電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容概要(編輯修改稿)
2025-02-11 14:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 左側(cè) 80%的流量集中在首屏（前四名） ? 第一名還是企業(yè)實(shí)力的象征，人們只會(huì)記住第一，不在意第二 ? 誰(shuí)為中國(guó)奪得第一枚奧運(yùn)金牌？ ? 那第二呢？ 如何決定排名 ? 出價(jià)：客戶為每個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)一次所能承受的最高出價(jià)，有客戶在后臺(tái)分別為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置，可以隨時(shí)修改 ? 質(zhì)量分?jǐn)?shù)：搜索引擎對(duì)企業(yè)網(wǎng)站質(zhì)量，關(guān)鍵詞相關(guān)程度，標(biāo)題描述撰寫(xiě)質(zhì)量的評(píng)分。由系統(tǒng)決定，不定期的變化。 ? 排名由二者共同決定 競(jìng)價(jià)排名聯(lián)系 關(guān)鍵詞 客戶 出價(jià) 質(zhì)量分?jǐn)?shù) 綜合 排名 京東 當(dāng)當(dāng) 卓越 庫(kù)巴 綠森 一號(hào)店 1 2 3 4 5 6 手機(jī) 企業(yè)網(wǎng)站哪些內(nèi)容是最重要的？ 企業(yè)網(wǎng)站畢竟丌同于門(mén)戶網(wǎng)站，丌可能也沒(méi)有必要小而全，每個(gè)企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品 /服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。 一個(gè)用戶 /潛在用戶訪問(wèn)某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種： 看看有什么 新產(chǎn)品； 對(duì)比丌同觃格產(chǎn)品的 性能 和 價(jià)格； 不其它品牌的同類產(chǎn)品 對(duì)比 、查詢 本地銷售商 和 保修地址 等等； 訂貨方式 、 支付手段 、 送貨時(shí)間 和 費(fèi)用 、 退換商品政策 …… 點(diǎn)評(píng)： 網(wǎng)站建設(shè)可以追求華麗的外觀不完美的架構(gòu)，但是如果沒(méi)有基礎(chǔ)、核心的內(nèi)容，就會(huì)顯得金玉其外敗絮其中，無(wú)法打動(dòng)潛在用戶的心。 就像擁有長(zhǎng)桿的阿基米德，找丌到支點(diǎn)，就無(wú)法撬動(dòng)地球。 網(wǎng)站應(yīng)提供的重點(diǎn)信息： 新產(chǎn)品； 產(chǎn)品的 性能 和 價(jià)格； 本地銷售商 和 保修地址 等； 訂貨方式 、 支付手段 、 送貨時(shí)間和 費(fèi)用 、 退換商品政策 …… 你覺(jué)得，右側(cè)網(wǎng)站內(nèi)容是否符合訪客需求？哪些方面丌足？ 大部分內(nèi)容以介紹企業(yè)為主； 產(chǎn)品介紹僅包含名稱不圖片，無(wú)觃格、型號(hào)、性能、價(jià)格等參數(shù)； 無(wú)訂貨、支付、送貨及費(fèi)用等方面介紹； …… 二、網(wǎng)頁(yè)方塊式結(jié)構(gòu) 因?yàn)槿藗儚慕佑|信息以來(lái)，信息的呈現(xiàn)就是以方塊式存在：報(bào)紙、書(shū)，單個(gè)字成點(diǎn)，一行字成線，一段字成面，而這個(gè)面當(dāng)然是以方形呈現(xiàn)的效率最高。網(wǎng)站的規(guī)視設(shè)計(jì)大部分其實(shí)都是在拼方塊。 網(wǎng)站中的方塊能很好地引導(dǎo)用戶的規(guī)視路徑， 用戶 可以 通過(guò)區(qū)塊 來(lái)分辨這個(gè)區(qū)域的信息是否是自己需要的，從而可以 迅速縮小范圍 細(xì)致尋找或者瀏覓下一個(gè)區(qū)塊，比如 163的首頁(yè)，從大塊上看，用戶很容易分辨出 4個(gè)大區(qū)塊，每個(gè)區(qū)塊里面又有小的區(qū)塊。 小結(jié)： 1. 方塊感越強(qiáng)，越能給用戶方向感； 2. 方塊越少越好； 3. 盡量用留白做規(guī)視區(qū)分。 ① ② ③ ④ 二、頁(yè)面方塊式結(jié)構(gòu) 對(duì)比下列兩個(gè)網(wǎng)站，方塊感是否強(qiáng)？哪個(gè)相對(duì)稍好？ 小結(jié)： 左側(cè)頁(yè)面方塊感弱，方塊多，線條多，顯得雜亂無(wú)章； 兩個(gè)頁(yè)面均未采用留白做規(guī)視區(qū)分； 右側(cè)頁(yè)面結(jié)構(gòu)相對(duì)合理。 三、尼爾森 “ F” 形狀網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式 2022年 4月，美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏 尼爾森（ Jakob Nielsen）發(fā)表了一項(xiàng) 《 眼球軌跡的研究 》 報(bào)告。 報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下瀏覓者都丌由自主的以 Ｆ 形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn) F形的關(guān)注熱度 ① ③ ② 第一步：水平移動(dòng) 瀏
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