林泉雅舍傳播規(guī)劃ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 恬靜之居、高層建筑所折射的現(xiàn)代生活格局抑或是對沙區(qū)文化的傳承和尊重以及感召，皆是共通 使 “ 林泉雅舍 ” 站在 “ 優(yōu)雅計劃 ” 的立基點上 ，讓市場產(chǎn)生一個 “ 與傳統(tǒng)建筑更優(yōu)的沙區(qū)大盤 、 華宇集團實力 、 人文居住和自然景觀 、 還有成熟的中心商業(yè)生活配套 ， 現(xiàn)代社區(qū)活力等等 ” 利益聯(lián)想 ，增益林泉雅舍品牌價值 ， 聯(lián)動華宇品牌并擦亮沙坪壩 至此，我們建議 “ 優(yōu)雅計劃 ” 其實就等同于“ 項目 林泉雅舍 ” 的城市居住新價值、自然人文體驗的品性品味、文化精英與中產(chǎn)階層的時代特質(zhì)、追求品質(zhì)理想與生態(tài)環(huán)境的質(zhì)地，其價值都是一樣 把 優(yōu)雅計劃 的能量轉(zhuǎn)換至 林泉雅舍 能量轉(zhuǎn)換關(guān)系 “優(yōu)雅計劃 ” 的能量造就 “ 林泉雅舍 ” 在這里，優(yōu)雅計劃是 “ 虛 ” ，是概念，林泉雅舍是 “ 實 ”。因此 項目的價值不是優(yōu)雅計劃 “ 變 ” 出來的，而是沙區(qū)發(fā)展及城 市發(fā)展進化的必然，也是關(guān)于都市生活升級的理想 其格局 不是 “ 擬造 ” 的問題，我們只是 “ 說明并告知 ” 的問題 能量互動效應 從兩者關(guān)系來看 城市發(fā)展和生活理想是一種能量，所以 “ 優(yōu)雅計劃 ” 無需在時 間點上 “ 消失 ” ,而可以成為林泉雅舍企劃傳播的戰(zhàn)略價值載體 所以，我們可以說 “ 優(yōu)雅計劃 ” 的第一個目標就是 “ 林泉雅舍 ” ， 或者說 “ 優(yōu)雅生活計劃 ”的理想造就了 “ 林泉雅舍 ” 的價值。 皆是互通 針對林泉雅舍持續(xù)開發(fā)的戰(zhàn)略升級 與華宇品牌新價值的營建使命 和不同營銷階段實施企劃主軸、廣告推廣 主題的擬訂 同時規(guī)劃出獨特的現(xiàn)代口氣與表現(xiàn)調(diào)性 從 05年度的階段性來看 廣告企劃主軸 確定主題，細節(jié)重點有所偏重 優(yōu)雅生活計劃 的傳播核心組合 項目： 中 /高檔都市中心自然生態(tài)居住 /沙區(qū)標桿 目標： 意欲獲得自身價值與理想居住的區(qū)域 /廣域創(chuàng)意文化精英及中產(chǎn)家庭與大眾人士 價值： 21CN的都市品質(zhì)生活觀與自然生態(tài)居住 提出傳播問題 ? /如何打動我們的目標客層？ /如何達成林泉雅舍優(yōu)雅生活價值的傳播穿透力？ 優(yōu)雅生活計劃 的調(diào)性、口氣和風格 市場指向： 創(chuàng)建 21CN、時代、創(chuàng)意與人文居住經(jīng)典 目標愿景： 實現(xiàn)自然生態(tài)居住與都市生活新價值 價值溝通： 一種居住的考究 一種優(yōu)雅的哲學 風格表達：以脫出傳統(tǒng)文化的獨特口氣表達林泉雅舍的現(xiàn)代、自然居住的氣質(zhì)與優(yōu)雅個性
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