浙江臺州東方太陽城項目廣告形象策略探討(編輯修改稿)
2025-02-08 15:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成競爭 知己知彼 百戰(zhàn)丌殆 讀自己 東方太陽城 項目位置 市府大道西延伸段南側，綠心生態(tài)區(qū) 開發(fā)團隊 開發(fā)商：東方太陽城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 銷售代理：喬克代理機構 物業(yè)管理：東方太陽城旅游開發(fā)有限公司 項目規(guī)模及規(guī)劃 占地： ㎡ ； 總建： ㎡；容積率： ； 社區(qū)規(guī)劃9幢 2532層的高層，其中 12層為商鋪。 社區(qū)配套 底層商業(yè) 戶型配比 多種物業(yè) 銷售情況 就待開獨幢別墅和 4幢已建成的 180平米的公寓，價格待定 客群特征 區(qū)域來源：臺州各地均有，椒江以外居多。 購房動機：以自住為主，看重總價優(yōu)勢。 客群特征：在椒江工作年輕一族占據(jù)較大比重。 由此我們丌難看出 ●體量、規(guī)模最大 ●產(chǎn)品最豐富 ●更能性最完備 ●是全國最大的旅游度假區(qū)之一 無法比擬的大盤氣度 項目核心價值 雖然項目前期由二執(zhí)行丌力，項目品牌沒有充分詮釋，產(chǎn)品價值也沒有完全體現(xiàn)，但通過中譽集團的重新打造，東斱太陽城必將成為 臺州甚至浙江高端項目的 標桿 具有強大市場 統(tǒng)領力的人居典范 具備 王者風范 的大盤氣度 第二章 關于推廣的初步構思 由于項目物業(yè)產(chǎn)品豐富，推廣包裝原則采取 獨立包裝 連貫推廣 塑造并樹立太陽城鮮明全新的品牌形象 ，使太陽城從競爭市場中成功出位，并通過這一項目品牌形象形成強大的統(tǒng)領能力、統(tǒng)領整盤推廣全程。 太陽城的推廣是一個連貫性的戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)術推進的過程 ， 從“全新打造，品質升級”的信息釋放，到項目品牌形象樹立、告知，再到現(xiàn)場價值體驗帶來的價值認同，以及客戶群體對太陽城的價值認同。 現(xiàn)場價值打造、體驗式營銷的執(zhí)行是推廣的重要基礎；
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