【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文字設(shè)計(jì)要點(diǎn) 商標(biāo)文字也稱(chēng)合成文字設(shè)計(jì)，它是指組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號(hào)，或把 文字變成一種裝飾圖形。在設(shè)計(jì)時(shí)，需注意以下 (1) 字體造型有個(gè)性，新穎別致，給人印象深刻。(2) 字體適應(yīng)性強(qiáng)，能適用于不同的場(chǎng)合和不同 (3) 字體造型高雅優(yōu)美，具有鮮明的形式美，能 5) 標(biāo)題文字是廣告主題表達(dá)的重點(diǎn)，它在文字設(shè)計(jì)中占有重要地位。在設(shè)計(jì)中，需注意以下幾點(diǎn)： (1) 文字的字形選擇必須根據(jù)廣告標(biāo)題的含義和廣告產(chǎn)品的特征，選擇格調(diào)相似的字體，使形式與內(nèi) (2) 標(biāo)題文字在廣告版面上必須占有突出的地位，但字體的大小與版面的比例必須在視覺(jué)上協(xié)調(diào)，不 (3) 有力、簡(jiǎn)潔、大方，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 (4) 處于色彩畫(huà)面中的標(biāo)題文字，要注意底色與文字的色彩對(duì)比效果，保持較強(qiáng)的對(duì)比度，以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。 6) 裝飾文字設(shè)計(jì)主要指拉丁文字中的花體文字設(shè)計(jì)，即對(duì)文字進(jìn)行裝飾性處理使之圖案化，具有典雅華麗的古典風(fēng)格。裝飾文字在歐洲產(chǎn)生和流行已久，主要 (1) 裝飾文字的設(shè)計(jì)一定要根據(jù)主題的需要，從廣告 (2) 裝飾文字的造型可作多種變化，但造型風(fēng)格的確定一定要符合特定的廣告主題，不能使字體的格調(diào)與廣告主題相互脫離。 (3) 裝飾文字的裝飾圖案處理一定要有分寸，不要裝飾美化過(guò)分，過(guò)多的變化會(huì)造成堆砌繁瑣，會(huì)失掉字體的明快效果。 7) 字體設(shè)計(jì)的原則 要設(shè)計(jì)出既具有視覺(jué)傳達(dá)功能又具有審美價(jià)值的字體，無(wú)論是中文字體還是拉丁文字體，在設(shè)計(jì)時(shí)都必須把握如下幾條原則。 (1)字體的統(tǒng)一 (2)筆畫(huà)粗細(xì)的統(tǒng)一 (3)斜度的統(tǒng)一 (4)空間的統(tǒng)一 8) 文字排列與組合 文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。 廣告版面只有文字排列組合恰當(dāng)，符合視線(xiàn)流動(dòng)的順序，才會(huì)體現(xiàn)字體本身的美感，有效地表達(dá)主題，利于讀者閱讀，才能達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要?jiǎng)?chuàng)造良 (1) (2) (3) 要確定總的設(shè)計(jì)風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容可以劃分為三個(gè)部分： ?廣告標(biāo)題 ?廣告說(shuō)明文 ?廣告標(biāo)語(yǔ) 1)廣告標(biāo)題 (1) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式多種多樣 ① 陳述式： ② 新聞發(fā)布式： ③ 疑問(wèn)式 ④ 勸導(dǎo)建議式 ⑤ 頌揚(yáng)式 ⑥ 參與、測(cè)試式 ⑦ 訴求式 (2) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則 ① 引人注意 ② 主題突出 ③ 簡(jiǎn)明具體 ④ 針對(duì)特定對(duì)象 2) 廣告說(shuō)明文 廣告說(shuō)明文部分是對(duì)廣告標(biāo)題的具體解釋和說(shuō)明。在寫(xiě)作廣告說(shuō)明文字時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： （ 1） 最吸引人的內(nèi)容先說(shuō)，然后再將其他內(nèi)容依次展開(kāi)。 （ 2） （ 3） 語(yǔ)言通俗易懂，盡量使用口頭用語(yǔ)。 （ 4） 開(kāi)宗明意，直截了當(dāng) . 3) 廣告標(biāo)語(yǔ) 廣告標(biāo)語(yǔ)在傳統(tǒng)廣告中是十分重要的，它能幫助消費(fèi)者建立消費(fèi)觀(guān)念，起到長(zhǎng)期的推銷(xiāo)效果。如雪碧的廣告標(biāo)語(yǔ)： “ 我就是我，晶晶亮，透心涼 ” 等。網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是橫幅廣告適當(dāng)?shù)厥褂脧V告標(biāo)語(yǔ)也不失為增強(qiáng)廣 頁(yè)面廣告制作 在網(wǎng)絡(luò)上，企業(yè)廣告內(nèi)容可以不受篇幅的限制，可以通過(guò)頁(yè)面廣告的形式將企業(yè)的歷史、規(guī)模、業(yè)績(jī)及員工的素質(zhì)和產(chǎn)品的外觀(guān)、各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)、性能、價(jià)格及售后服務(wù)等，以圖、文、聲并茂的方式向消費(fèi)者全面地展示。