綠色營銷論文word版(編輯修改稿)
2025-02-08 04:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 則占了企業(yè)總?cè)藬?shù)的 80%之多 。 從以上風(fēng)行陶瓷綠色營緒論 8 銷宣傳力度可以看出，因?yàn)槠髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人員并沒有對(duì)企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。據(jù)調(diào)查了解，在企業(yè) 具有大專以上學(xué)歷 的 工程技術(shù)、科研人員 的總?cè)藬?shù)中，只有大約 11%的工作人員對(duì)企業(yè)開展綠色營銷活動(dòng)持有積極的態(tài)度。而對(duì)于企業(yè)大多數(shù)的普通員工來多，綠色營銷更是一個(gè)陌生的概念。所以，企業(yè)并未能很好地調(diào)動(dòng)員工參與綠色營銷的積極性。 綠色營銷的成效 自從風(fēng)行陶瓷實(shí)施清潔生產(chǎn)以來， 單位產(chǎn)品的油耗 和電耗降低 6%，產(chǎn)品節(jié)約原料10％～ 15％以上。 年 耗水減少節(jié)約費(fèi)用 9500 元；耗能減少節(jié)約費(fèi)用 465800 元；減排費(fèi)和廢水處理節(jié)約費(fèi)用 36480 元 。 通過 清潔生產(chǎn)的實(shí)施， 風(fēng)行陶瓷企業(yè)的 品牌和企業(yè)形象得到了一定的 提升 。當(dāng)?shù)?采購商 對(duì)風(fēng)行陶瓷的 訂單 與過往相比，有了一定程度的 增加 。企業(yè)贏得了更 多 的市場(chǎng)空間。 雖然生產(chǎn) 風(fēng)行陶瓷 在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益 。 但是， 因?yàn)樵诩夹g(shù)和資金環(huán)節(jié)上的相對(duì)薄弱 ,風(fēng)行陶瓷開展清潔生產(chǎn) 的進(jìn)度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。風(fēng)行陶瓷企業(yè)開展綠色營銷 的 工作還任重而道遠(yuǎn)。 風(fēng)行陶瓷實(shí)施綠色營銷存在的問題 9 4． 風(fēng)行陶瓷實(shí)施綠色營銷存在的問題 企業(yè) 對(duì)綠色 營銷 觀念相對(duì)落后 。 從風(fēng)行陶瓷 企業(yè) 實(shí)施綠色營銷的現(xiàn)狀可以看出，企業(yè) 仍未 真正 確立綠色營銷理念。營銷理念是企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗。目前， 風(fēng)行 企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下 進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長遠(yuǎn)利益考慮得卻較少。 盡管 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 意識(shí)到綠色營銷可以開辟新的 市場(chǎng)，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事 。 這導(dǎo)致了企業(yè)后期開展綠色營銷活動(dòng)難度的增加。 資金 投入力度不足。 開展綠色營銷活動(dòng)需要投入大量的資金。風(fēng)行 企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)人 固然認(rèn)識(shí)到綠色營銷有良好的市場(chǎng)前景，但由于需要花費(fèi)較大的成本，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)是否應(yīng)該投入 更多的資金去進(jìn)行綠色化的改造 存有一定的疑慮 。資金 的投入力度 不足，也是限制企業(yè)開展綠色營銷的重要障礙之一。 綠色宣傳不到位。 推進(jìn)綠色營銷 戰(zhàn)略 ， 應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)員工的綠色教育，增強(qiáng)員工綠色意識(shí) 。 風(fēng)行陶瓷開展綠色營銷已將近 3年，但未對(duì)其進(jìn)行全面廣泛的宣傳，忽略了綠色營銷的社會(huì)公眾形象，從而未達(dá)到發(fā)動(dòng)消費(fèi)者和員工一起來關(guān)注企業(yè)開展綠色營銷的現(xiàn)狀。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)中居然還存在 三分之一的 員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經(jīng)開展綠色營銷。正因?yàn)槠髽I(yè)的綠色宣傳 不到位，導(dǎo)致企業(yè)員工在向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，而是向以往一樣，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)惠 。 企業(yè)綠色營銷積極性不高。 伴隨著國家和當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高， 人們環(huán)保觀念 和綠色消費(fèi)的 意識(shí) 不斷 增強(qiáng) ,能源、原材料、勞動(dòng)力等成本上升，使得企業(yè)感覺 了前所未有的緒論 10 生存壓力。 開展綠色營銷以來，風(fēng)行陶瓷 隨著承擔(dān)環(huán)保成本的不斷增加，越發(fā)感到追求綠色營銷的能力有限，開展綠色營銷的積極性不高。清潔生產(chǎn)工作需要全員參與 , 全體員工都參與到推行清潔生產(chǎn)的工作中來 , 才能使清潔生產(chǎn)工作取得更好的 成效。從目前風(fēng)行企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的狀況來看企業(yè)的參與積極性不夠 ,在開展清潔生產(chǎn)過程時(shí) , 都認(rèn)為清潔生產(chǎn)工作只是管理部門或管理人員的事，沒有清潔生產(chǎn)意識(shí)。 綠色營銷手段、技術(shù)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求。 從某種意義上講 , 要大幅降低陶瓷生產(chǎn)的能耗 , 僅僅靠加強(qiáng)管理是不夠的 , 還需要關(guān)鍵或重大的技術(shù)支撐。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機(jī)等重大技術(shù)和設(shè)備在生產(chǎn)上的廣泛運(yùn)用 , 將會(huì)極大地提高整個(gè)陶瓷行業(yè)的清潔生產(chǎn)技術(shù)水平 [4]。由于風(fēng)行企業(yè)缺乏大膽的技術(shù)創(chuàng)新思維 , 以及資金的不足 ,導(dǎo) 致一些重大的技術(shù)和裝備在陶瓷行業(yè)沒有得到運(yùn)用 。 對(duì)獲取環(huán)境標(biāo)志的重視不足。 而 ISO14000被形象地比喻為“通往國際市場(chǎng)的綠卡”，它是由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ ISO）制定的目前世界上最為完善和系統(tǒng)的環(huán)境管理的國際化標(biāo)準(zhǔn)。目前，風(fēng)行陶瓷有限公司對(duì) ISO14000在企業(yè)中的應(yīng)用及重要性認(rèn)識(shí)不足，即使企業(yè)看到了采用環(huán)境標(biāo)志有利于企業(yè)節(jié)能降耗，改善企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)生態(tài)環(huán)境都有利，但因?yàn)閾?dān)心建立環(huán)境管理體系的費(fèi)用會(huì)增加企業(yè)經(jīng)營的負(fù)擔(dān)，企業(yè)管理人員對(duì)是否獲得環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證積極性并不高。 企業(yè)的營銷組合策略不相適應(yīng)。 在實(shí)施 綠色營銷 的過程中，風(fēng)行企業(yè)未能很好地調(diào)整 企業(yè)的營銷組合策略 ，缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感。首先，企業(yè) 的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒有科學(xué)地計(jì)入成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格；再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色 信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開 風(fēng)行陶瓷實(shí)施綠色營銷存在的問題 11 辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。 綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用，但它需要政府的支持。 雖然 當(dāng)?shù)卣M管也制定了一些有
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