推廣提案(編輯修改稿)
2025-05-28 04:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 持續(xù)銷售 ↑有針對(duì)性的促銷 →{培養(yǎng)知名度} ↑ 第二輪市場(chǎng)推廣 →{建立知名度} ↑ 開盤銷售 →{加強(qiáng)廣告力度}→{2005年5月1號(hào)} ↑第一輪推廣 →{建立形象} →{放號(hào)} →{2005年4月初} ↑→起點(diǎn)（一個(gè)全新的產(chǎn)品） →{導(dǎo)入}→{2005年3月下旬}注：200551（星期天）52：推廣主題體現(xiàn)要點(diǎn)：l 產(chǎn)品的唯一性；l 產(chǎn)品與推廣及銷售的統(tǒng)一性；l 產(chǎn)品定位（遂寧首家民俗文化美食街）l 形象定位（“雅、尚”風(fēng)格）l 具有較深的文化底蘊(yùn)；古樸、厚重、高檔、典雅。主題（暫定）：A： 演繹千年文化，成就財(cái)富人生。B：一次決定，終生坐享其成。C：食尚開席,精華傳承。D：讓投資成為事業(yè)！第六章：各推廣階段的工作細(xì)化6導(dǎo)入/預(yù)熱期廣告推廣：電視廣告、報(bào)紙廣告、 戶外廣告。綜合分析：刊播電視、 報(bào)紙、 和戶外廣告是樓宣傳推廣的主要形式；電視廣告：理由：考慮到本項(xiàng)目的規(guī)模，為了在遂寧人民心中創(chuàng)一個(gè)形象，塑造知名度；以“榮興怡景”項(xiàng)目獨(dú)有的定位優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作電視宣傳片（如：規(guī)模，理念等）操作：確定宣傳主題 ：A：演繹千年文化，成就財(cái)富人生。B：遂寧首家民俗文化美食街刊播時(shí)間（從導(dǎo)入期限到強(qiáng)銷期限）；確定好宣傳主題交廣告公司制作或電視臺(tái)制作；主要投放電視臺(tái)為遂寧電視臺(tái)； 定期作廣告檢測(cè)效果，主要是抽樣調(diào)查；報(bào)紙：理由：1. 宣傳范圍廣，攜帶閱讀，信息量大，靈活性強(qiáng)； 2. 宣傳費(fèi)用高；操作：1. 宣傳推廣主題的確定（分不同的階段確定不同的主題）導(dǎo)入期： A：演繹千年文化，成就財(cái)富人生。B：遂寧首家民俗文化美食街戶外廣告：理由：地域性強(qiáng)；主要以塑造樓盤形象為主；費(fèi)用低容易快速塑造項(xiàng)目形象；具有一定的時(shí)效性；操作：確定推廣主題A：把投資當(dāng)成一份禮物送給家人。B：一次決定，終生坐享其成。投放方式：以確定的推廣主題為內(nèi)容更換現(xiàn)有的廣告牌。（POP廣告的更換）車身廣告（更換現(xiàn)有的內(nèi)容）；6升溫期（4月1號(hào)——5月1號(hào)）（本月推廣計(jì)劃：夾報(bào)4期DM；2期報(bào)紙；2次活動(dòng)）夾報(bào)：理由：1. 區(qū)域性強(qiáng)；2. 費(fèi)用低；3. 信息量大；（DM單張的所有內(nèi)容）操作：1. 時(shí)間安排在放號(hào)前和放號(hào)期；2. 主要夾（遂寧日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)）；3. DM單張以促銷政策為主；4. 一個(gè)月內(nèi)（夾報(bào)4次；平均每個(gè)星期一次）定在每周六；人員推廣：理由：1. 針對(duì)性強(qiáng)，可以鎖定目標(biāo)客戶群；2. 可以度身定造，提升服務(wù)形象化；3. 能夠客觀全面系統(tǒng)向買家介紹樓盤；4. 推廣費(fèi)用低，效果好；操作：根據(jù)項(xiàng)目定位，把推廣區(qū)域重點(diǎn)放在遂寧現(xiàn)存的所有品派牌餐飲；目標(biāo)為臨街門市；準(zhǔn)備資料（DM單張，推廣主題）；上門拜訪，陽光商業(yè)城及將登場(chǎng)敬請(qǐng)關(guān)注；（注明排號(hào)時(shí)間）派發(fā)時(shí)間為（排號(hào)持續(xù)期）；由銷售人員及臨時(shí)聘請(qǐng)銷史進(jìn)行派發(fā)；活動(dòng)推廣：理由：1. 活動(dòng)推廣消費(fèi)者容易接受，能夠有效的傳遞樓盤信息反饋；2. 影響深遠(yuǎn)，容易調(diào)動(dòng)客戶情緒；3. 能快速創(chuàng)企業(yè)形象及項(xiàng)目形象；4. 客戶參與意識(shí)強(qiáng)，能制造較好的氣氛；5. 費(fèi)用低，效果好；操作：確定活動(dòng)主題和程序；A：演繹千年文化，成就財(cái)富人生。B：遂寧首家民俗文化美食街C：“一鋪養(yǎng)三代”并不是夢(mèng)想” 活動(dòng)主要安排在排號(hào)持續(xù)期（開始排號(hào)后一個(gè)星期舉行）；考慮請(qǐng)新聞單位參與（借媒體為項(xiàng)目作宣傳）；確定參與人員，聘請(qǐng)參與的演出團(tuán)體及主持人。以娛樂方式舉行；現(xiàn)場(chǎng)安排制作一批廣告懸掛在現(xiàn)場(chǎng)；報(bào)紙：理由：3. 宣傳范圍廣，攜帶閱讀，信息量大，靈活性強(qiáng)； 4. 宣傳費(fèi)用高；操作： 中國最大的資料庫下載2. 宣傳推廣主題的確定（分不同的階段確定不同的主題）導(dǎo)入期： A：演繹千年文化，成就財(cái)富人生。B：遂寧首家民俗文化美食街6引爆（開盤）（本月推廣計(jì)劃：夾報(bào)4期DM；2期報(bào)紙；2次活動(dòng)）開盤前的新聞發(fā)布會(huì)：說明：通過媒體對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，讓投資者真正了解項(xiàng)目；形式： 以投資說明會(huì)——主題：低投資高回報(bào)； 財(cái)富論壇——主題：投資理財(cái)，投資前景； 產(chǎn)品上市會(huì)——主題
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1