品牌整合傳播企劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-11-14 12:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活 ,愿意為促進(jìn)家庭幸福花費(fèi) . 變量 : 地理 (人口 \統(tǒng)計(jì)區(qū)大小 \人口 \氣候 ) 人文統(tǒng)計(jì) (年齡 \性別 \家庭 \收入 \職業(yè) \教育 \宗教 \種族 \代溝 \國(guó)籍 \社會(huì)階層 ) 心理因素 (生活方式 \個(gè)性 ) 行為 (使用時(shí)機(jī) \追求的利益 \使用者狀況 \使用率 \品牌忠誠(chéng)度 \認(rèn)知度 \對(duì)產(chǎn)品態(tài)度 ) 購(gòu)買(mǎi)者 : 主要決定者 (個(gè)人 \一家之主等 ) 品牌選擇影響者 : (家人 \朋友 \同事 \其他 ) 傳播對(duì)象 : (場(chǎng)景描寫(xiě) ) II. 4. 傳播戰(zhàn)略 ⑴ 傳播目標(biāo)的設(shè)定 認(rèn)知 (知名 \想起 \了解等 )目標(biāo) : 廣告認(rèn)知度 %,廣告咨訊了解度 % 品牌偏好目標(biāo)： (理想品牌比率 ,第一想起比率 ) 購(gòu)買(mǎi)考慮： 預(yù)定購(gòu)買(mǎi)者的 %,其中 ,第一考慮為 % 購(gòu)買(mǎi)欲望及行為目標(biāo) : (試買(mǎi) \再試買(mǎi)等 ) (市場(chǎng)占有率目標(biāo) :\銷(xiāo)售目標(biāo) ) ． 增加拉力量 (廣告及廣告促銷(xiāo)量 )， 配合原有的推力 . ． 通過(guò)明確而個(gè)性的廣告訴求 ,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)心度與偏好 . ． 從 廣 告 的 基 調(diào) (Tone), 表 現(xiàn) 方 式(Manner),及表現(xiàn)物 (Character)著手樹(shù)立大品牌形象 ,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài) . ． 盡快提高消費(fèi)者對(duì)商品品牌的認(rèn)知度 (媒體覆蓋及到達(dá)率支持 ) ． 以整合的傳播企劃達(dá)到推拉力平衡及最佳效果 (SP,PR的充分配合 ) ． 以強(qiáng)勢(shì)的 SP及 EVENT配合原有的推力量 ． 借助 PR達(dá)至整合傳播及提高成本效率 . II. 4. ⑵ 傳播概念的設(shè)定 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的滿(mǎn)足感 (Satisfaction) 消費(fèi)者利益的滿(mǎn)足感 (Benefits) 商品屬性 (Attributes) 心理的感覺(jué)與享受 (Feeling) (概念的設(shè)定及支持點(diǎn) ) II. 4. ⑶ 整合傳播組合 廣告策略 電視 : 報(bào)紙 雜志 店頭布置： POP,DM,CATALOG(宣傳畫(huà)冊(cè) )海報(bào) ,吊旗 ,立牌 ,商品說(shuō)明帶等 關(guān)系傳播策略 PR(公開(kāi)出版物 ,事件 ,新聞 ,演講 ,公益服務(wù)活動(dòng) ,CI識(shí)別等 ) *對(duì)消費(fèi)者 \*對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商 \*對(duì)社會(huì) : EVENT(展示 ,音樂(lè) ,文化 ,體育等 ) *對(duì)消費(fèi)者 \*對(duì)社會(huì) DR(直效行銷(xiāo) ) *如電視直銷(xiāo)或 DM 促銷(xiāo)策略 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商； 價(jià)格折扣 ， 廣告折讓 ， 免費(fèi)商品 ， 陳列折讓?zhuān)?促銷(xiāo)資金；銷(xiāo)售競(jìng)賽 ， 紀(jì)念品廣告等 對(duì)消費(fèi)者： 樣品試用 ， 優(yōu)惠券 ， 現(xiàn)金折款 ， 特價(jià)包 ， 贈(zèng)品 ， 獎(jiǎng)品 (競(jìng)賽 \抽獎(jiǎng) \游戲 ),光顧獎(jiǎng)勵(lì) ,免費(fèi)試用,產(chǎn)品保證 ,捆綁促銷(xiāo) ,售點(diǎn)陳列及產(chǎn)品示范等 III. 廣告計(jì)劃 III. 1. 表現(xiàn)策略 ⑴ 表現(xiàn)方向 (Platform)的設(shè)定 傳播概念 商品定位 傳播對(duì)象 表現(xiàn)方向的設(shè)定 (主張型 \印象型 \系統(tǒng)型 \象征型 ) 訴求內(nèi)容 (訴求點(diǎn) ) (理性 \感性 \品牌個(gè)性形象 \象征 ) III. 1. ⑵ 表現(xiàn)主題 (Theme)的檢討 ? PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表現(xiàn)方式 (Manner)的決定 ⑸ 表現(xiàn)性格 (Character)的決定 ⑷ 表現(xiàn)基調(diào) (Tone)的決定 (表現(xiàn)方式及內(nèi)容 ） ： 如 TVCF有生活情景 、 證言等方式 Theme ( )： 基本視覺(jué)表現(xiàn) (KEY VISUAL)：
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