xx空調品牌發(fā)展策略(編輯修改稿)
2025-01-03 22:31 本頁面
【文章內容簡介】 攻心為上 方針 ? 確立傳播就是經(jīng)營的 方針， 發(fā)揮傳播勢能優(yōu)勢而不是簡單終端促銷 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢索：當樂華空調僅僅是空調時 … ? 則意味著它將與眾多 (250家 )的空調品牌和廠家相爭 … ? 則意味著即使成功也只能獲得 1/250的局部份額 … ? 則意味著必須接受來自第一、第二集團的市場高壓 … ? 則意味著消費者難以將樂華空調識別，企業(yè)需要更多的傳播資源 … ? 則意味著極可能被競爭同化、模仿甚至完全覆蓋的危險 … 觀念引導核心：當空調不僅僅是空調時 … 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 當 樂華空調 不僅僅是空調時 它更是一種隨時可擁有的生活，一種舒適和滿足， 一種時代生活潮流， 一個全社會的理想生活主張 … 超越產(chǎn)品營銷層級，創(chuàng)造樂華空調的全新品牌觀念營銷時代！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進入 21世紀 ,空調器進入消費高速成長期，成為消費新增長點 ?99年城鎮(zhèn)百戶擁有量為 ， 2022年為 ， 2022年預測為，即總需量為 1000萬臺左右 ?以上預測意味著，空調營銷擁有國內城鎮(zhèn)的 65的百戶空缺率以及幾乎為空白的農村市場空間 附注 :2022年度廣東省空調容量 166萬臺，居全國之首 檢閱空調市場狀況 … 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢閱 19902022空調產(chǎn)量遞增狀況 … 24 63 158 347 393 550 720 750 850 1337 1800 2300 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢閱 20222022空調壓縮機產(chǎn)能遞增狀況 … ?2022年 ,空調壓縮機企業(yè) 10家 ,產(chǎn)能 1400萬臺 ,與空調企業(yè) 2500萬臺產(chǎn)能形成懸殊 ,2022年壓縮機產(chǎn)量實現(xiàn) 1800萬臺 ,充分說明消費市場高速成長導致的需求壓迫力 ?2022年 ,空調壓縮機企業(yè)大力擴張 ,25功率的壓縮機由 94年的 1120元降至今天的 450元 ,說明壓縮機價格下調必將導致未來空調價格向下突破的趨勢 ?在未來一至二年內 ,空調壓縮機企業(yè)的大力擴張將導致供求平衡甚至超過空調組裝企業(yè)的產(chǎn)能 ,這樣 ,巨大的市場降價能量將會迅速釋放出來 ! 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進入 21世紀 ,空調器成為消費新增長點 ,其中包括占據(jù)總消費量 16%甚至更快增長比例的的商用機消費市場 ?經(jīng)調查 ,接受價格在 3000元以下的消費者 ,占總體消費者的 66% ?空調消費已由單一制冷向冷暖兼?zhèn)?、時尚、個性和品牌提升，品牌集中度越來越高。由第一集團、第二集團所占有的消費市場已占據(jù) 80% 檢閱 2022的空調消費者狀況 … 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 70% 10 20 30 40 50 60 0 70 18% 12% 分體機 柜式機 窗機 檢閱 2022的空調銷售產(chǎn)品線分布狀況 … 占銷售金額的 60% 占銷售金額的 31% 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer ?相對老一派第一集團的空調品牌而言，新一派空調企業(yè)更具鋒芒 ?新一派空調品牌幾乎是清一色的原有黑家電的大中型企業(yè)，在 TV行業(yè)充分飽和并失去利潤空間后齊齊轉向家電行業(yè)的最后一塊疆土 ?空調新軍包括 長虹、海信、樂華、 TCL、新科、格蘭仕、耀馬 等，其中長虹攻勢凌厲，產(chǎn)能達到 200萬臺， 2022銷售年度計劃 120萬臺，TCL則合作壓縮機廠，產(chǎn)能在 150萬臺，屆時將形成強大產(chǎn)品質能，新科亦不甘落后，本年度計劃 65萬臺銷售量， 2022年力爭創(chuàng)造 120萬臺銷售目標 ?空調新軍在挑戰(zhàn)空調元老的同時，帶來的更有整個行業(yè)的搏殺！ 檢閱 2022的空調新軍狀況 … 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 我們看到了什么？ 一個后家電時代的來臨！ ?由產(chǎn)品營銷期進入全球消費共享的觀念期 ?營銷成為超越產(chǎn)品價格競爭而成為一體化的社會生活要素 ?行業(yè)疆界消失而提升轉化為社會生活的有機組成部分 ?以服務為基礎的營銷全
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