【正文】 體 進入銷售推廣期：一個關(guān)于樂華空調(diào)全面普及的系列生活廣告也出臺了 … 廣告展現(xiàn)的是一種新的生活三要素：陽光、空調(diào)和水！ 推廣主題仍然是 普及空調(diào) 樂滿中華 ！ 報紙媒體 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 本次策略提案小結(jié) ? 向各位簡要介紹了一個與眾不同的廣告智業(yè)執(zhí)行機構(gòu) 唐都 ? 從獨特角度分析了國內(nèi)空調(diào)消費與競爭市場，提出了樂華空調(diào)的迎戰(zhàn)策略 ? 繼承并發(fā)揚了樂華空調(diào)逆向營銷戰(zhàn)略思想，針對空調(diào)市場變遷發(fā)展趨向提出了普及空調(diào)的戰(zhàn)略營銷定位方向 ? 針對消費者利益提出了空調(diào)共享的新生活三要素：陽光、空調(diào)和水，創(chuàng)意表現(xiàn)獨特而富于親和 ? 采取了區(qū)隔同行的終端革命的消費滿足行銷模式，直接引動市場消費，率先領(lǐng)導(dǎo)空調(diào)普及消費潮流 ? 本案構(gòu)想簡潔、明快、富有創(chuàng)新營銷的激情 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作建議 ? 合作成立唐都樂華空調(diào)品牌整合傳播服務(wù)中心 ? 編制客戶服務(wù)、品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介傳播、終端促銷、消費調(diào)研六大職能部門 ? 雙方確立目標統(tǒng)一的事業(yè)平臺和流程標準，確保輸入與輸出正確 ? 確立每月月會，每周進程通報合作模式 ? 唐都方工作地為廣州，雙邊會議地在廣州、臺山輪換 ? 戰(zhàn)略合作模式：品牌項目年度代理合作制 附注：戰(zhàn)略合作服務(wù)含樂華空調(diào)全年度各階段品牌研究、執(zhí)行策略、創(chuàng)意設(shè)計、 品牌渠道終端管理與促銷規(guī)劃，以及全程服務(wù)跟進和檢測。正所謂 “ 取法乎上 ”“ 和 “ 理念高于一切 ”的哲理，也是現(xiàn)代觀念營銷的精髓所在之處。佐羅 佐羅，一個英雄，是主流敵視的英雄。 傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存！ 品牌能量研究：三能一體理論 (品牌勢能、服務(wù)動能、產(chǎn)品質(zhì)能 ) 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGY 勢能是一個品牌的理念與觀念能量 ,取值越高 ,所代表的社會價值觀念層次也越高 ,越具品牌高度的輻射力 。改變一個方向，我們就是唯一！ 與其展示和陳述產(chǎn)品，不如展示消費者的滿足。唐都臨危受命，力爭對其品牌實施重塑，提出源出嶗山，緣于人生的品牌推廣計劃 … 唐都不為設(shè)計而設(shè)計，亦不為廣告而廣告，而為觀念創(chuàng)新！ 唐都所擁有的，不是過去的經(jīng)驗與業(yè)績，而是多元實踐所取得的知識資源和將這些資源整合并放眼未來用以爭取與樂華空調(diào)共同追求的合作結(jié)果！唐都將為此目標而努力！ 我們所展示的，僅是唐都的一個局部，更大的那一部分，在我們的客戶手中 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 在介紹了唐都的點滴之后，在領(lǐng)略了觀念營銷之后，讓我們回到原點，開始我們的 … 這個計劃將協(xié)助我們實現(xiàn)樂華空調(diào)的戰(zhàn)略夢想！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer .戰(zhàn)略計劃的五大方針 ? 確立做品牌整合營銷傳播的 方針 而不是單一產(chǎn)品營銷方針 ? 確立將樂華空調(diào)與其它競品區(qū)隔的 方針 而非混同 ? 確立不做產(chǎn)品不做空調(diào)而做觀念的 方針， 造就全新空調(diào)觀念消費市場 ? 確立超越價格競爭的攻心為上 方針 ? 確立傳播就是經(jīng)營的 方針， 發(fā)揮傳播勢能優(yōu)勢而不是簡單終端促銷 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢索：當樂華空調(diào)僅僅是空調(diào)時 … ? 則意味著它將與眾多 (250家 )的空調(diào)品牌和廠家相爭 … ? 則意味著即使成功也只能獲得 1/250的局部份額 … ? 則意味著必須接受來自第一、第二集團的市場高壓 … ? 則意味著消費者難以將樂華空調(diào)識別，企業(yè)需要更多的傳播資源 … ? 則意味著極可能被競爭同化、模仿甚至完全覆蓋的危險 … 觀念引導(dǎo)核心：當空調(diào)不僅僅是空調(diào)時 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 當 樂華空調(diào) 不僅僅是空調(diào)時 它更是一種隨時可擁有的生活，一種舒適和滿足， 一種時代生活潮流， 一個全社會的理想生活主張 … 超越產(chǎn)品營銷層級，創(chuàng)造樂華空調(diào)的全新品牌觀念營銷時代！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進入 21世紀 ,空調(diào)