廣州市城市形象與經(jīng)營(yíng)及問(wèn)題分析(編輯修改稿)
2025-02-06 10:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，新設(shè)立的一個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)，在這個(gè)區(qū)域有一個(gè) 古老的奇觀 —— 一線天，政府、開(kāi)放商們?yōu)榱舜蛟飕F(xiàn)代化村莊，在這里建設(shè)了高密度的多層樓建筑，建筑全部采用統(tǒng)一色調(diào)、村內(nèi)道路也都為混凝土制成，從外觀上看，它更像是一個(gè)充分展現(xiàn)政績(jī)，努力挖掘經(jīng)濟(jì)效益的“開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”，而原本“一線天”應(yīng)該有的景觀、地貌卻全被忽視，甚至摒棄掉了 5?？v觀廣州市在形象設(shè)計(jì)、城市經(jīng)營(yíng)方面的投入與收益，這種“入不敷出”的現(xiàn)象比比皆是。因此，從本質(zhì)上講，發(fā)展、建設(shè)的“訴求”不同，將成為未來(lái)城市形象建設(shè)、城市經(jīng)營(yíng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 三、解決城市形象與經(jīng)營(yíng)矛盾問(wèn)題的對(duì)策和建議 上文提到，廣州市在形象建設(shè) 方面做了許多努力和積極調(diào)整，為了迎合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展背景與環(huán)境，市內(nèi)行政部分、開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)廣泛推崇具有廣州形象特色的建筑、文化場(chǎng)所、自然景觀的建設(shè)。從實(shí)踐效果上，筆者總結(jié)出上述三點(diǎn)廣州市在形象設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)上的根本性矛盾問(wèn)題，三個(gè)問(wèn)題相互關(guān)聯(lián)，皆由思想觀念、發(fā)展觀念、經(jīng)濟(jì)觀念的矛盾沖突而引起。 5 張鴻雁 .論城市形象建設(shè)與城市品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新 —— 南京城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略研究 [J].南京社會(huì)科學(xué) ,2022,S1:327338. 4 （一）賦予城市形象更多的位置價(jià)值 從傳統(tǒng)意義上講，城市內(nèi)居民希望代表著城市形象的建筑、文化場(chǎng)所、自然景觀在城市的市中心，通過(guò)經(jīng)營(yíng)、完善，逐漸成為城市精神的核心，這是“理想狀態(tài)下”。事實(shí)上，一個(gè)城市從規(guī)劃、建設(shè)，到發(fā)展、到 再規(guī)劃、擴(kuò)建，其中的每個(gè)環(huán)節(jié)都不是政府、人力所能有效控制的。早期，廣州市是全國(guó)經(jīng)濟(jì)的代表，它肩負(fù)著推動(dòng)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的使命，所以在建設(shè)上難免會(huì)出現(xiàn)廣泛投入、分類經(jīng)營(yíng)、集中所取的問(wèn)題 6。隨后，廣州市逐漸形成了較為成熟的“城市形象”設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)理念，相關(guān)部門以及市內(nèi)企業(yè)、普通公民都開(kāi)始關(guān)注廣州市城市形象的發(fā)展趨向。但 20 世紀(jì)前后擴(kuò)張發(fā)展的城市布局現(xiàn)狀已經(jīng)造成，所以要想突顯城市形象，使城市市中心不過(guò)分“分散”，必須要從賦予城市形象更多的位置價(jià)值入手，展開(kāi)調(diào)查與研究。 “目標(biāo)形象” 《華沙宣言》中指出：“ 改進(jìn)所有人的生活質(zhì)量應(yīng)當(dāng)是每個(gè)城市建設(shè)綱要的目標(biāo)?！