自主產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的理解ppt(編輯修改稿)
2024-11-15 10:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 字無繩電話 低檔普通電話機(jī)的利潤非常低， TCL開始退出低端的話機(jī)產(chǎn)品 模擬無繩電話機(jī)利潤較高，但 “ 價格戰(zhàn) ” 使得利潤逐步降低 價格過高使得數(shù)字無繩電話在國內(nèi)需求不高 20 管理卡電話市場潛力有限 , 不能夠成為 XX電子未來有效的核心業(yè)務(wù) 管 理 卡 電 話 公用 IC卡電話 公用磁卡電話 投幣電話 201卡電話 電話計費(fèi)器 公眾 公眾 使用對象 公眾 公眾 主要為高校學(xué)生 被淘汰 已被淘汰 前景 已被淘汰 公用電話的主要工具前景良好 趨于飽和 XX電子的管理卡電話處于特定的細(xì)分市場，其市場潛在容量有限 全國 1032所高校已基本實(shí)現(xiàn)了每個宿舍一部電話 21 XX電子有進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)銷售的構(gòu)想。手機(jī)也是國內(nèi)外許多公司關(guān)注熱點(diǎn) 手機(jī)生產(chǎn)銷售需許可證 手機(jī)生產(chǎn)銷售需持續(xù)投入大量資金 國內(nèi)企業(yè)雖有收獲但沒有掌握核心技術(shù) 大經(jīng)銷商不愿意代理國內(nèi)品牌 手機(jī)行業(yè)的風(fēng)險很高 ? 信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司規(guī)劃處處長丁文武認(rèn)為，手機(jī)將不再是一個賺錢的行業(yè)。 ? 而信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司林元芳斷言，兩年內(nèi)將有一批企業(yè)死掉。 廈華已逐步淡出手機(jī)行業(yè) 22 手機(jī)行業(yè)是資金密集高的行業(yè)，同時手機(jī)生產(chǎn)牌照給 CDMA手機(jī)行業(yè)設(shè)立了準(zhǔn)入門檻 制造商 前期投資 海信 5億 RMB 科鍵 USD TCL 1000萬 USD 海爾 1億 USD 浪潮 3000萬 USD 南方高科 6億 RMB 國內(nèi)只有 43家企業(yè) 具有手機(jī)生產(chǎn)銷售牌照 即便投入大量資金 ,也不一定能成功。 中科健公司總經(jīng)理郝建學(xué)： “ 第２代（ＧＳＭ），我們可以說是個失敗者，生存得比較艱難 …… ” 23 國內(nèi)沒有牌照的公司進(jìn)入手機(jī)制造的模式為利用資金、品牌等優(yōu)勢并購擁有牌照的公司成立合資公司 聯(lián)想 僑興 投資情況 目標(biāo) 投資 9000萬，與廈華合資成立控股公司 – 為聯(lián)想進(jìn)入無線領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略大挪移做準(zhǔn)備 僑興 出資 3500萬美金收購 中電通信 的股份 ，進(jìn)入手機(jī)制造和銷售領(lǐng)域 – ？ 創(chuàng)維 投資初步預(yù)計在 10億元至 30億元之間 ， 用 幾個億來收購其它品牌的手機(jī)項目，通過 借殼的方式獲得 “ 牌照 ” – 直接生產(chǎn) CDMA手機(jī)，并且要通過規(guī)模生產(chǎn)將 CDMA手機(jī)的成本降低 奧克斯 準(zhǔn)備投資 10億進(jìn)軍 進(jìn)入移動通訊設(shè)備領(lǐng)域 – 在2021年底使手機(jī)銷售５０萬部，兩年內(nèi)將年產(chǎn)能提升到１２００萬部 公司 24 如果 取消準(zhǔn)入限制 ， 臺資手機(jī)制作商將 迅速 走到手機(jī)市場的前臺 ,國內(nèi)手機(jī)行業(yè)面臨洗牌，大批國內(nèi)手機(jī)制造商將面臨如何生存的問題 優(yōu)勢 ?