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網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運(yùn)作(編輯修改稿)

2024-11-13 02:36 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】地提高市場溝通的有效性和經(jīng)濟(jì)性。 ? 目標(biāo)觀眾極有可能 /容易產(chǎn)生歸屬感，進(jìn)而產(chǎn)生對網(wǎng)站及其服務(wù)的忠誠度。 ? 網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)化過程 ? 信息爆炸 —— 細(xì)化的頻道 —— 個(gè)性化信息 —— 信息推進(jìn)器內(nèi)容 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 ? 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 ? 超越時(shí)間和空間限制 ? 超越媒介類別限制 ? 互動性 ? 高技術(shù)含量 ? 越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)廣告，高技術(shù)的導(dǎo)入改善了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 ? FLASH技術(shù)在旗幟廣告中的運(yùn)用提高廣告效果 35% ? 其它用于網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)包括： Java, Java Script, ASP, XML等等 ? 針對性 —— 一對一性 ? 可評估性（實(shí)時(shí)，測試等）常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式的特性分析廣告效果形式知名度 /形象吸引參與按鈕動畫 ★ 常規(guī)旗幟動畫 ★ ★ ★ 多媒體旗幟 flash/Java等 ★ ★ ★ ★ ★ 文字鏈接文本 ★ 移動標(biāo)志 JavaScript ★ ★ ★ Email Blaster 文本 /動畫 ★ ★ ★ 郵件組文本 /動畫 ★ ★ ★ 關(guān)鍵字贊助文本 /動畫 ★ ★ ★ 活動贊助綜合 ★ ★ ★ ★ ★ 頻道贊助綜合 ★ ★ ★ ★ ★ 游戲 ** 程序 ★ ★ ★ ★ ★ 僅評估常態(tài)下的各種形式的效果，有特別信息加載除外網(wǎng)絡(luò)廣告特性小結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告既可以建立、提高品牌的知名度，進(jìn)而改進(jìn)目標(biāo)觀眾對品牌的認(rèn)知 ? 也可以以有效的媒介投入趨動目標(biāo)觀眾，并有效地同行銷鏈接 ? 定向廣告 ? 定向網(wǎng)上直效行銷內(nèi)容 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 ? 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例：； :；：網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃同傳統(tǒng)廣告的策劃原理相同，只是更加容易評估點(diǎn)擊率不是網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一目的點(diǎn)

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