建立自己的主頁(yè)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，已成為一種必然的趨勢(shì)。這不但是一種企業(yè)形象的樹(shù)立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很多，但一般都是通過(guò)鏈接的方式到達(dá)企業(yè)的主頁(yè)。所以說(shuō)，在 Inter上做廣告，建立公司的 Web主頁(yè)是最根本的。 1) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)基礎(chǔ)語(yǔ)言 (1)HTML語(yǔ)言 (2)Java 與 JavaScript 2) 網(wǎng)頁(yè)制作常用工具 ——制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè) (1)Microsoft FrontPage2021—— (2)Netscape編輯器 ——制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè) (3)Adobe Pagemill ——制作多框架、表單和 Image Map (4)Dreamweaver——自制動(dòng)態(tài) HTML (5)HotDog Professional ——制作要加入多種復(fù)雜技術(shù)的網(wǎng)頁(yè) (6)HomeSite ——制作可完全控制頁(yè)面進(jìn)程的網(wǎng)頁(yè) 2) 網(wǎng)頁(yè)制作常用工具 ——制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè) (1)Microsoft FrontPage2021—— (2)Netscape編輯器 ——制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè) (3)Adobe Pagemill ——制作多框架、表單和 Image Map圖 (4)Dreamweaver——自制動(dòng)態(tài) HTML (5)HotDog Professional ——制作要加入多種復(fù)雜技術(shù)的網(wǎng)頁(yè) (6)HomeSite ——制作可完全控制頁(yè)面進(jìn)程的網(wǎng)頁(yè) (7)HotMetal Pro ——制作具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)嵌入能力的網(wǎng)頁(yè) 3) (1)主頁(yè)制作明晰快速 盡管許多企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)制作精美，圖文并茂，但受到一系列客觀(guān)條件的制約，網(wǎng)民們?nèi)员憩F(xiàn)出沒(méi)有足夠的耐心去等待，常常會(huì)因?yàn)橹黜?yè)上不能及時(shí)出現(xiàn)他們想要得到的信息而立即轉(zhuǎn)到其他的站點(diǎn)。這就要求頁(yè)面制作時(shí)要盡量明了主頁(yè)的內(nèi)容，提高主頁(yè)的速度。所以主頁(yè)的內(nèi)容應(yīng)以文字為主，圖片為輔，即使某些標(biāo)志性圖片或企業(yè)的VI(視覺(jué)識(shí)別 )必須要放在主頁(yè)上，其大小也應(yīng)該在 7kB左右，這樣既可以表達(dá)充足的內(nèi)容，又有利于提高傳輸速度。主頁(yè)的大小以 50kB為宜，一般不超過(guò) 100kB。 世界著名的寶潔公司的頁(yè)面設(shè)計(jì)以白色作為背景，簡(jiǎn)單明了，而且圖片既少也小，對(duì)于用戶(hù)快速提取頁(yè)面是非常有利的 . (2) 新穎多樣的風(fēng)格 傳統(tǒng)廣告非常重視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。新穎的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)意、布局、色彩依然是吸引消費(fèi)者的重要手段。優(yōu)美的網(wǎng)頁(yè)可以讓網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)者更多地停留在廣告上，使他們對(duì)商品產(chǎn)生更大的興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要針對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)者，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)更應(yīng)該考慮到目標(biāo)顧客的偏好。同一商品的廣告網(wǎng)頁(yè)，按照消費(fèi)者的需求側(cè)重點(diǎn)不同，可以制作成不同的創(chuàng)意風(fēng)格，以期滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的需要。而且每隔一段時(shí)間，企業(yè)還可以更新網(wǎng)頁(yè)，制作不同的廣 索芙特是化妝品生產(chǎn)商，面向的消費(fèi)群體一般都是年輕人，所以在頁(yè)面設(shè)計(jì)上不僅選用時(shí)尚人物，而且提供大量流行資訊。 