強(qiáng)生網(wǎng)絡(luò)推廣提案(一)(編輯修改稿)
2025-01-04 09:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 柔軟溫和，高品質(zhì)原料 ?年輕女性白領(lǐng)為目標(biāo)群體，強(qiáng)調(diào)肌膚潔凈細(xì)膩 ?年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕女性消費(fèi)群體；強(qiáng)調(diào)舒適、貼合肌膚 ?時(shí)尚、前衛(wèi)的成年女性為目標(biāo)消費(fèi)群；強(qiáng)調(diào)潔凈、干爽、自然 ?口腔護(hù)理和保?。粡?qiáng)調(diào)舒適、安全，全面呵護(hù)口腔衛(wèi)生 強(qiáng)生（中國）主要受眾群網(wǎng)絡(luò)行為分析 ? 強(qiáng)生（中國）產(chǎn)品線的主要消費(fèi)群體： – 女性 ——青春少女、年輕時(shí)尚女白領(lǐng)、成熟女性群體 ? 目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為分析： – 教育程度、收入、個(gè)人素質(zhì)等相對(duì)較高 – 網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為較為普遍 – 網(wǎng)絡(luò)音樂、即時(shí)通訊、論壇、網(wǎng)絡(luò)購物等是主要的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn) – 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有較高的參與積極性 – 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響女性網(wǎng)民的最佳渠道 產(chǎn)品和受眾分析小結(jié)： ? 從強(qiáng)生產(chǎn)品和主要受眾群的簡單分析可以看出： – 強(qiáng)生（中國）的產(chǎn)品非常適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣 – 不同的目標(biāo)消費(fèi)群有不同的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn)，根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)接觸行為進(jìn)行定向傳播，是最節(jié)省投放成本的做法 – 選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，取決于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者需求的正確理解和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣操作的熟悉程度 強(qiáng)生（中國）競爭對(duì)手在騰訊網(wǎng)做了哪些推廣？ ? 事例 1： “ 七度空間游樂園 ” 線上 amp。線下推廣案例 ? 事例 2： “ 南山奶粉 ” amp。騰訊育兒互動(dòng)體驗(yàn)營銷案例 ? 事例 3： 東洋之花 “ 廣告女主角大搜索 ”明星營銷 選擇騰訊 game系列 flash游戲 作為活動(dòng)平臺(tái)，推廣活動(dòng)將以 七度空間 產(chǎn)品 包裝 作為參與方法，為消費(fèi)者提供 游戲積分兌獎(jiǎng)活動(dòng) 。 七度空間游樂園 ——總體策略 通過以 虛擬獎(jiǎng)品 為誘因，互動(dòng)游戲的方式調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的參與，與消費(fèi)者近距離溝通，達(dá)成目標(biāo)。 事例 1：“七度空間游樂園”網(wǎng)絡(luò)推廣 海底大捕撈 企鵝飛天賽 猜 字 小鳥浮生記 瘋狂躲避球 多款游戲輪換推出，可以是每月一換或沒季度一換，增強(qiáng)趣味性 關(guān)于活動(dòng) ——游戲設(shè)置 事例 1：“七度空間游樂園”網(wǎng)絡(luò)推廣 關(guān)于活動(dòng)推廣輔助資源 ——推廣資源規(guī)劃 終端 產(chǎn)品外包裝 客戶端 除了通過虛擬獎(jiǎng)品資源進(jìn)行拉動(dòng)以外，縱橫交錯(cuò)，線上及線下資源進(jìn)行整合傳播。 騰訊虛擬獎(jiǎng)品資源 會(huì)員 紅鉆 黃鉆 藍(lán)鉆 綠鉆 購物券 Allinone IM 娛樂頻道 女性頻道 星座頻道
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