如何寫(xiě)具沖擊力的企劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-11-14 13:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通路之選擇 a、 經(jīng)銷(xiāo) b、 超市、 CVS c、 小賣(mài)店 傳播 1）碳酸飲料品牌 —— 可樂(lè)，知名度不提示記憶率 60% 以上，提示過(guò)達(dá) 95%（ 2035歲男、女），其整體 預(yù)算 125億廣告估計(jì) 72億元。 2）碳酸飲料整體廣告費(fèi)估計(jì)有 230億元。 3）廣告訴求 清涼感（氣氛訴求） 美味感（商品訴求） 接觸感（氣氛訴求） SWOT分析 ?經(jīng)銷(xiāo)及通路推廣能力 ?產(chǎn)品名稱、包裝時(shí)髦現(xiàn)代感 ?酒的飲用率提高，薄荷酒 ?也透過(guò)“薄荷冰茶”廣為年 輕女 性接受 O S T ?近來(lái)嗜好軟性化傾向商品 ?具獨(dú)特性產(chǎn)品，可重新定位 ?消費(fèi)層廣 ?“酒精風(fēng)味”具新奇感、時(shí)髦感 ?替代產(chǎn)品較多 ?它牌 Aamp。P投資相當(dāng)大 ?核心消費(fèi)者難以設(shè)定 ?須先教育消費(fèi)者，回收期長(zhǎng) ?風(fēng)味清淡，飲用后印象 ?較淡 ?柑橘、薄荷酒較不為人所知 W 切入市場(chǎng)方針 ? 超越以往碳酸飲料范圍，確立新奇感品牌印象 ? 重視“飲用頻率”，開(kāi)拓商消費(fèi)層市場(chǎng) ? 建立品牌，抑制其他廠家新品進(jìn)入市場(chǎng) 商品概念 動(dòng)態(tài) 靜態(tài) 溫和 強(qiáng)烈 酒精碳酸飲料 果汁飲料 果汁 酒類 咖啡蘋(píng)果 罐裝咖啡 雞尾酒 商品概念 日用性 特別性 成年人 年青人 罐裝啤酒 啤酒 汽水 風(fēng)味碳酸飲料 運(yùn)動(dòng)飲料 可樂(lè) 雞尾酒 商品概念
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