xx品牌整合與提升策略(編輯修改稿)
2024-11-14 21:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)人承諾。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。 當(dāng)本應(yīng)屬于我的柔軟肌膚片刻不見(jiàn)時(shí)，它承諾找還給我。 當(dāng)我有時(shí)不得不暫時(shí)遺忘時(shí)，它承諾會(huì)提醒我。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營(yíng)養(yǎng)時(shí)，它承諾給我重新滋潤(rùn)。 它是一個(gè)簡(jiǎn)單而無(wú)私的承諾，喚起我對(duì)天然的渴求。 24 ? 天然的 ? 可信賴(lài)的 ? 親切 的 ? 可接近的 ? 能感受的 雅嘉的品牌價(jià)值 25 重點(diǎn)在 于 貫徹 統(tǒng)一的品牌形象，同時(shí)提供 持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及 天然的體驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn) 如何實(shí)現(xiàn)“雅嘉”的品牌目標(biāo) ? 26 品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的 每個(gè)員工和合作伙伴必須了解 “ 雅嘉 ” 的品牌目標(biāo)和 “ 品牌對(duì)我的意義 ” 是什么 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 27 分享 “ 雅嘉 ” 品牌目標(biāo)的計(jì)劃 ? “ 雅嘉對(duì)我的意義 ” 活動(dòng) ? 經(jīng)銷(xiāo)及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及雅嘉集團(tuán) 的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) 28 雅嘉的品牌管理守則 品牌管理目標(biāo)：構(gòu)建差異化行銷(xiāo)基礎(chǔ)體系 企業(yè)商譽(yù) 公眾形象 歷史記錄 發(fā)展戰(zhàn)略 研究機(jī)構(gòu) 新聞事件 危機(jī)處理 內(nèi)部刊物 四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 產(chǎn)品管理 銷(xiāo)售管理 客戶管理 企業(yè)形象 雅嘉系列產(chǎn)品 通路維護(hù) /建設(shè) 品牌形象 廣告策略 視覺(jué)管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護(hù) 企業(yè)畫(huà)冊(cè) 專(zhuān) 題 片 新聞報(bào)道 產(chǎn)品定位 活動(dòng)定位 活動(dòng)策略 推廣策略 公關(guān)活動(dòng) 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 產(chǎn)品運(yùn)輸 銷(xiāo)售政策 經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì) 銷(xiāo)售促進(jìn) 培訓(xùn) /人員計(jì)劃 展示規(guī)范 競(jìng)爭(zhēng)信息反饋 客戶檔案數(shù)據(jù)庫(kù) 新客戶發(fā)展計(jì)劃 直效行銷(xiāo) 節(jié)慶小禮品 DM資料 售后服務(wù) 客戶檔案 /客戶服務(wù) “天然護(hù)膚 ” 差異化行銷(xiāo)策略 差異化通路維護(hù) 差異化客戶服務(wù)體系 29 四、雅嘉的品牌建設(shè)工程 30 雅嘉 雅嘉人 雅嘉背后的企業(yè) 天然護(hù)膚 品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架 31 ２、品牌整合目標(biāo) 品牌形象建設(shè) ?品牌形象的升級(jí) ?形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 ?確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 ?與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感 市場(chǎng)深耕 ?維系有價(jià)值的老客戶 ?開(kāi)發(fā)潛在價(jià)值客戶 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益 本品的企圖心 ?迎來(lái)品牌發(fā)展的第二個(gè)春天 ?實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價(jià)值成就品牌地位 整合行銷(xiāo)，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)，造就清晰、強(qiáng)勢(shì)的品牌。 32 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價(jià)值
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