沉缸酒業(yè)傳播方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 份額。 主打：高檔消費(fèi)者 滲透：現(xiàn)代年青消費(fèi)者 提煉核心價值 開發(fā)新產(chǎn)品 強(qiáng)化和開發(fā)品牌 黃酒強(qiáng)勢品牌 ?我喜歡嘗試新的品牌 ?使用名牌可以提高一個人的身份 ?我通常購買便宜的產(chǎn)品 ?我對飲食非常講究 ?我喜歡的品牌，我會一直使用 ?我是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 ?即使價錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品牌 ?我喜歡購買風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品 ?我喜歡多花錢購買高品質(zhì)的物品 ?我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的 ?購物之前我會比較幾家商店同類商品價格 ?購物時我不太注重品牌 — + E R 激勵消費(fèi) ... 抑制消費(fèi) 感性化需求 理性化需求 收入 年齡 他們需要一種能符合自己口感習(xí)慣的真正好酒； 他們需要一種能映射自己品位身份的真正好酒； “ 現(xiàn)代精英 ” “ 現(xiàn)代精英 ” 基于高檔黃酒之上的共性需求 時尚的身份彰顯 現(xiàn)代的品味體現(xiàn) 現(xiàn)在飲酒多為應(yīng)酬，在各種應(yīng)酬場合中，消費(fèi)者一方面注重身份和品位，另一方面也追求健康和時尚。 所以選擇高檔的黃酒，既能夠體現(xiàn)身份，又因?yàn)榫凭枯^低，不至于喝得酩酊大醉，作為一種低度、營養(yǎng)、保健型酒，黃酒十分適合目前的消費(fèi)潮流。 —— 基于健康角度、應(yīng)酬角度 新產(chǎn)品定位： 中國尊貴商務(wù)黃酒典范 —— 健康飲酒、品位飲酒、優(yōu)雅飲酒 香型界定： 幽雅沉香型 —— 引領(lǐng)中國高檔黃酒品質(zhì) 沉缸酒比之普通家釀米酒 ， 具有口感更雅 、
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