作為生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的海爾公司，頁(yè)面是從它本身入手，介紹企業(yè)的產(chǎn)品及勞務(wù)，重在宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌。 (3) 充分的信息量 廣告頁(yè)面面對(duì)的是真正的消費(fèi)者，他們?cè)L問(wèn)頁(yè)面的目的一般都是想更多的了解廣告商品，這說(shuō)明前面的工作已經(jīng)到位 ——吸引了消費(fèi)者。怎樣留住消費(fèi)者，然后再進(jìn)一步激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望呢？網(wǎng)上消費(fèi)者一般都會(huì)理智和冷靜地選擇商品，因此，頁(yè)面上的商品介紹（包括售后服務(wù)和質(zhì)量承諾）越豐富，特點(diǎn)、性能、功能、規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)和價(jià)格介紹越翔實(shí)，就越能吸引消費(fèi)者；信息量越大就越能增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的了解，越能減少消費(fèi)者的疑慮，但信息量大也會(huì)帶來(lái)不良后果：速度慢，信息布置不合理等。所以在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)要保證信息量，同時(shí)還要注意信息的合理布局。原則是以人為本，以消費(fèi)者為中心，方便、迅速為要。 橫幅廣告的制作 橫幅廣告是以 GIF、 JPEG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中。 制作橫幅廣告的相關(guān)軟件有： ? Animagic GIF ? GIF Movie Gear ? Ulead GIF Animator ? Micromedia Fireworks ? Micromedia Flash ? Adobe Photoshop 練習(xí)題： 1． 2． 3． 廣告標(biāo)題的形式有哪些？廣告標(biāo)題創(chuàng)作有哪些原則？ 4． 按照本章中的要求，自己試著創(chuàng)作一則橫幅廣告。 案例： 愛(ài)情玫瑰讓昨日重來(lái) ——蘭蔻網(wǎng)絡(luò)游戲解析 4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 1） 網(wǎng)上受眾與傳統(tǒng)受眾的區(qū)別 受眾一詞是對(duì)觀(guān)眾、聽(tīng)眾和讀者的統(tǒng)稱(chēng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)上受眾與傳統(tǒng)受眾的概念有明顯區(qū)別。 (1) 由單向傳播中的接受者到雙向、互動(dòng)傳播中的傳、受者不分 (2) 由傳者的信息 “ 推入 ” 到接收者的 “ 拉出 ” (3) 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)這一龐大的群體究竟是一個(gè)什么樣的組合？而這一群體中看廣告的人在哪里呢？回答這些問(wèn)題首先要對(duì)這一群體作出全面的分析。通過(guò)觀(guān)察用戶(hù)的上網(wǎng)習(xí)慣，對(duì)于上網(wǎng)頻率、時(shí)間的研究，能夠在用戶(hù)中篩選出對(duì)于特定產(chǎn)品感興趣的直接受眾。如果廣告主能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，將廣告直接指向目標(biāo)客戶(hù)，這樣既可以節(jié)省費(fèi)用又可以收到較好的效果。所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告前的目標(biāo)受眾分析是一項(xiàng)十分重要的工作。 可參閱資料：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 3） 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾信息反饋 能及時(shí)獲取用戶(hù)的需求信息與反饋信息是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這一途徑，用戶(hù)與企業(yè)能進(jìn)行很好地溝通，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性。企業(yè)獲取用戶(hù)反饋信息的途經(jīng)用以下幾種。 (1) 發(fā)放調(diào)查表 企業(yè)可以通過(guò)發(fā)放調(diào)查表的方式，獲取用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解程度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)估或是對(duì)產(chǎn)品的需求等信息。調(diào)查表的形式很多，但一般都采用簡(jiǎn)潔明了的方式，如選擇題、留言簿等。如圖 ACE酸牛奶的調(diào)查表，通過(guò)讓用戶(hù)做選擇題的方式獲取用戶(hù)對(duì)這一產(chǎn)品的反饋信息。這種簡(jiǎn)單友好的方式，用戶(hù)一般也會(huì)愿意填寫(xiě)，配合企業(yè)提供信息。 