新光地產(chǎn)品牌提案(1)(編輯修改稿)
2025-01-31 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 想與追求 新銳 創(chuàng)新 機(jī)會點(diǎn) 通過?創(chuàng)新?幫助他們實現(xiàn)人生的夢想 35 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌定位 “新光?是 成就我理想的現(xiàn)代型開發(fā)商 立足廣州市區(qū)，面向全國的綜合地產(chǎn)開發(fā)商； 建筑設(shè)計的名宿，房地產(chǎn)開發(fā)的新秀，不求最大最強(qiáng)，但求最精 最好，追求開發(fā)的每一個項目都是一項創(chuàng)新的精品； 以實現(xiàn)消費(fèi)者的美好追求為己任，致力于為他們提供充滿創(chuàng)新的 充滿靈性的產(chǎn)品。 36 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌個性 在這個充滿競爭、壓力和無限機(jī)會的時代 新光 有創(chuàng)意的、熱情、親密、善解人意、積極進(jìn)取的新人類 并且善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代發(fā)展潮流的 充滿靈感和無限創(chuàng)意的新人類； 37 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌主張 產(chǎn)品利益點(diǎn) 充滿了新意的，真正適合你的空間和環(huán)境 消費(fèi)者需求 /信念 人生的意義在于實現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實現(xiàn)人生理想的親密朋友 38 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “新光?的品牌主張 “創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光? 39 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播前的必要思考 40 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光地產(chǎn)項目現(xiàn)狀 ? 新光商務(wù)港和新光城市廣場一期都已基本售完，而另 外一個項目還沒有正式運(yùn)做； ? 新光城市廣場二期住宅要到 2021年 5月以后才開始內(nèi)部 認(rèn)購，預(yù)計 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場商鋪已經(jīng)開始租 /售，雖然主要采取一對 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個階段 …… 41 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段：品牌推廣 2021年 1月 ~4月 新光地產(chǎn) 品牌推廣 新光城市廣 場二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2021年 5月 ~12月 傳播階段劃分 42 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時吸引大眾對 ? 新光 ? 后續(xù)項目的關(guān)注，達(dá)到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，臨門一腳，掀起 ? 新光 ? 二期銷售熱潮； 因此，我們應(yīng)在 ? 新光地產(chǎn) ? 項目現(xiàn)狀的基礎(chǔ)下，進(jìn)行整合傳播，加強(qiáng)其目的性和針對性； 43 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段 44 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 立足西關(guān)，放眼廣州 從新光目前主要在西關(guān)范圍發(fā)展的現(xiàn)況來看，廣告?zhèn)鞑プ詈靡? 西關(guān)消費(fèi)群體為主；考慮到新光未來的發(fā)展方向，因此也要適當(dāng)兼顧整個廣州范圍的消費(fèi)群體； 將 ?新光城市廣場?作為基點(diǎn)推廣 ?新光?品牌形象； 小眾傳播擴(kuò)散效應(yīng)，公關(guān)為主，廣告為輔； 主要針對西關(guān)人傳播，制造話題； 采用花錢相對較小的公關(guān)活動 或者小眾媒體展開品牌的推廣傳播，使之達(dá)到?小投入，大回報?； 做到第一階段聲音不斷，加強(qiáng)印象； 傳播策略 45 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 從?新光?到?新光城市廣場? 新光地產(chǎn) 創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光 新光城市廣場 “老街坊，新生活? 繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實現(xiàn)人們不斷進(jìn)步的生活追求 46 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們現(xiàn)在的位置 新光地產(chǎn) …… 有些印象， 就是西關(guān)的那個新光城市廣場， 不是很熟悉，是個小開發(fā)商； 我們要達(dá)到的傳播目標(biāo) 新光地產(chǎn) …… 原來是個很有創(chuàng)新精神的開 發(fā)商，做事很精致，他是一 個能幫我實現(xiàn)理想的開發(fā)商， 也是一個值得信賴的開發(fā)商； 傳播策略 新光的品牌傳播策略 47 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 怎樣才能感受到 ? 創(chuàng)新、新意 ?？ ? 新 ? 在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾 ? 求 新 求 變 ? 的心理 將 ? 新 ? 與 ? 變 ? 緊密聯(lián)系在一起 傳播策略 品牌傳播的創(chuàng)意點(diǎn) 48 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “創(chuàng)新 ? “變化 ? “老街坊，新生活? “西關(guān)的變化? 傳播策略 品牌傳播的創(chuàng)意思路 “點(diǎn)亮理想? amp。 49 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “感受一新的西關(guān)? 傳播策略 按紐 使大眾感受到?新光?給他們帶來的新變化。 50 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播主題 ? 老西關(guān)，新光情 ? ? 時 間： 2021年 12月 24日 1月 24日 ? 方 式： 通過公益性行為使西關(guān)產(chǎn)生一些新的變化 ? 主要內(nèi)容： – 贊助一個人力黃包車車隊往返穿梭于陳家祠和上下九之間，每逢周五、周六、周日，人們可以免費(fèi)乘坐 實現(xiàn)價值： – 以此為出發(fā)點(diǎn)，炒做新光地產(chǎn)善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代潮流，推陳出新，帶給人們?nèi)碌纳钕硎埽? 51 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播主題 ? 美好生活新光亮
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