開發(fā)區(qū)項目品牌廣告與營銷(編輯修改稿)
2024-11-15 17:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 予樓盤的時代性 建筑的時代感 預期客戶的渴望擁有時代的呼聲 園林設(shè)計的創(chuàng)新精神 深圳地產(chǎn)時代需要代表 代表時代，即代表社會的焦點 …… 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 八、傳播定位： 經(jīng)上述分析，我們?yōu)樾呛訒r代確立的傳播形象定位： 中心區(qū)南 引領(lǐng) TT時代人居地標 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 九、品牌主題語： TOP TIMES 生活的，世界的 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 十、主題廣告語： TOP TIMES 時代生活首頁 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 十一、視覺符號： TOP TIMES 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 十二、星河時代的品牌圣殿： 星河時代 TOP TIMES，生活的，世界的 案名 品牌主題語 時代消費首頁 時代精神首頁 時代中心首頁 時代建筑首頁 時代園林首頁 引領(lǐng) TT時代 傳播概念 時代人物首頁 時代戶型首頁 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 創(chuàng)新媒介 / 公關(guān)活動 TOP TIMES，時代生活首頁 主題廣告語 傳播手段 支持點 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 [ 第二部分：傳播規(guī)劃 ] 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 一、傳播規(guī)劃的總體指導原則： 星河時代 廣告及營銷的 —— ：廣告全方位整合行動 ：堅持單一個性不動搖 是征服市場的唯一法寶！ 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 二、傳播規(guī)劃的總目標： 以引領(lǐng)市場的 “ TT時代 ” 全新概念，樹立絕對震撼，絕對創(chuàng)新的地產(chǎn)新形象，并通過創(chuàng)新的傳媒，充分演繹各大賣點，打造星河時代的品牌形象。 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達樓盤信息和差異化形象。 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 三、傳播階段規(guī)劃（一期） 7月 預期 實現(xiàn)期 形象 樹立期 （開盤） 概念 激活期 銷售 促進期 行銷推廣期 9月 10月 11月 15日 2021年月 3月 時間段 目 標 關(guān)注度 認同度 促進銷售 美譽度 知名度偏好度 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 概念激活期 形象樹立期 預期實現(xiàn)期 銷售促進期 ? 中心區(qū)的時代使命 ? “ TT時代”的主張 ? 各大賣點結(jié)合形象 演繹 ? 工程進度及活動 ? 開盤登場 ? “ TT時代”的形象概念演繹 ? 各大賣點結(jié)合形象 演繹 ? 促銷廣告 四、各傳播階段訴求（一期） 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 第一階段：概念激活期 主題：引領(lǐng) TT時代，見證人居未來 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預熱市場 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 ?此階段推廣的指導思想是 “ 提出時代噱頭 ， 探詢時代意義 ， 引發(fā)市場關(guān)注 ， 引爆媒介新聞 ” 。 ?舉行 “ 新時代的深圳地產(chǎn) ” 大型經(jīng)濟 /地產(chǎn)專家峰會 ， 充分預熱市場 ， 同時進行地盤包裝 、 部分戶外媒體發(fā)布 。 ?報紙廣告以軟文為主 ， 另每周一至五在 《 特報 》國際要聞版發(fā)布 《 星河時代談 》 報眼 ， 內(nèi)容是名人對時代的各種觀點 。 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 第二階段：形象樹立期 主題： TOP TIMES，生活的，世界的 目的：樹立“星河時代”品牌形象和“ TT時代”概念 哈爾濱盟科時代品牌廣告與營銷 ?此階段廣告以樹立品牌形象為唯一目標 。 為了從媒體運用上也與其他樓盤差別化 ， 擴大創(chuàng)意表現(xiàn)的影響力 ， 采用系列 〈 星河 TT時代 〉 夾報廣告 （ 仿 《 時代 》 雜志 ， 四開彩印 ）為主要媒介 ， 迅速樹立星河時代品牌形象 ， 訴求概念賣點 。 ?10月 1日強勢推出大型開盤主題活動 ， 同時舉行 “ TT時代生活手冊 ” 首發(fā)式 ， 同時創(chuàng)刊 〈
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