廣州市城市形象與經(jīng)營(yíng)及問(wèn)題分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 、多“融合”，只有這樣， 廣州市煥然一新的現(xiàn)代化形象 才能撐得起 廣州市未來(lái)的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展、民生責(zé)任， 與 國(guó)際市場(chǎng)接軌， 與中國(guó)社會(huì)、文化形成良性互動(dòng)。這四次擴(kuò)建，打破了廣州市原有的城市形象結(jié)構(gòu)、形態(tài)，但它沒(méi)有破壞經(jīng)歷了多個(gè)朝代一直沿用至今的“政治商業(yè)中心”，原來(lái)集中在北京路、中山路的舊城，沒(méi)有被破壞，而是保留原始結(jié)構(gòu)，通過(guò)道路的擴(kuò)充、區(qū)域建設(shè)、自然景觀點(diǎn)綴，使其更加的飽滿、自然。正所謂“魚(yú)與熊掌不能兼得”，城市如果因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而淪 7 蔡曉梅 .城市旅游形象分析方法在節(jié)事活動(dòng)主題定位中的應(yīng)用 —— 以廣州市為例 [J].社會(huì)科學(xué)家 ,2022,03:100104. 8 王續(xù)琨 ,陳喜波 .城市形象與城市形象學(xué) [J].城市問(wèn)題 ,2022,06:59. 7 為“亞健康”形象狀態(tài)，那么城市形象經(jīng)營(yíng)便會(huì)出現(xiàn)重重困難和挑戰(zhàn)，甚至于毀于一旦。其次，扶持自然景觀的保護(hù)建設(shè)，如：在廣州市解放路、人民路等主要路段，因 經(jīng)濟(jì)建設(shè)工程項(xiàng)目過(guò)多，造成那里的人文景觀受到了嚴(yán)重的破壞，所以在接下來(lái)的道路建設(shè)工作中，行政機(jī)關(guān)應(yīng)注重被破壞的自然景觀周圍的綠化建設(shè)。又如：保護(hù)騎樓建筑等蘊(yùn)含廣州傳統(tǒng)文化元素的建筑，并在其周圍創(chuàng)建輔助觀賞型旅游特區(qū)，豐富傳統(tǒng)文化的現(xiàn) 代涵義與觀賞價(jià)值，使傳統(tǒng)城市形象發(fā)揮旅游經(jīng)營(yíng)價(jià)值。 5 張鴻雁 .論城市形象建設(shè)與城市品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新 —— 南京城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略研究 [J].南京社會(huì)科學(xué) ,2022,S1:327338. 4 （一）賦予城市形象更多的位置價(jià)值 從傳統(tǒng)意義上講，城市內(nèi)居民希望代表著城市形象的建筑、文化場(chǎng)所、自然景觀在城市的市中心，通過(guò)經(jīng)營(yíng)、完善，逐漸成為城市精神的核心，這是“理想狀態(tài)下”。激進(jìn)狀態(tài)下，廣州市的現(xiàn)代化建設(shè)會(huì)越來(lái)越多，而且會(huì)逐漸演變成以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，即便留有城市形象、文化內(nèi)涵的拓展空間，其相關(guān)建設(shè)產(chǎn)業(yè)也是為 4 張鴻雁 .城市形象與“城市文化資本”論 —— 從經(jīng)營(yíng)城市、行銷城市到“城市文化資本”運(yùn)作 [J].南京社會(huì)科學(xué) ,2022,12:2431. 3 了城市進(jìn)一步更好的經(jīng)營(yíng)而服務(wù)的。 二、廣州市形象優(yōu)化、推行中遇到的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題 （一）市中心形象趨向多元化 據(jù)調(diào)查， 20222022 年廣州市民對(duì)城市形象變化好感度頗高，市民對(duì)廣州市中心地區(qū)的看法普查的資料顯示，有 %的市民認(rèn)為廣州市的市中心是天河，與傳統(tǒng)市中心越秀區(qū)的位置有差異變化，而有 %的市民卻認(rèn)為市政府、行政中心位置才應(yīng)算的上 是市中心，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)下表 13。從經(jīng)濟(jì)角度看，城市形象代表著城市體系、結(jié)構(gòu)的基本特征，形象獨(dú)特、經(jīng)濟(jì)整合度高、競(jìng)爭(zhēng)元素多的城市，在經(jīng)營(yíng)方面存在巨大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。依據(jù)有利地形，廣州在中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中扮演著重要角色，不僅對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，而且政治文化、旅游資源也非常豐富，在上個(gè)世紀(jì) 90 年代已初步確定了其現(xiàn)代化大都市的城市形象。 對(duì)上述城市形象、城市經(jīng)營(yíng)兩大理論進(jìn)行綜述分析可知，城市形象是豐富、優(yōu)化城市內(nèi)部資源的必須路徑，而城市經(jīng)營(yíng)是為城市形象設(shè)計(jì)提供科學(xué)依據(jù)的必要保障，二者對(duì)于城市良性發(fā)展來(lái)講，都有著重要的作用與意義。此外，廣州市社區(qū)建設(shè)也呈現(xiàn)出單項(xiàng)式、直線式建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)經(jīng)營(yíng)條件、環(huán)境，制定出了開(kāi)發(fā)區(qū)型、單位型、街道型等社區(qū)，“城中村”的理念被逐漸樹(shù)立起來(lái)。從實(shí)踐效果上，筆者總結(jié)出上述三點(diǎn)廣州市在形象設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)上的根本性矛盾問(wèn)題，三個(gè)問(wèn)題相互關(guān)聯(lián)，皆由思想觀念、發(fā)展觀念、經(jīng)濟(jì)觀念的矛盾沖突而引起。因此，未來(lái)幾年，廣州市可以依附于“地標(biāo)性”建筑，創(chuàng)建以多“中心”為代表的多元城市形象建設(shè)，如：嶺南特色，以北京路、上下九路為核心，將傳統(tǒng)中心建設(shè)為高品位的旅游、購(gòu)物、休閑和文化區(qū)，以優(yōu)化傳統(tǒng)的廣州“市中心”的形象。首先，沿著東西方向，圍繞廣州市主要干道和交叉路口，設(shè)置綠色生態(tài)走廊，在道旁種植綠色植被，清潔、維護(hù)城市道路，使城市更加干凈、整潔。 以往，政府在開(kāi)展城市形象建設(shè)時(shí)，通常會(huì)面臨城市形象設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)情況不符的現(xiàn)象，如：廣州市經(jīng)濟(jì)建設(shè)訴求希望能夠拓寬、擴(kuò)充基礎(chǔ)建設(shè)工程、工業(yè)、工廠的建設(shè)，而為了維護(hù)城市形象，提高城市居民的幸福指數(shù)，政府不得不放棄一些經(jīng)濟(jì)建設(shè)項(xiàng)目 8。如：廣州市歷史上的四次大擴(kuò)建，西城東郭的趙佗城、坐北朝南的南漢興王府、 (西城、子城、東城三城并立的宋三城、結(jié)合獨(dú)特的山水自然條件的明清廣州城。 結(jié)論 通過(guò)上文對(duì)廣州市城市形象設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)分析可知， 更新傳統(tǒng)城市形象 內(nèi)涵，使之與 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)理念 恰當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一起來(lái)， 廣州城市形象 勢(shì)必 要 10 陶 衛(wèi)寧 ,高志洋 .廣州亞運(yùn)會(huì)城市形象效應(yīng)的居民感知及滿意度 —— 基于 IPA 法的研究 [J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào) ,2022,03:41
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