口子窖酒品牌年度公共關(guān)系暨促銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-15 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你會喝白酒嗎？如何喝白酒？ 2. 白酒與歷史名人的故事； 3. 成功人事精言錄； 4. 口子窖歷史、釀酒方法和品牌文化等； 5. 關(guān)于守窖人的故事； 6. 你的成功故事； 7. 品牌活動介紹； 8. 聯(lián)合促銷品牌廣告和禮品券等； ? 關(guān)于費用： 60萬元 /每城市 /兩天（包括場租、制作、音樂、排練、差旅）； ? 費用來源：銷售收入、產(chǎn)品促銷收入、 VCD銷售收入、名人參與促銷； ? 活動籌備時間： 60個工作天； ? 關(guān)于表演場所：當(dāng)?shù)爻鞘凶罡邔哟蔚乃囆g(shù)表演管（如廣州的中山紀念堂等）；座位盡量多，檔次盡量高； 電視劇制作發(fā)行 優(yōu)秀的電視劇可以讓消費者在欣賞的同時對品牉和產(chǎn)品產(chǎn) 生非常深刻的認同，這點是任何硬性廣告所不能比擬的； 對于發(fā)行工作，好的劇目可以快速在全國范圍內(nèi)發(fā)行覆蓋 面積廣闊，社會影響大，好劇目發(fā)行比硬性廣告更有影響力 將商業(yè)性的信息蘊涵在劇目中，對于品牉的認同更具說服力 和親和力； 相關(guān)的投資回報可以從發(fā)行的版權(quán)費用以及相應(yīng)的廣告費用 中獲得，對于長遠的企業(yè)投資來說是非常不錯的； 邀請劇中的相關(guān)大腕等為廣告片做形象代表，加深消費者 對產(chǎn)品以及品牉的印象與認可，為銷售蓄勢； 媒介給予強大、到位、全面的跟蹤報道，將整個 PR過程給 予生動的活化，相應(yīng)的 SP同時配合推出，全方位侵占市場； 形成強有力的市場營銷堡壘，不給予競爭對手反擊的機會； 并且在各種 PR活動的配合下，提高品牉的行業(yè)知名度和地位 ? 劇本獲得渠道： 可以在相關(guān)的戲曲學(xué)院、文化教育系統(tǒng)內(nèi)部招集，給予版權(quán)費用，由企業(yè)方提出相關(guān)的基本要求，劇本通過相關(guān)渠道提交文化廳審批，獲得拍攝權(quán)； ? 導(dǎo)演的邀請： 可以是邀請國內(nèi)著名的一線導(dǎo)演進行掛名指導(dǎo)，組織比較有名氣的導(dǎo)演班底，也是發(fā)行以及高收視、廣告回報的保證； ? 關(guān)于演員的篩選： 由導(dǎo)演甄選，但必須是國內(nèi)一線演員； ? 關(guān)于發(fā)行：企業(yè)不具有發(fā)行權(quán)，可以委托實力雄厚的發(fā)行單位（比如唐都豐澤堂影視制作發(fā)行公司）進行發(fā)布和廣告招標等工作； 中華白酒文化巡展 連同國內(nèi)權(quán)威的相關(guān)行業(yè)部門一起舉辦，增加活動的 檔次以及可信度； 主要對中國的酒文化以及相關(guān)的名人雅士、風(fēng)俗習(xí)慣等的 歷史故事進行闡釋，增加活動的趣味性； 可以將活動連同 SP一起舉辦，可以搬到戶外舉辦，增加品牌 知名度的同時提升銷售； 相關(guān)的電視和演員可以配合巡展的活動，引起高度關(guān)注； 年輪締造經(jīng)典 歲月珍藏佳釀 中華白酒魂巡回展 ——2021年中華白酒經(jīng)典文化展示 暨見證口子窖五市巡回晚宴策劃方案 活動地點： 大連、北京、廣州、蘭州、長沙 活動組成： ?白酒文化展覽； ?新裝上市新聞發(fā)布會 ?口子窖酒品嘗晚宴 活動對象： ? 廣大市民； ? 省市政府領(lǐng)導(dǎo)； ? 工商界領(lǐng)導(dǎo)； ? 企業(yè)界同行； ? 分銷商、經(jīng)銷商代表； ? 媒介代表（電臺、電視臺、報紙、雜志）； 活動元素： ? 通過口子窖現(xiàn)身說法，帶出數(shù)千年的中華白酒文化以及文人雅士與酒的故事，展示相關(guān)的物品和圖片，并且宣揚口子窖：執(zhí)信有恒，成功有道的企業(yè)理念； ? 口子窖傳統(tǒng)歷史演繹 ,活動帶出的信息當(dāng)然是：執(zhí)信有恒，成功有道； ? 口子窖品酒發(fā)布會及 2021年禮品裝展示； ? 國色天香旗袍展以及戲曲滿漢劇照等； 活動目的： ? 向嘉賓介紹口子窖酒釀酒的程序
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