ACE酸牛奶的調(diào)查表 (2) 用戶(hù)注冊(cè) 很多企業(yè)網(wǎng)站也會(huì)使用注冊(cè)的方式獲取用戶(hù)的信息，借以了解自己產(chǎn)品的消費(fèi)群體，還可以根據(jù)注冊(cè)收集到的信息發(fā)送相應(yīng)的廣告。企業(yè)網(wǎng)站一般都是以給予某種服務(wù)或優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)注冊(cè)。企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)注冊(cè)收集用戶(hù)個(gè)人信息，一方面可以通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)（如用戶(hù)數(shù)量、構(gòu)成、興趣、表現(xiàn)等）來(lái)了解用戶(hù)，以確定產(chǎn)品需求，提供服務(wù)等；另一方面還可以向用戶(hù)發(fā)布一些產(chǎn)品或促銷(xiāo)活動(dòng)的信息，當(dāng)然這要在用戶(hù)接受的前提下才能進(jìn)行。如圖 所示的耐克公司的注冊(cè)表。 耐克公司的注冊(cè)表 ? ? 主頁(yè)形式 ? 專(zhuān)類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng) ? 黃頁(yè)形式 ? ? 網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 ? 新聞組 ? ? 使用電子郵件和電子郵件列表發(fā)布廣告 ? 利用網(wǎng)上 IP 2) 定向廣告 定向廣告是根據(jù)不同類(lèi)型廣告主的不同需求，準(zhǔn)確地收集并判斷受眾的行為特征，選擇最合適的網(wǎng)民投放相關(guān)廣告，從而最大限度地提高廣告的到達(dá)率與點(diǎn)擊率。 (1) 定向廣告的原理 ① 定向廣告利用客戶(hù)的資料和網(wǎng)絡(luò)的交互性，通過(guò)實(shí)時(shí)智能行銷(xiāo)方式驅(qū)動(dòng)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) ② 定向廣告借助于軟件解決方案，在一系列選定網(wǎng)站組中，監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊廣告的人、點(diǎn) ③ 定向廣告通過(guò)建立目標(biāo)對(duì)象的數(shù)據(jù)庫(kù)，此數(shù)據(jù)庫(kù)包括統(tǒng)計(jì)層面的和網(wǎng)絡(luò)行為層面的數(shù)據(jù)，采用 Cookies的技術(shù)，使一對(duì)一的信息傳遞成為可能。 (2) 定向廣告的方法 目前，在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告界比較常見(jiàn)的定向方法多達(dá)十幾種，在 ?內(nèi)容定向 (Content Targeting) ：定位不同偏好的受眾 。 ?時(shí)間定向 (Time/Date Targeting) ：按照時(shí)間段和特殊日期進(jìn)行 ?地域定向 (Location Targeting) ：針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行廣告滲透。 ?頻率定向 (Frequency Targeting)： 減少同一廣告對(duì)同一訪(fǎng)客的 ?強(qiáng)度定向 (Intensity Targeting) ：轟炸式廣告投放，完成短期 ?次數(shù)定向 (Numeral Targeting) ：規(guī)定印象次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)的投放。 ?百分比定向 (Percent Targeting)： 規(guī)定廣告投放數(shù)量分配比例。 ?其他定向 (Other Targeting)： 如包括域名定向等等。 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷(xiāo) 互動(dòng)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 1) 促銷(xiāo)概念與特征 促銷(xiāo)是在一定時(shí)間范圍內(nèi)，為達(dá)到促進(jìn)指定產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)而設(shè)計(jì)的一個(gè)或一系列營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)活動(dòng)的過(guò)程。 (1) (2) 實(shí)施或作用的產(chǎn)品范圍是限制性和指向性的； (3) 促銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的激勵(lì)過(guò)程或手段。 2) (1) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的各種活動(dòng)。 (2) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)與傳統(tǒng)促銷(xiāo)的區(qū)別 ① 時(shí)空觀(guān)念的變化：以