【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： (案例 )(本題 :1分 ) 【 背景資料】 某冰箱生產(chǎn)企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)一直以降低產(chǎn)品銷售價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)策略。為了改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，該企業(yè)擬調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，并為此聘請(qǐng)一家咨詢公司對(duì)當(dāng)?shù)乇涫袌?chǎng)進(jìn)行分析。咨詢公司從委托單位得到了部分資料，見表 11。 咨詢公司用德爾菲法對(duì)影響冰箱銷量的主要因素進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，從研究部門、家電經(jīng)銷商和知名家電企業(yè)選擇了 36名專家實(shí)施調(diào)查。在意見征詢表中，列出了質(zhì)量、價(jià)格、品牌、外觀、噪音、自動(dòng)化程度和售后服務(wù)等到項(xiàng)目，要求專家從中選擇 3個(gè)影響銷售的主要因素，并按其重要性排序。在第二輪征詢后，按專家排序情 況和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（排為第一位的給 3分、排為第二位的給 2分，排為第三位的給 1分）評(píng)分，排在前 5位的為質(zhì)量、品牌、價(jià)格、自動(dòng)化程度和外觀5個(gè)因素。第三輪征詢后， 36名專家對(duì)該 5個(gè)因素重要性排序的人數(shù)分布情況如表 22所示。 2022年冰箱的平均價(jià)格下降到 2500元 /臺(tái)，用價(jià)格彈性系數(shù)法預(yù)測(cè)當(dāng)?shù)?2022 年冰箱的銷售量。 ，按評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分別計(jì)算影響冰箱銷售的 5個(gè)主要因素的得分（列出計(jì)算過(guò)程），并按分值排序。 ，該企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略？說(shuō)明理由 。 ，最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量是什么？替代品的威脅包括幾方面？ ，要求使用不含氟里昂的制冷劑，此技術(shù)一般的小企業(yè)難以掌握，有些原料市場(chǎng)供應(yīng)不足。經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者選擇冰箱時(shí)不考慮是否有氟。請(qǐng)用五因素模型分析一下上述情況對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響。 答疑： 參考答疑： 1. 計(jì)算平均價(jià)格彈性作為 2022年的價(jià)格彈性：（ ） /4= 計(jì)算 2022年冰箱的價(jià)格變化率：（ 25002700） /2700=% 計(jì)算 2022年冰箱產(chǎn)品銷售量的變化率： %（ ） =6% 計(jì)算 2022年冰箱產(chǎn)品銷售量： 65（ 1+6%） =68． 9（萬(wàn)臺(tái)） 3提供的專家排序情況和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)可以計(jì)算各因素的重要性評(píng)分，以質(zhì)量為例，表 3 數(shù)據(jù)顯示，將該因素排在第一位的專家有 12 人，排在第二位的有 7人，排在第三位的有 6人，根據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量因素的重要性得分為： 3 12+2 7+1 6=56，同理， 5 個(gè)因素的重要性得分分別為： 質(zhì)量： 3 12+2 7+l 6=56 品牌： 3 10+2 15+1 5=65 價(jià)格： 3 5+2 7+l 10=39 自動(dòng)化程度 ： 3 2+2 3+l 7=19 外觀： 3 7+2 4+1 8=37 根據(jù)得分情況， 5 個(gè)因素的重要性排序?yàn)椋浩放?、質(zhì)量、價(jià)格、外觀、自動(dòng)化程度。 5 個(gè)因素的重要性排序，對(duì)該產(chǎn)品銷售量影響最大的三個(gè)因素分別是品牌、質(zhì)量和價(jià)格。因此，在這個(gè)市場(chǎng)上，企業(yè)要想提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，首先應(yīng)從樹立品牌和提高產(chǎn)品質(zhì)量入手，并在此基礎(chǔ)上適當(dāng)運(yùn)用價(jià)格手段提升競(jìng)爭(zhēng)能力。該企業(yè)目前采用的降價(jià)手段雖然能夠在一定程度上提升競(jìng)爭(zhēng)力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看將對(duì)企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的營(yíng)利和生存造成一定的 負(fù)面影響，因此企業(yè)應(yīng)該將其競(jìng)爭(zhēng)策略從低價(jià)競(jìng) 爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將資源集中到產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高上面。 。 替代品的威脅包括三個(gè)方面：替代品在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力；替代品質(zhì)量和性能的滿意度；客戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。 ，要求使用不含氟里昂的制冷劑，此技術(shù)一般的小企業(yè)難以掌握，可以看出新政策降低了行業(yè)新進(jìn)入者的威脅，降低了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度。 有些原料市場(chǎng)供應(yīng)不足，說(shuō)明新政策提高了供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力，從而增加了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度。 