奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不是“唐僧肉”(編輯修改稿)
2025-02-11 16:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 仿，缺少創(chuàng)新，活動(dòng)過(guò)后一切便煙消云散。由于贊助奧運(yùn)會(huì)算得上世界上最昂貴的贊助，如果無(wú)視自身現(xiàn)實(shí)情況，很可能使這些企業(yè)的商業(yè)行為成為一場(chǎng)得不償失的“燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)”。有統(tǒng)計(jì)顯示，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，獲得贊助權(quán)的200多家企業(yè)大約只有25％有所回報(bào)，大部分企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不當(dāng)只獲得了很少的短期效益。目前和奧運(yùn)贊助商一起“燒錢(qián)”的，是那些借“非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”之名來(lái)搭車(chē)奧運(yùn)商機(jī)的企業(yè)。因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)際奧委會(huì)相關(guān)規(guī)定，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被罩上了知識(shí)產(chǎn)權(quán)等諸多保護(hù)層，隨著比賽日的臨近，奧運(yùn)贊助商的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越明顯。為了在奧運(yùn)商機(jī)上分得一杯羹，沒(méi)能獲得“入場(chǎng)券”的企業(yè)開(kāi)始頻頻行動(dòng)?！敖韫狻眾W運(yùn)的差異化營(yíng)銷(xiāo)方法，對(duì)企業(yè)或品牌的操作能力有著更高的要求，它要求企業(yè)對(duì)消費(fèi)者有更深的研究和洞察，對(duì)品牌管理有著更高標(biāo)準(zhǔn)。可惜的是，很多“外圍企業(yè)”也將此視為“唐僧肉”，以為與奧運(yùn)兩
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1