【文章內(nèi)容簡介】 )森林公園科考主題活動的提煉：本景區(qū)擁有豐富的植物生態(tài)多樣性和地質(zhì)成因的奇特性，也是一大亮點。 “關(guān)注岠嵎山 ,留住山林美 !”,在 2022年 5月 4日 ,當?shù)匾粋€學校的團組織組織部分團員青年高舉彩旗 ,開赴岠嵎山 ,進行為期一整天的“五 一黃金周山林環(huán)境保護情況調(diào)查 ”?；顒又?,他們深入細致地考察了岠嵎山的豐富物種。依次類推，全國暑期很多學生賦閑在家，如果能推出暑期夏令營山東瀕海科學考察活動，接待基地放在本景區(qū)，設計好產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn) 品，一定能產(chǎn)生不菲的旅游效益。 6)當?shù)芈糜翁厣唐返拈_發(fā)：咸魚餅子、各種海鮮燒烤、山珍野味等地方小吃；大花生、蜢子蝦醬、金鉤海米、各種海參、鮑魚、海膽及各種貝類等珍品。根雕在當?shù)匾彩莻鹘y(tǒng)手工藝，可以引入開發(fā)。乳山育黎鎮(zhèn)魯濟村李振傳老人有一手根雕絕活。將景區(qū)歷史神話和攝影作品匯集成冊出版銷售。 1)當?shù)?，乳山市及周邊的社會人群? 2)城市有閑群體，自駕游和 “驢友 ”為主； 3)政府活動、會議、培訓接待； 4)企業(yè)團隊，學校團隊，暑期夏 令營團隊； 5)旅行社引來的海內(nèi)外旅游團隊，會成為主要客源，也應成為本景區(qū)營銷的主要目標； 6)根據(jù)以往本景區(qū)接待規(guī)律，黃金周游客會驟增； 7)由于本景區(qū)交通運輸?shù)闹萍s，散客光臨本景區(qū)的，多為有車一族； 8)本景區(qū)游客量分布表現(xiàn)為北方特有、很明顯的季節(jié)性。 ，如何做好市場定位，進行有針對性的市場推廣和營銷工作，是一個重要的課題。 ，突破 旅游景區(qū)開發(fā)和營銷的傳統(tǒng)模式，堅持創(chuàng)新意識，突出主題特色和個性風格，以青（島）、威（海）、煙（臺）為核心市場，瞄準省內(nèi)大中城市以及京津地區(qū)、東北地區(qū)、長江三角洲地區(qū)等一級客源市場目標區(qū)域，處理好與乳山其他旅游資源的對接，整合市場資源，發(fā)揮旅行社的強大游客批發(fā)能力，著力開拓本景區(qū)的旅游市場： 1)在景區(qū)開園之初，委托方應考慮景區(qū)營銷推廣的資金投入，樹立品牌效應，通過各種活動和廣告，進行有效的推廣，擴大景區(qū)知名度； 2)加快景區(qū)建設步伐，搭建運營班子，盡快使景區(qū)以鮮明的主題、完善的設施、優(yōu)質(zhì)的服 務和良好的口碑，在本地旅游市場上占有自己的地位； 3)借勢造勢，利用乳山市政府對旅游事業(yè)的重視，取得更多政策和資源支持，參與更多推介活動，利用本地區(qū)其他景區(qū)大規(guī)模開發(fā)建設后帶來的人氣，進行旅游線路整合，與其他景區(qū)保持結(jié)盟關(guān)系，與旅行社緊密接洽，達到：只要到乳山的游客，都能到本景區(qū)游玩的市場開拓效果； 4)利用各種手段，面對各種特殊人群市場（企業(yè)和學校），進行有效公關(guān)，將各類會議、婚宴、夏令營、療養(yǎng)、拓展訓練等，引入本景區(qū)； 5)黃金周之前，或者在不同季節(jié)，炒作各類概念性旅游消費，吸引 更多客源。 、準確確定目標市場，為旅游者提供滿意的產(chǎn)品和服務，為旅游景區(qū)產(chǎn)品實現(xiàn)交換的全過程的管理，是一種游客需求的管理。在旅游景區(qū)市場營銷規(guī)劃中，營銷人員必須對目標市場、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、定價、配銷渠道、實體分配、溝通和促銷等作出決策。 ，針對游客的不同需求狀態(tài)采取不同的方式來管理和開發(fā)游客的需求。 。旅游景區(qū)市場營銷的核心是交換。沒有 交換過程，就無法滿足游客的需求。交換是主動、積極地尋找機會。 第四章 項目托管硬件設施條件 術(shù)語和定義應符合 GB/T167661997《旅游服務基礎術(shù)語》的要求。 1)森林公園 森林公園是以良好的森林景觀和生態(tài)環(huán)境為主體，融合自然景觀與人文景觀，利用森林的多種功能，以開展森林旅游為宗旨，為人們提供具有一定規(guī)模的游覽、度假、休憩、保健療養(yǎng)、科學教育、文化娛樂的場所。 2)森林旅游資源 森林旅游資源，系指以森林 景觀為主體，其他自然景觀為依托，人文景觀為陪襯的一定森林旅游環(huán)境中，具有游覽價值與旅游功能，并能吸引旅游者的自然與社會、有形與無形的一切因素。包含自然資源與人文資源。 3)景觀資源 指在森林公園范圍內(nèi)，可構(gòu)成景觀并具有觀賞、文化、科考價值的一切資源。內(nèi)含自然景觀資源和人文景觀資源。 4)景物 指具有觀賞、科學文化價值的客觀存在的物體。 5)景素 指具有觀賞、科學文化價值并能吸引游人的景物、自然與社會現(xiàn)象或意境。是構(gòu)成景觀的基本要素。 6)景觀 指將景素按美學觀點完美結(jié)合而構(gòu)成的畫面，通過人的感官給予的美的感受。 7)景點 指在一定空間，按照美學觀點構(gòu)成主題鮮明而完整的畫面。可以是能夠吸引游人的獨立景物，也可以是由多個景觀要素組成的綜合體。 8)景區(qū) 為便于森林旅游管理和組織游覽，根據(jù)風景特點與分布狀況及使用功能而區(qū)劃的地域空間。 9)完全游道 環(huán)行游道及進口與出口不在同一位置的非環(huán)行游道。 10)不完全游道 進口與出口在同一位置的非環(huán)行游道。即游客游至終點，必須按原路返回。 11)公園管理部門 為做好公園的旅游接待服務工作，按照公園的實際而成立的指揮和組織及協(xié)調(diào)機構(gòu)。 12)游客 為滿足物質(zhì)和精神文化需求進行旅游消費活動的主體，是旅游服務活動的需求者和服務對象及服務的接受者。 13)服務 為滿足游客需要，使游客旅程順利，獲得參觀游覽的滿意效果，為游客提供的交通、游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的基本服務內(nèi)容。 14)服務質(zhì)量 反映服務滿足需要的能力（包括明確的、隱含的）特性總和。 15)服務人員 在公園內(nèi) 直接或間接為游客提供服務的工作人員。 16)管理人員 在公園內(nèi)的指揮及協(xié)調(diào)機構(gòu)中從事管理和協(xié)調(diào)的工作人員。 17)服務設施 直接或間接用于為游客提供服務的設施、設備。 國家森林公園開發(fā)的開發(fā)建設，國家有明確的開發(fā)和管理要求，無論托管方和受托方都需要明確。只有按照國家的基本要求，進行規(guī)劃設計、開發(fā)建設，才能為經(jīng)營管理提供基本的載體和物質(zhì)保障，也才能真正實現(xiàn)開發(fā)和經(jīng)營的目的。 1996年 1月 1日中華人民共和國林業(yè)部根據(jù)《森林法》和《森林公園管理辦法》頒布 LY/T5132—95《森林公園總體設計規(guī)范》，這個部頒標準為本景區(qū)的規(guī)劃建設提供了具體的基本依據(jù)。 ，應以良好的森林生態(tài)環(huán)境為主體，充分利用森林旅游資源，在已有的基礎上進行科學保護、合理布局、適度開發(fā)建設，為人們提供旅游度假、休憩、療養(yǎng)、科學教育、文化娛樂的場所，以開展森林旅游為宗旨，逐步提高經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益。 ： 為指導，以保護為前提，遵循開發(fā)與保護相結(jié)合的原則。在開展森林旅游的同時，重點保護好森林生態(tài)環(huán)境； ，以旅游客源市場為導向，其建設規(guī)模必須與游客規(guī)模相適應。應充分利用原有設施，進行適度建設，切實注重實效。 ，突出自然野趣和保健等多種功能，因地制宜，發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成獨特風格和地方特色。 ，統(tǒng)籌安排建設項目，做好宏觀控制；建設項目的具體實施應突出重點、先易后難、可視條件安排分步實施。 1)有利于保護和改善生態(tài)環(huán)境，妥善處理開發(fā)利用與保護之間、游覽與生產(chǎn)和服務及生活等諸多方面之間的關(guān)系。 2)從公園的全局出發(fā)，統(tǒng)一安排；充分合理利用地域空間，因地制宜地滿足森林公園多種功能需要。 3)在充分分析各種功能特點及其相互關(guān)系的出基礎上，以游覽區(qū)為核心，合理組織各種功能系統(tǒng)，既要突出各功能區(qū)特點，又要注意總體的協(xié)調(diào)性，使之各功能區(qū)之間相互配合、協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)成一個有機整體。 4)要有長遠觀點，為今后發(fā)展留有余地。 1)區(qū)劃系統(tǒng) 游覽區(qū) ——景區(qū)、游樂區(qū)、森林旅游區(qū)、野營區(qū)、休（療）養(yǎng)區(qū)、接待服務區(qū)、生態(tài)保護區(qū)、生產(chǎn)經(jīng)營區(qū)、行政管理、管理和生活區(qū)、居民生活區(qū) 2)功能分區(qū) a、根據(jù)森林公園綜合發(fā)展需要，結(jié)合地域特點，應因地制宜設置不同功能區(qū)。 b、游覽區(qū)：為游客游覽觀光區(qū)域。主要用于景區(qū)、景點建設；在不降低景觀質(zhì)量的條件下，為方便游客及充實活動內(nèi)容，可根據(jù)需要適當設置一定規(guī)模的飲食、購物、照相等服務與游藝項目。 c、游樂區(qū)：對于距城市 50km之內(nèi)的近郊森林公園，為添補景觀不足、吸引游客，在條件允許的情況 下，需建設大型游樂與體育活動項目時，應單獨劃分區(qū)域。 d、野營區(qū)：為開展野營、露宿、野炊等活動用地。 e、休、療養(yǎng)區(qū)：主要用于游客較長時間的休憩療養(yǎng)、增進身心健康之用地。 f、接待服務區(qū)：用于相對集中建設賓館、飯店、購物、娛樂、醫(yī)療等接待服務項目及其配套設施。 g、生態(tài)保護區(qū)：以涵養(yǎng)水源、保持水土、維護公園生態(tài)環(huán)境為主要功能的區(qū)域。 h、生產(chǎn)經(jīng)營區(qū)：從事木材生產(chǎn)、林副產(chǎn)品等非森林旅游業(yè)的各種林業(yè)生產(chǎn)區(qū)域。 i、行政管理區(qū)：為行政管理建設用地。主要建設項目為辦公 樓、倉庫、車庫、停車場等。 j、居民生活區(qū)：為森林公園職工及公園境內(nèi)居民集中建設住宅及其配套設施用地。 3)景區(qū)劃分 a、景區(qū)內(nèi)的景觀資源應具有完整性，景點相對集中。 b、景區(qū)的主題必須鮮明，具有特色，以其獨特魅力而存在。 c、有利于游覽線路組織，便于游覽和管理 1)景點設計內(nèi)容 景點平面布置、景點主題與特色、景點內(nèi)各種建筑設施及其占地面積、體量、風格、色彩、材料及建設標準。 