奇瑞a5系品牌策略公關傳播運作管理提案(編輯修改稿)
2025-02-06 17:53 本頁面
【文章內容簡介】 息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術 /價格 ， 國門外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產品 國際價格并軌下的國際品質保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 階段細化 公關目標 敢為天下先，技術依托，品質保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內容 階 段 產品優(yōu)勢傳播 B級車標桿 品牌價值傳播 國際化標桿 對 A520的定價及配置廣泛傳播 ， 同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢 ， 跟國際價格 amp。配置相對比 產品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術 /價格 ， 國門外的榜樣 。 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產品 國際價格并軌下的國際品質保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 產品優(yōu)勢傳播階段背景分析 ?現有輿論環(huán)境： A520上市及產品信息在媒體上已經大范圍曝光 ?由于媒體關注點的偏差，就 A520的價值缺少準確傳播， 88888價格制定的依據缺少透明度，甚至出現了少量負面信息 需要將媒體就此事的關注熱情聚焦于 A520的 “ 價值 ” ，突出其合理性與長遠意義，凸現奇瑞的高起點和資源整合的背景，為提升未來的品牌價值作鋪墊 ?通過專訪 /全國上市發(fā)布等形式，向外界正式披露定價的的背景及結果，并闡釋此事件的價值及奇瑞的長遠構想，突出 “ 國際化的品質、技術及向國際價格并軌 ” ?適當時機公布定價依：支持出口信息，民族品牌創(chuàng)新 階段細化 產品優(yōu)勢傳播規(guī)劃 傳播時間 06年 2月至 4月 傳播目標 凸現奇瑞在 A520中注入的價值提升與技術凝聚，造成這樣的輿論印象：奇瑞已經完全擁有了世界級的產品生產線與產品知識產權，其與奇瑞 8年積累的資源與經驗相結合后，將產生巨大的能量，促進整個民族汽車產業(yè)的發(fā)展。 公關策略 ?充分利用媒體對 “ 定價 ” 事件的關注熱情，主動披露信息，引導媒體的報道方向 ?借助熱點話題，對此事件進行多角度的剖析：民族汽車產業(yè)的發(fā)展道路、中國企業(yè)的國際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等 ?適當時機公布定價機制，進一步推動媒體的關注熱情 核心傳播點 ?A520具有很高的價值，是民族品牌汽車提升競爭力的表率 ?奇瑞未來的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標桿呼之欲出 ?奇瑞 A520的產品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等信息 建議活動事件 ?小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪 /兩會借力 核心傳播主題 評論： 《 B級車標桿呼之欲出 》《 遮掩的降價潮中凸現奇瑞直率 》《 國際品質 PK國際價格 》《 88888的定價理念 》 新聞： 《 我愛您人民代表 奇瑞 A520服務于兩會代表 》 綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新 執(zhí)行媒體 專業(yè)汽車雜志、財經類媒體、網絡、大眾媒體 階段細化 公關目標 敢為天下先，技術依托，品質保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內容 階 段 產品優(yōu)勢傳播 B級車標桿 品牌價值傳播 國際化標桿 對 A520的定價及配置廣泛傳播 ， 同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢 ， 跟國際價格 amp。配置相對比 產品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術 /價格 ， 國門外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產品 國際價格并軌下的國際品質保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 階段細化 綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析 ?經過前一期傳播，公眾對于 A520 本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉化為對產品優(yōu)勢的理解； ?國際品質國際價格缺少立足點及信任度 基于以上背景，我們本階段的細分目標是： ?通過事件傳播，凸現未來產品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術優(yōu)勢部分； ?策略性強化自主品牌的概念。 因此，建議此階段開展全國范圍大規(guī)模的‘汽車三包’ 活動 階段細化 綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃 傳播時間 06年 3月至 06年 8月 傳播目標 奇瑞的自有民族品牌 A520具有很高的技術水準和價值，具有國際競爭力，將極大提升民族品牌汽車的層次 公關策略 ?事件傳播，配合媒體評論 – 公布 A520 品牌三包計劃 核心傳播點 ?率先使 A520用戶享受汽車三包 ?A520轎車是國內絕無僅有的與國際水平、國際價格及國際化服務同步的中級轎車 核心傳播主題 新聞： 《 黃金周鄰近，奇瑞 A5再扔炸彈 》《 奇瑞 A5率先推出
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