2004年味達(dá)美調(diào)味品牌傳播執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-01-31 02:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案一 味達(dá)美標(biāo)識優(yōu)化方案二 味達(dá)美標(biāo)識優(yōu)化方案三 產(chǎn)品包裝方案一： ——原有產(chǎn)品包裝優(yōu)化 產(chǎn)品包裝方案一： ——原包裝優(yōu)化 產(chǎn)品包裝方案二： 產(chǎn)品包裝方案二：效果圖 產(chǎn)品包裝方案三： 產(chǎn)品包裝方案三：效果圖 產(chǎn)品包裝方案四： 產(chǎn)品包裝方案四：效果圖 產(chǎn)品包裝方案四： 產(chǎn)品包裝方案四：效果圖 產(chǎn)品包裝方案四： 產(chǎn)品包裝方案四：效果圖 產(chǎn)品包裝方案五： 產(chǎn)品包裝方案五：效果圖 味達(dá)美品牌概念系統(tǒng)（小結(jié)） 品牌 概念 核心 廣告語 品牌視覺符號 /形象 產(chǎn)品包裝 主畫面 品牌標(biāo)志 上市推廣 上市推廣策略 ? 解決餐飲渠道推廣和大眾渠道推廣的矛盾是味達(dá)美品牌上市推廣策略的核心所在： – 品牌概念在兩個渠道的共同適應(yīng)性的問題？ – 營銷資源在兩個渠道的分配問題？ – 兩個渠道的推廣如何互動的問題？ ? “ 鮮味醬油的名廚選擇 ” 已經(jīng)解決了品牌概念在兩個渠道的共同適應(yīng)性的問題，解決后兩個問題是味達(dá)美上市推廣策略的關(guān)鍵！ 上市推廣策略（續(xù)） ? ―事實并不重要 ， 重要的是消費者對于事實的認(rèn)知 ” ，因此堅持推廣內(nèi)容的專業(yè)化 （ 事實 ） 和推廣手段的公眾化 （ 認(rèn)知 ） ， 是解決味達(dá)美餐飲專業(yè)渠道推廣和大眾渠道推廣的資源配置和推廣互動的最佳解決之道： – 堅持內(nèi)容的專業(yè)化 ——線下堅持專業(yè)化推廣路線和方針 ?保留并堅持原有的針對專業(yè)廚師的各種傳統(tǒng)公關(guān)推廣活動 ? 冠名國家級海鮮名廚大賽指定鮮味醬油稱號 ， 樹立專業(yè)級鮮味醬油的形象 ?進(jìn)行行業(yè)協(xié)會的公關(guān) ， 使用中國烹飪協(xié)會下設(shè)的中國名廚委員會的認(rèn)證標(biāo)志 目的：繼續(xù)維持在餐飲渠道的專業(yè)性 、 影響力和現(xiàn)有忠誠度； 上市推廣策略（續(xù)） – 堅持手段的公眾化 ——將線下的專業(yè)化推廣活動進(jìn)行線上大眾媒介的傳播 ? 大眾媒介的跟蹤報道和傳播 （ 汽車品牌的汽車?yán)惒呗栽谡{(diào)味品行業(yè)的應(yīng)用 ） ?傳播 “ 選擇鮮味醬油 ， 請認(rèn)準(zhǔn)中國名廚委員會認(rèn)證標(biāo)志 ” ，進(jìn)一步強(qiáng)化味達(dá)美 “ 鮮味醬油專家 ” 的品牌認(rèn)知 ? 區(qū)域化名廚代言的軟文傳播策略 ?名廚形象 （ 表演 ） 的終端 、 社區(qū)推廣 目的：手段的公眾化為了擴(kuò)張專業(yè)推廣 （ 意見領(lǐng)袖 ） 的影響力 ， 增加大眾渠道的銷售拉力； 上市推廣策略（續(xù)） ? 傳播與促銷共同發(fā)力，推拉結(jié)合 – 傳播 /公關(guān)：終端傳播＋大眾傳播（報紙廣告＋軟文＋戶外 +電視廣告投放）＋公關(guān) – 促銷活動：消費者促銷＋通路促銷 傳播 —終端傳播 ? 產(chǎn)品自身的傳播：概念吊牌 ? 零售終端傳播物料、生動化陳列 – 海報、吊旗等終端物料；店招、戶外立牌 – 針對部分核心優(yōu)質(zhì)終端，在大賣場堆頭陳列 終端物料呈現(xiàn) 產(chǎn)品概念吊牌 整體效果圖 產(chǎn)品上市海報方案一： 產(chǎn)品上市海報方案二： 終端吊旗 店招 戶外立牌 易拉寶 超市橫跨 POP 堆頭 傳播－終端生動化 產(chǎn)品端架 傳播－終端生動化 傳播－終端生動化 傳播－報紙廣告 傳播－報紙廣告 傳播－報紙廣告 傳播－報紙廣告 傳播－報紙廣告 傳播－戶外 車體 傳播－戶外 燈箱 傳播 ——戶外 燈箱 燈箱效果 傳播 ——戶外 戶外廣告牌 傳播－軟文 ? 利用軟文滲透 ,傳播產(chǎn)品概念 – 上市第一個月集中發(fā)布， 3次 /周，共 12次 – 媒體：當(dāng)
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