2004秀逗糖果策劃提案(編輯修改稿)
2025-01-31 08:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 糖醇等 中外合資及國(guó)外品牌的糖果 巧克力類(lèi)：德芙 吉百利 好時(shí) 夾心糖果：曼妥思 孚特拉 等 奶糖：阿爾卑斯 雀巢等 傳統(tǒng)本土糖果品牌 大白兔、金絲猴、喔喔佳佳、上好佳 喜之郎、蠟筆小新等 雅客 V9，雀巢 糖等追求的是產(chǎn)品的功能上個(gè)性化，而德芙、金帝、金冠等則走的是產(chǎn)品的情感化路線。以金冠為例，其產(chǎn)品種類(lèi)曾一度以散裝糖果為主，主供喜慶市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的季節(jié)性，產(chǎn)品在終端上的知名度較低。但經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)分析之后，他們發(fā)現(xiàn)，雖然眾多的糖果廠商都會(huì)有喜糖，但并未有哪個(gè)品牌定位于喜糖，這就是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為 日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng) 。 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，對(duì)質(zhì)量較為敏感。 ，但是一旦購(gòu)買(mǎi)后成人會(huì)一塊吃。 ，而不是有意的。因此，購(gòu)物場(chǎng)所的刺激作用明顯。 ，購(gòu)買(mǎi)的頻率較高。產(chǎn)品包裝應(yīng)以小袋包裝為好。 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： 、小孩生日或同學(xué)入校、畢業(yè)聯(lián)誼會(huì)等。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。 ，因?yàn)榱看髮?duì)價(jià)格較為敏感。 ，對(duì)質(zhì)量的敏感度較低。 ，對(duì)品牌有一定的要求。 節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷(xiāo)力度大。 ，對(duì)質(zhì)量較敏感。 。 ，盡量采用禮品包裝。 我們的優(yōu)勢(shì) 特色突出，有個(gè)性，口味獨(dú)特，價(jià)格適中 目標(biāo)群體 追求個(gè)性時(shí)尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 日常糖果中的個(gè)性品牌 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問(wèn)題 ? 實(shí)施策略建議 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng) ? 產(chǎn)品獨(dú)特但品種單一 ? 消費(fèi)群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 存在的問(wèn)題 ? 消費(fèi)群體已失去對(duì)它的新鮮感 ?投放時(shí)間長(zhǎng)，產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒(méi)有促銷(xiāo)手段 ? 熟悉它的消費(fèi)群體有限 生存狀況堪憂！ 市 場(chǎng) 摸 底 調(diào) 查 的 實(shí) 施 地區(qū)：中大型城市 （北京、廣州、哈爾濱、西安） 地點(diǎn)：學(xué)校、超市、小賣(mài)部 、 街頭 調(diào)查對(duì)象：學(xué)生、青年人 目的：了解產(chǎn)品在糖果市場(chǎng)中的地位及其優(yōu)劣勢(shì)， 了解消費(fèi)者
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