網通2001年整合推廣企劃案(編輯修改稿)
2024-11-13 02:37 本頁面
【文章內容簡介】 我們已有的傳播效果和品牌資產 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現 “ 由我天 地寬 ” ——系列廣告運動 ,成功地背負起 “ 中國 ” 的新品牌 ? 讓相關行業(yè)，網通的實力和霸氣使合作成為首選。 ? 讓所有人知道，改變因 “ 我 ” 而來，網通帶來寬帶時代。 ?效果 姿態(tài)已占位 ——“我是老大，我是第一 ” 口號已深入人心 ——“我是未來生活的提供者，我是寬帶時代的領導者 ” 概念初顯現 ——寬帶 =網通 我們的問題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚 ” ——成功的廣告之后，面臨的生意問題不容回避 ? 網通品牌的大氣及高調形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成 “ 貼近生活，接近欲望 ” ，滿足具體 要求的認知障礙。 ? 客觀上完成了對 “ 寬帶 ” 的教育，給競爭對手以 可乘之機。 已有傳播工作的不利因素 ? 負面的品牌聯(lián)想 ……壟斷的新領域，官氣十足 的電信巨子，高額的費用，低劣的服務，超前 的產品，技術的不成熟和功能的不適應性。 ? 品牌在各行業(yè)、各領域遭受嚴重干擾和價格競 爭，必須整合全部優(yōu)勢，動用各種資源在 “ 最后 1公里 ” 打動用戶群 ——“為你而來，令你更精彩 ” 。 讓網通落地 現階段網通推廣的核心任務 ? 增加對網通產品的認知價值和利益驅動，使細分后的 各類產品對目標用戶群產生定向引力 ——“選來選去， 還是網通適合 ” 。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動 “ 由我天地寬 ” ——“夢想實現，網通適合我，有網通在你身邊 ” “ 網 通真美 ,寬帶的世界精彩無限 ,任你創(chuàng)建。 ” 我們的推進方向 —— 喬藍特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對未來的種種夢想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢想 ” ? 現在起，站在已有的傳播效果上，果斷對問題開刀 ? 站在已有的品牌資產、夢想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網通品牌 ” 。 ? 我們賣的是：夢想成真、利益可感 我們不僅提供寬帶， 我們更提供您享用寬帶的精彩未來。 網通產品對消費者和用戶意味著什么 … ? 網通相信應用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來使 人類的生活擺脫線路的限制 —你可以隨心所欲地接 通某一個人，而不是某一個地方。 ? 在網通創(chuàng)造的無線世界里，你可以使用最先進的， 設計體貼周到的產品隨時隨地暢通無阻地完成交流。 整合工作的統(tǒng)一重點 為最大限度地實現網通的品牌價值，喬 藍特品牌小組致力確保品牌以一個聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現系統(tǒng)的一致性。 網通的未來承諾 ?網通相信，在未來的無限世界里，人們可以完全擺脫舊科技的束縛，實現全世界無縫連接。 ?應用無線網絡技術，網通為人們實現隨時隨地，隨心所欲的溝通。 ?應用最體貼友好的服務和產品進入精彩的寬帶無線世界。 整合傳播架構方向 空中打擊 公關造勢 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網通 “ 網通特快 ” ?產品 CF ?NP、網絡 ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?“網通號 ” 磁懸浮高速列車命名儀式 ?網通特快新聞發(fā)布會 ?網通特快全國巡展 ?網通博士巡回講課 ?電腦城 “ 網通未來之窗 ” ?網通 “ 未來生活 ” 展示區(qū) ?網通科技之旅 ?“網通的精彩，你我的未來 ” 主題創(chuàng)意 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 G ood Idea ?! 我們認為： 網通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網通形象的宣傳來強化在市場上的認知度、美譽度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標，增強市場競爭力； ? 加強網通與企業(yè)用戶的溝通，促進產品的推廣；
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