資金雄厚 ?多年的 OEM/ODM經(jīng)驗(yàn) ?強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 劣勢 ?沒有銷售網(wǎng)絡(luò) ?無品牌 ?臺資手機(jī)制作商有雄厚的資金做后盾，可以快速建立銷售網(wǎng)絡(luò) ?借助雄厚的資金大打廣告，建設(shè)品牌 25 數(shù)碼相機(jī)作為電腦的附屬品其市場潛力容量巨大，國內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)入 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 目前所處階段 目前數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)的主要群體還是單位，配合 PC機(jī)作為日常存儲資料，辦公使用，最龐大的 家庭、個人消費(fèi)市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有打開 國家計委： …… 力爭到 “ 十五 ” 末，使我國數(shù)碼 相機(jī)整機(jī)生產(chǎn)達(dá)到 500萬臺，國內(nèi)占有率提高到 50％ 數(shù)碼相機(jī)經(jīng)日美大企業(yè)的培育，在中國市場已處于成長初期，各個企業(yè)紛紛進(jìn)入 聯(lián)想、方正、紫光、朝華科技、 華旗 等已批量推出產(chǎn)品且價格非常便宜 26 產(chǎn)品附加值 需求群體 價位 數(shù)碼相機(jī)中高檔由日美大企業(yè)控制，國有企業(yè)只能從低端以下入手。 玩具產(chǎn)品 高端產(chǎn)品 中端產(chǎn)品 低端產(chǎn)品 5000元以上 2021~5000 1000~2021 像素 專業(yè)攝影需求 家庭或個人消費(fèi)者 家庭或個人消費(fèi)者 300萬以上 200萬～ 299萬以上 100萬 ~199萬 100萬以下 1000以下 互聯(lián)網(wǎng)使用 很高 高 低 較低 制造商 索尼、柯達(dá)、富士、奧林巴斯 \理光、愛普生、三洋、尼康、佳能 華旗、鳳凰、聯(lián)想、方正、明基等 27 對于數(shù)碼相機(jī)，國內(nèi)企業(yè)基本上沒有自主研發(fā)的產(chǎn)品，只能購買集成方案，定位于中低端且核心部件依靠進(jìn)口。由于技術(shù)進(jìn)步使得數(shù)碼相機(jī)價格不斷下跌；同時，企業(yè)也開始為爭奪市場而進(jìn)行降價，利潤空間被不斷壓縮 檔次 生產(chǎn)廠家 型號 價格 像素 中端 富士 FinePixA201 1800元 200萬 低端 華旗資訊 愛國者 DC1350 699元 130萬 玩具類 華旗資訊 愛國者 DC350 349元 35萬 國外大公司憑借雄厚的實(shí)力也加入降價行列，行業(yè)進(jìn)入門檻加大 28 不合理的產(chǎn)品三層面結(jié)構(gòu)使得 XX電子不能擁有進(jìn)一步發(fā)展的載體，缺乏持續(xù)的盈利能力 較為健全，給公司帶來穩(wěn)定的收入 市場容量小，不能支撐 XX電子未來的發(fā)展 想法很多，但向第二層面轉(zhuǎn)化的速度太慢 第一層面 第二層面 第三層面 ?近期增長缺乏產(chǎn)品載體 ?缺乏具有潛力的未來產(chǎn)品 29 持續(xù)發(fā)展的困境 對 XX電子現(xiàn)狀的總體評價：快速發(fā)展獲得規(guī)模擴(kuò)張的極大成功，但盈利回報能力弱，現(xiàn)金流不暢，繼續(xù)發(fā)展面臨資金瓶頸；產(chǎn)品三層面的不良結(jié)構(gòu)使得 XX電子缺乏持續(xù)發(fā)展和盈利的載體 持續(xù)發(fā)展需要合適的產(chǎn)品做載體 繼續(xù)擴(kuò)張需要大量資金 盈利回報能力弱 30 XX
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