品牌是給消費者的一種文化(編輯修改稿)
2025-02-11 02:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷的關系眾所周知，二 者不可分割。然而以往人們較多地把文化作為營銷的一種外部環(huán)境來考慮，使兩 種的聯(lián)系僅僅停留在文化對營銷的影響 上。在這種充滿文化內(nèi)涵的營銷中，人們 可以看到更多具有人情味，更具地域性， 更呈現(xiàn)企業(yè)個性的新營銷觀念，從而使 營銷走上了差別化、個性化的道路。每一個社會都有持久的眾多核心信 仰和價值觀念，生活于其中的每一個社品牌商戰(zhàn)會成員幾乎都不自覺地接受了這些信仰 與價值概念，形成自己的人生觀與世界 觀。在各國的經(jīng)濟交往中，如企業(yè)跨國經(jīng) 營時，由于這種文化背景的差異，在實際 工作中就體現(xiàn)為一種文化的沖突。每一 個社會都有獨特的文化特征。在全球經(jīng) 濟日益走向一體化的過程中，企業(yè)文化更 顯得具有感召力與親和力。文化與商業(yè)競爭有著密切的聯(lián)系。 產(chǎn)品營銷者在產(chǎn)品傳遞過程中往往也傳 遞著某種文化價值概念，消費者接受這 種文化價值概念才能真正實現(xiàn)“滿意”， 而不僅僅是對物質(zhì)消費的“滿足”。市場 銷售者要實現(xiàn)文化價值概念的傳遞，從 另一個角度說，只有在營銷過程中包含 文化價值概念才能達到。不管是產(chǎn)品、品 牌、包裝、促銷、廣告都能體驗到蘊含其 中的文化觀念。具體來說包括四個方面內(nèi)容：一是 產(chǎn)品中的文化概念；二是品牌的文化蘊 含；三是包裝的文化因素；四是文化
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