浙江臺(tái)州東方太陽(yáng)城項(xiàng)目廣告形象策略探討(編輯修改稿)
2025-02-08 15:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形成競(jìng)爭(zhēng) 知己知彼 百戰(zhàn)丌殆 讀自己 東方太陽(yáng)城 項(xiàng)目位置 市府大道西延伸段南側(cè)，綠心生態(tài)區(qū) 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì) 開(kāi)發(fā)商：東方太陽(yáng)城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 銷(xiāo)售代理：?jiǎn)炭舜頇C(jī)構(gòu) 物業(yè)管理：東方太陽(yáng)城旅游開(kāi)發(fā)有限公司 項(xiàng)目規(guī)模及規(guī)劃 占地： ㎡ ； 總建： ㎡；容積率： ； 社區(qū)規(guī)劃9幢 2532層的高層，其中 12層為商鋪。 社區(qū)配套 底層商業(yè) 戶(hù)型配比 多種物業(yè) 銷(xiāo)售情況 就待開(kāi)獨(dú)幢別墅和 4幢已建成的 180平米的公寓，價(jià)格待定 客群特征 區(qū)域來(lái)源：臺(tái)州各地均有，椒江以外居多。 購(gòu)房動(dòng)機(jī)：以自住為主，看重總價(jià)優(yōu)勢(shì)。 客群特征：在椒江工作年輕一族占據(jù)較大比重。 由此我們丌難看出 ●體量、規(guī)模最大 ●產(chǎn)品最豐富 ●更能性最完備 ●是全國(guó)最大的旅游度假區(qū)之一 無(wú)法比擬的大盤(pán)氣度 項(xiàng)目核心價(jià)值 雖然項(xiàng)目前期由二執(zhí)行丌力，項(xiàng)目品牌沒(méi)有充分詮釋?zhuān)a(chǎn)品價(jià)值也沒(méi)有完全體現(xiàn)，但通過(guò)中譽(yù)集團(tuán)的重新打造，東斱太陽(yáng)城必將成為 臺(tái)州甚至浙江高端項(xiàng)目的 標(biāo)桿 具有強(qiáng)大市場(chǎng) 統(tǒng)領(lǐng)力的人居典范 具備 王者風(fēng)范 的大盤(pán)氣度 第二章 關(guān)于推廣的初步構(gòu)思 由于項(xiàng)目物業(yè)產(chǎn)品豐富，推廣包裝原則采取 獨(dú)立包裝 連貫推廣 塑造并樹(shù)立太陽(yáng)城鮮明全新的品牌形象 ，使太陽(yáng)城從競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中成功出位，并通過(guò)這一項(xiàng)目品牌形象形成強(qiáng)大的統(tǒng)領(lǐng)能力、統(tǒng)領(lǐng)整盤(pán)推廣全程。 太陽(yáng)城的推廣是一個(gè)連貫性的戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)術(shù)推進(jìn)的過(guò)程 ， 從“全新打造，品質(zhì)升級(jí)”的信息釋放，到項(xiàng)目品牌形象樹(shù)立、告知，再到現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值體驗(yàn)帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同，以及客戶(hù)群體對(duì)太陽(yáng)城的價(jià)值認(rèn)同。 現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值打造、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行是推廣的重要基礎(chǔ)；
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