 《 智慧成就生活之美 ——解讀融僑 觀邸 》 分階段推廣 第二階段主形象文案 1： 臻 觀 之 智 ——融僑 觀邸，智慧生活首倡者 分階段推廣 第二階段主形象文案 2： 智慧成就生活之美 ——融僑 觀邸，智慧成就生活之美
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