2)組景 a、組景必須與景點布局統(tǒng)一構(gòu)圖，以達到景點與總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。 b、充分利用已有景點，視其開發(fā)利用價值，進行修整、充實、完善，提高其游覽價值。 c、新設景點必須以自然景觀為主，突出自然野趣；以人文景觀做必要的出點綴，起到畫龍點睛的作用。除特殊功能需要外，景區(qū)內(nèi)不宜設置大型人造景點。如必須設置時，應以不破壞自然景觀并與字相協(xié)調(diào)為前提條件。 d、景點主題必須突出、個性必須鮮明；各景點主題之間應相互連貫，但不可雷同。 1)景點布局原則 a、突出森林公園 主題，從公園整體到局部都應圍繞公園主題安排。 b、總體布局應突出主要景區(qū)，以主要景區(qū)為中心；景區(qū)內(nèi)應突出主要景點，以主要景點為中心；運用烘托與陪襯等手段，合理安排背景與配景。 c、靜態(tài)空間布局與動態(tài)序列布局緊密結(jié)合，處理好動與靜之間的關(guān)系，使之協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個有機的藝術(shù)整體。 2)靜態(tài)空間布局 a、依據(jù)風景透視原理，合理確定景點視場；綜合借用對景、透景、障景、夾景、框景、漏景、借景等多種藝術(shù)手法，合理處理畫面與景深，增強藝術(shù)感染力。 b、對景的運用應結(jié)合河流、道路、疏林 、草地等自然地形、地物設置，嚴禁砍伐古樹名木開辟透視線。 c、根據(jù)閉鎖空間與開朗空間的具體條件，合理組織開朗風景與閉鎖風景。 3)動態(tài)序列布局 a、正確運用 “斷續(xù) ”、 “起伏曲折 ”、 “反復 ”、 “空間開合 ”等手法，構(gòu)成多樣統(tǒng)一的鮮明連續(xù)風景節(jié)奏。 b、在整個演替過程中，連續(xù)布局不應平鋪直敘，除自始至終要有主調(diào)、配調(diào)和基調(diào)之外，還應有階段性，應突出開始、發(fā)展、高潮和結(jié)束的時空藝術(shù)構(gòu)圖特征。 c、景點的連續(xù)序列布局應沿山勢、河流水系、干道的走向展開。 d、季相交替布局 ：森林植被是森林公園構(gòu)圖的主要題材。植被布局，應視具體條件，充分利用植物干、葉、花、果的形態(tài)和色彩的季節(jié)變化在形成四季景觀的同時，應重點突出具有特色的季節(jié)景觀。 1)高度概括景色特點，主題恰如其分，充分揭示景觀的內(nèi)涵精髓。 2)雅俗共賞，應滿足各層次多數(shù)游人游覽需要。不得單純藝術(shù)追求、片面標新立異、古辟、抽象、令人費解。 3)具有新穎性、知識性與趣味性，能激發(fā)游人的探索和游賞興趣。 4)景點構(gòu)思應虛實并舉，達到意境與景物形體的完美結(jié)合。 1)陸游：主要為步行或利用必要的帶步工具進行游覽，游覽 和活動內(nèi)容比較豐富，經(jīng)濟簡便。是目前主要的游覽方式。 2)水游：利用自然或人工水體，乘舟游覽，可充分利用水面， 開展水上游覽，豐富游覽內(nèi)容。 合理利用地形、地勢等自然地理條件，充分體現(xiàn)景點特點，緊密 結(jié)合游覽功能需要，因地因景制宜、統(tǒng)籌安排。 1)合理布局，充分利用各種游覽方式，形成有機結(jié)合，提供豐 富的出游覽內(nèi)容。 2)游覽線路應有鮮明的 階段性和空間序列變化的節(jié)奏感，由起 景開始、發(fā)展，到高潮、結(jié)束，逐漸引人入勝。 3)游覽線路應便捷、安全，使游客在盡可能短的時間內(nèi)，觀賞 到景觀精華。 4)使游人能感受和利用森林公園的多種效益功能。 5)有利于森林公園景觀資源和環(huán)境保護。