中華汽車savrin定位改變之分析及行銷策略建議(編輯修改稿)
2025-11-13 04:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 白冰冰 成龍、白冰冰、李玟、蕭亞軒 白冰冰、李玟、蕭亞軒 外國(guó)影歌星 安室奈美惠、宮澤理惠、 宮澤理惠、 V美夢(mèng)成真 安室奈美惠、松島菜菜子 宮澤理惠、松島菜菜子 藝文人士 吳淡如 (50%, %) 吳炫三、陳純甄(50%) 于美人 (50%) 財(cái)經(jīng)人士 張忠謀 (%) 殷琪 (50%)、施振榮 (50%) 王永慶、張忠謀 王永慶 (75%) 音樂(lè)類型 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 總結(jié) 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞武打明星及能夠接受哈日文化 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞有親和鄉(xiāng)土力明星能夠接受哈日文化 轎車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 生活觀 2 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 充實(shí)滿足 衣食無(wú)缺可享物質(zhì)享受、與家人團(tuán)聚在一起時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢與安定的生活為現(xiàn)階段想要的，而親情則非主要追求 金錢、安定的生活以及健康為現(xiàn)階段想要 常做的事情 看電視、聽音樂(lè)、逛夜市、 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 聊天、國(guó)內(nèi)旅行、聽音樂(lè) 想做的 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 生活意見的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 夫妻應(yīng)各自擁有生活且朝氣蓬勃的工作 3. 經(jīng)常收支平衡、并保留一部份作為儲(chǔ)蓄，做事一向有計(jì)劃 4. 為了賺更多的錢，可以犧牲休閑 3. 為了賺更多的錢，可以犧牲休閑 總結(jié) 希望有足夠的金錢享受生活，焦點(diǎn)放于個(gè)人及另一半，較保守的生活方式，但喜歡旅游。 目標(biāo)消費(fèi)者較重休閑生活與自我時(shí)間，不再把工作排在第一位。 RV車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 人口統(tǒng)計(jì) RV車 年齡 無(wú)限制 職業(yè) 無(wú)特殊分布 性別 四比六（較平均） 學(xué)歷 高中職 家庭平均月收入 70,000~90,000 居住地區(qū) 北部及南部 共同居住人口數(shù) 五人 家庭生命周期 滿巢二期及滿巢末期 婚姻及收入狀況 未婚及只有一方有收入 RV車消費(fèi)者之生活觀 1 生活態(tài)度 RV車 三個(gè)月內(nèi)常去的場(chǎng)所 平價(jià)商店、泡沫紅茶、傳統(tǒng)菜市場(chǎng) 最喜愛的港臺(tái)影歌星 成龍、江蕙、任賢齊 最喜愛的外國(guó)影歌星 反町隆史、酒井法子、濱崎步 最喜愛的藝文人士 吳淡如、于美人 最喜愛政治人物 陳水扁、陳定南、馬英九 最喜愛財(cái)經(jīng)人士 王永慶、張忠謀 喜愛音樂(lè)類型 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 偏愛色系 無(wú)特殊偏好 認(rèn)為成熟穩(wěn)重的色系 黑色 RV車消費(fèi)者之生活觀 2 RV車 現(xiàn)階段最充實(shí)滿足的狀況 1. 衣食無(wú)缺可享受 2. 與朋友相處在一起 3. 從事喜愛的休閑及運(yùn)動(dòng) 4. 自己進(jìn)修時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢、健康、知識(shí)與技能 常做的事情 逛街購(gòu)物、聽音樂(lè)、吃零嘴、看電視、聊天 想做的 國(guó)內(nèi)旅行
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