边@句話說(shuō)的很對(duì)，城市形象的建設(shè)與完善，是為了讓廣州市民的文化世界、精神領(lǐng)域更加充實(shí)、飽滿的情況下，從側(cè)面帶動(dòng)廣州市文化、旅游、藝術(shù)等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，未來(lái)幾年，廣州市可以依附于“地標(biāo)性”建筑，創(chuàng)建以多“中心”為代表的多元城市形象建設(shè)，如：嶺南特色，以北京路、上下九路為核心，將傳統(tǒng)中心建設(shè)為高品位的旅游、購(gòu)物、休閑和文化區(qū)，以優(yōu)化傳統(tǒng)的廣州“市中心”的形象。又如：保護(hù)騎樓建筑等蘊(yùn)含廣州傳統(tǒng)文化元素的建筑，并在其周圍創(chuàng)建輔助觀賞型旅游特區(qū)，豐富傳統(tǒng)文化的現(xiàn) 代涵義與觀賞價(jià)值，使傳統(tǒng)城市形象發(fā)揮旅游經(jīng)營(yíng)價(jià)值。確立目標(biāo)形象后，廣州市會(huì)逐漸脫離“手忙腳亂”、“無(wú)從下手”狀態(tài)的城市形象經(jīng)營(yíng)魔咒，各地區(qū)開(kāi)始建立以目標(biāo)形象為核心的建筑、文化場(chǎng)所、自然景觀，如此一來(lái)，廣州市形象會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。 6 戴軍 ,曹建豐 ,韓穎 .基于文化資源特色的城市形象經(jīng)營(yíng)研究 —— 以安徽省渦陽(yáng)縣為例 [J].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版 ),2022,04:7378. 5 、弘揚(yáng)現(xiàn)代形象文化 在老一輩人心目中，傳統(tǒng)文化就是傳統(tǒng)文化，城市形象一旦被披上現(xiàn)代化的外衣，則形象就“毀了”，其實(shí)不然，因?yàn)樯鐣?huì)是服務(wù)于廣大市民的，有老年人、中年人，還有青年人，小孩，所以一成不變的城市形象是無(wú)法滿足各個(gè)年齡段人思想回憶訴求的，城市形象也 應(yīng)在歷史的車輪下學(xué)會(huì)傳承、學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)、學(xué)會(huì)發(fā)展。比如說(shuō)，廣州市可以針對(duì)對(duì)城市形象有標(biāo)榜或賦予很高價(jià)值的元素給予充分保護(hù)，如：白云山、光孝寺、越秀公園、西樵山等，這些自然景觀融入了廣州地區(qū)人民多年來(lái)積累沉淀的思想精神、情感、文明文化，其對(duì)詮釋廣州市形象有著不可磨滅的功勞，所以不能破壞。要想更好的經(jīng)營(yíng)，可以以突顯廣州市形象的地區(qū)為中心，向四周延展建設(shè)，并適當(dāng)融入一些先進(jìn)的時(shí)代元素，比方說(shuō)，白云山下修建了白云山莊、雙溪?jiǎng)e墅、松濤別院、觀鳥(niǎo)園等景觀，集旅游觀光、休閑娛樂(lè)、文化思想為一體的社區(qū)，每年會(huì)吸引大批游客。一來(lái) ，方便了廣州市形象的全面宣傳，二來(lái)，為城市形象設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)積累了大量資金，是一舉兩得的建設(shè)決策，值得廣泛推廣與應(yīng)用。 （二）透過(guò)城市形象建設(shè)豐富城市空間格局 要想改造城市空間格局，使其在展現(xiàn)城市形象上能夠交互配合、交叉影響，必須從城市路網(wǎng)形象改造入手，重新定義道路形象，狠抓道路工程建設(shè)。首先，沿著東西方向，圍繞廣州市主要干道和交叉路口，設(shè)置綠色生態(tài)走廊，在道旁種植綠色植被，清潔、維護(hù)城市道路，使城市更加干凈、整潔。其次，扶持自然景觀的保護(hù)建設(shè)，如：在廣州市解放路、人民路等主要路段，因 經(jīng)濟(jì)建設(shè)工程項(xiàng)目過(guò)多，造成那里的人文景觀受到了嚴(yán)重的破壞，所以在接下來(lái)的道路建設(shè)工作中，行政機(jī)關(guān)應(yīng)注重被破壞的自然景觀周圍的綠化建設(shè)。又如：黃埔大道至中山八路，集中了廣州市大量的歷史文化場(chǎng)所 (陳家祠、光孝寺、六榕
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