許多消費(fèi)者選擇冰箱時(shí)不考慮是否有氟，說(shuō)明從客戶討價(jià)還價(jià)能力上看 ，對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況基本沒有影響。 第 1題： (案例 )(本題 :1分 ) 【背景資料】某項(xiàng)目建設(shè)期 1年、運(yùn)營(yíng)期 5年。建設(shè)投資 1200萬(wàn)元（含可抵扣固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅 200萬(wàn)元），其中自有資金 800萬(wàn)元，其余為銀行貸款，年利率為6%，計(jì)算的建設(shè)期利息為 12萬(wàn)元，投產(chǎn)后 5年內(nèi)等額還本、利息照付。固定資產(chǎn)凈殘值率為 5％，采用年限平均法計(jì)提折舊，折舊年限同運(yùn)營(yíng)期。增值稅率為17％，營(yíng)業(yè)稅金及附加為增值稅的 10％，所得稅稅率為 25％。 投產(chǎn)當(dāng)年即達(dá)到滿負(fù)荷生產(chǎn)，滿負(fù)荷流動(dòng)資金 100萬(wàn)元，全部來(lái)源于項(xiàng)目資本金，投產(chǎn)第 1 年即全部投入。銷售收入為 600 萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)成本為 200 萬(wàn)元，其中原材料和燃料動(dòng)力 160 萬(wàn)元，均以不含稅價(jià)格表示。該項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表見表 35。 35項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表中的所列項(xiàng)目是否有誤？簡(jiǎn)述理由。 ，將結(jié)果填入表 35中，并計(jì)算項(xiàng)目投資回收期（稅后）。 ？說(shuō)明理由。 。 答疑： 參考答疑： 。 （ 1）表 35中的 。理由：項(xiàng)目投資 現(xiàn)金流量分析屬于融資前分析，用到的所得稅數(shù)值應(yīng)為與融資方案無(wú)關(guān)的調(diào)整所得稅。 （ 2）現(xiàn)金流入中應(yīng)增加銷項(xiàng)稅額，現(xiàn)金流出中應(yīng)增加進(jìn)項(xiàng)稅額和增值稅。考慮可抵扣固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅引起的影響。 2.（ 1）計(jì)算期第 1 年的所得稅后凈現(xiàn)金流量。 現(xiàn)金流入： 0 現(xiàn)金流出：建設(shè)投資 =1200 萬(wàn)元 所得稅后凈現(xiàn)金流量 =0－ 1200=－ 1200 萬(wàn)元 （ 2）計(jì)算期第 2年的所得稅后凈現(xiàn)金流量。 現(xiàn)金流入： ①銷售收入 =600 萬(wàn)元 ②銷項(xiàng)稅額 =600 17％ =102 萬(wàn)元 現(xiàn)金流出： ①流動(dòng)資金 =100 萬(wàn)元 ②經(jīng)營(yíng)成本 =200 萬(wàn)元 ③進(jìn)項(xiàng)稅額 =160 17％ =27． 2萬(wàn)元 ④增值稅： 102－ 27． 2－ 200=－ 125． 2 萬(wàn)元，還有 125． 2 萬(wàn)元未抵扣，本年應(yīng)交增值稅為 0。 注意：增值稅 =銷項(xiàng)稅額－進(jìn)項(xiàng)稅額－可抵扣固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅 ⑤營(yíng)業(yè)稅金及附加 =增值稅 10％ =0 10％ =0 ⑥調(diào)整所得稅 =息稅前利潤(rùn) 25％ 固定資產(chǎn)折舊 =（ 1200－ 200） （ 1－ 5％）／ 5=190 萬(wàn)元 注意 1：固定資產(chǎn)原值＝工程費(fèi)用＋固定資產(chǎn)其他費(fèi)用＋預(yù)備費(fèi)＋建設(shè)期利息－固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅額＝建設(shè)投資＋ 0＋ 0＋ 0－固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅額 （項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量分析 屬于融資前分析，不考慮建設(shè)期利息；項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流量分析屬于融資后分析，應(yīng)考慮建設(shè)期利息。） 注意 2：增值稅轉(zhuǎn)型改革后，允許抵扣部分固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅額。該部分抵扣的固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅額不得計(jì)入固定資產(chǎn)原值。 息稅前利潤(rùn) =600－ 0－ 200－ 190=210 萬(wàn)元 注意：息稅前利潤(rùn) =營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)稅金及附加－經(jīng)營(yíng)成本－折舊和攤銷 調(diào)整所得稅 =210 25％ =52． 5萬(wàn)元 所得稅后凈現(xiàn)金流量 =（ 600+102）－（ 100+200+27． 2+0+0+52． 5） =322． 3萬(wàn)元 （ 3）使用上述公式計(jì)算各年數(shù)據(jù)，填入表中（見 表 3－ 8）。 注：計(jì)算期第 3年的增值稅計(jì)算應(yīng)繼續(xù)抵扣第 2年未抵扣完的固定資產(chǎn)進(jìn)項(xiàng)稅。 。理由：項(xiàng)目投資回收期（靜態(tài)）一是未考慮資金的時(shí)間價(jià)值，二是不考慮投資回收以后的現(xiàn)金流量，因此不能夠用來(lái)作為投資決策的依據(jù)。 4.（ 1）項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流量表與項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表的區(qū)別在于：現(xiàn)金流出中包括用于建設(shè)投資的項(xiàng)目資本金、用于流動(dòng)資金的項(xiàng)目資本金、借款還本付息、所得稅，其他項(xiàng)目相同。 用于建設(shè)投資的